Morketing每日监测6.10:2019年OTT行业必须面临的三个问题;谷歌近20年来收购270家公司,只有一起收购案受到审查;搜狐加入社交大战推出狐友
日报

Morketing每日监测6.10:2019年OTT行业必须面临的三个问题;谷歌近20年来收购270家公司,只有一起收购案受到审查;搜狐加入社交大战推出狐友

【摘要】每日营销资讯

1、IAB报告:视频观众的一天


IAB发布了新报告“视频观众的一天”。探讨消费者如何观看网络视频,并强调了消费者的动机和心态如何影响他们对广告的接受程度。


近90%的每周在线视频观众表示,他们在一天结束时和空闲时间通过收看视频来放松。其次最常见的观看动机是计划(76%)和休闲(75%)。


2、2019年OTT行业必须面临的三个问题


2019年广告业遇冷似乎已经是不争的事实,从CTR媒介智讯4月底发布的2019年第一季度中国广告市场数据报告显示:受广告主信心波动影响,一季度中国广告市场整体下降11.2%。在此之前,奥维互娱2019中国OTT发展预测报告指出, 2019年OTT广告收入将突破100亿。首先,渠道规范度低,OTT资源代理的管理制度缺乏,由此导致市场价格体系失守,虚假流量滥竽充数。第二,OTT价格体系不够完善,单纯用CPC、CPM体系来购买OTT大屏资源是否合适?第三,OTT大屏广告效果难以衡量则是广告主犹豫的另一大原因。


3、德勤咨询:电视和视频的未来2023


德勤发布了新报告“电视和视频的未来2023”。消费者的期望和使用习惯正在迅速改变,市场参与