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多一秒的2015年下半年走过近一月，也许就在这一秒，无数好的营销创意又将掀起下半年广告市场的风云变幻。在期待中，Morketing先为大家梳理2015上半年度营销界的十大经典之作。我们将分为上、下两期呈现，让大家重温当时的盛况。

一、互联网巨头的“红包”营销大战

“前方靠近春节，一大波红包正在接近！”2015年2月9日，腾讯公司声称微信将联合多个商家在除夕夜与春晚携手推出春节“摇红包”活动。腾讯此次大手一挥之5亿现金红包和超过30亿卡券红包，单个最大红包达4999元。

作为“发红包”的首创者，新浪微博也组织了“红包纵队”，集结多位明星在除夕晚参与人数上8点到次日凌晨一点，每个整点发放1亿红包现金。

除夕夜支付宝也没闲着。除夕上午支付宝先发出1000万现金红包“预热”，晚上又发出1亿元现金红包，除夕晚“中文口令”这一神秘模式首发，又借此引起一场轰动。

腾讯QQ也是除夕红包大军中的一员。与支付宝、微信、微博不同的是，QQ推出“企业红包”，13个整点每个用户和抢一次企业红包。

5亿、1亿、1000万，新浪、阿里、腾讯三大互联网巨头除夕夜的红包决战真的仅仅是为了“发红包”吗？再来看另一组数字：微信团队数据显示，除夕夜微信“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次，其中22时34分达到峰值，每分钟8.1亿次，参与者遍及全球185个国家；支付宝数据显示：除夕这一天，有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，截至大年初三，支付宝红包总参与人数就超过了1亿；因为“抢红包”活动，新浪微博日活跃用户一度超过1亿大关。

从数据中不难看出，这次看似“利国利民”的红包大战，更是这些互联网公司在辞旧迎新之际开展的一场营销大战。新年我们抢红包，各大公司也在忙着“抢”，抢用户、抢线上支付的市场份额，这场红包大战无疑为2015年的营销战场开了一个精彩的头。

二、“摇一摇” 丝芙兰线上线下双重引流

2015年3月2日至25日，消费者无需走进丝芙兰实体店，只需开启手机蓝牙功能，打开微信“摇一摇·”，若周围有iBeacon设备，“摇一摇·周边”自动出现，商家优惠信息及特定服务在手机里逐一呈现。商家借此精准定位消费者的位置，以便推送最适合的服务信息。

这种方式实际上为消费者提供了一个线下场景内的全新流量入口，及面对客户深度化定制服务的可能。同时，“摇一摇•周边”的商家也能通过线上、线下两方面信息的结合，对顾客进行更精准的客流分析和用户营销。

当消费者步入商场后尚未仔细了解各商家目前活动优惠之时，轻松一点微信进行“摇一摇•周边”，步程范围内所有商家的优惠信息便一一罗列在眼前，而后只需要对比选择就能轻松选定目标商家。丝芙兰的方式既满足了消费者主动搜索的需求，又能以一种更吸引消费者注意力的方式呈现广告信息。微信作为一个流量入口、支付手段，继春节红包后，将营销这一功能越来越演绎地淋漓尽致。

三、杜蕾斯：我的广告你做主

2015年3月13日，白色情人节前夕，杜蕾斯在弹幕视频分享网站Bilibili上为推广新品AiR安全套上市打造了一支以直播形式呈现的新品预告片。视频场景与情节都极为简单，一台标有杜蕾斯AiR标志的售货机，与一对站着等待产品发售的情侣，这便是屏幕上长达180分钟的预告片的全部内容。在三个小时倒计时进入尾声时，这对情侣终于买到杜蕾斯，随即主角的退场。之后，该屏幕上出现了该产品的天猫购买链接，预告片全部结束。

这部【无厘头】的预告片在Bilibili站内与微博微信等社媒上都引发了极其热烈地讨论与组团围观。截止3月16日下午，已有100万人围观了在线直播，超过了30万人同时在线将其看完。整个视频的弹幕总计四万余条，直播后的弹幕视频播放量也达到了102万，并在Bilibili全站排行中高居第三。在微博上，杜蕾斯官方账号的宣传则共取得了八千三百余次转发的成绩。

Bilibili是中国大陆一个与动漫、游戏相关的弹幕视频分享网站，或简称B站，最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能——弹幕。“弹幕即内容”，而杜蕾斯并没有创造什么特别有趣的广告情节，相反，它只为B站的受众提供了一个自由发挥的平台，让用户带动用户，激励参与共创。只有用户最终创造的弹幕与视频相结合时，才算是真正意义上完成了这支广告片。

在极为漫长的视频直播中，从头等到尾的观众不在少数，甚至有人细数视频中的演员总共眨了多少次眼睛，这种颇为离奇的参与程度可能是任何一条广告片都难以企及的。

值得一提的是，在该次活动中，杜蕾斯选择的垂直社区B站的受众并不是其主力消费群体，而是更多利用他们自发的传播力去传递、去放大该新品发售的消息。真正会去购买产品的主力消费群体仍是传统自有媒体上的这一批受众，他们作为传播链上的第二层级，接受了身边朋友的背书，对品牌的产品自然更感亲近。

根据杜蕾斯官方链接的天猫商城数据显示，在视频直播完即产品开售的两个小时内，销售量就已超过五百盒，开售前五分钟内平均四点五秒即售出一盒，当日销售额最终达40万元。

四、ASOS，借势草莓音乐节和消费者一起嗨

2015年5月上海草莓音乐节期间，时尚品牌ASOS不仅在现场大张旗鼓，同时借助微博、微信和nice等平台，推出“ASOSME”的线上活动。

潮人们只需晒出照片加上#asosme的标签上传微博或截图至官方微信，喜爱使用nice的潮人们只要上传自拍到nice晒造型并使用#asosme的主题贴纸“欢神大boss”，无论音乐节场内场外的晒图都有机会获得ASOS高达3000元的代金券。统计数据显示，仅nice上，三天内就有2万多张的照片晒出。

草莓音乐节素来是年轻潮人们集聚狂欢的殿堂。ASOS一直以打造全球年轻人最爱的线上潮流聚集地作为品牌目标，nice作为一款以标签与贴纸为核心玩法的图片社交APP，其用户同样是年轻潮人们，这三者在草莓音乐节的合作可谓相得益彰，在品牌属性的切合点上也不谋而合。

ASOS本次的营销伙伴在定位上显然和自己在同一频道。草莓音乐节上，ASOS邀请众多潮人一起嗨起来，线上、线下将品牌影响力最大化。

5、700Bike创意盲订 众人共奏卖车歌

还没听过700Bike？那你out了！700Bike只有自行车？那你更out了！

6月1日，700Bike通过官网、微信、微博等多个渠道开放新一代城市自行车的预订，有意思的是，对于自行车的规格、发布时间甚至是价格，700Bike都没对外公布！然而，消费者只需花费7元的价格，获得远超7元的礼物回报，包括购买权+70元购车优惠券+定制版《短暂飞行》。同时，还有200元档位可选，消费者可以获得整车的优先购买权+500元代金券+定制版《短暂飞行》。

这种“盲订”方式，无形中为新品发售增添了话题。韩寒、钮承泽、胡海泉、张楚等各界名人纷纷录制视频，他们或表示支持与期待，或讲述自己与自行车的故事。

统计数据显示，盲订仅10天，就获得了21580个订单，200元的盲订已经被抢购一空。

连700Bike官方都在感叹万万没想到“三无”产品能获得如此踊跃的订购并提前截止了盲订。那是什么让700Bike的盲定如此成功？

首先，7元这样无负担的定价的确值得人们去为未来的惊喜买单。再者，市场的需要与期待。如今，随着越来越多的人加入城市骑行大军，自行车已不仅仅是代步工具，更代表了他们的生活态度。这也就导致人们不会满足于传统意义上的自行车，而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。而纵观700Bike之前所发布的内容和所提倡的生活态度。或许，他们所打造的自行车，正符合消费者们期待。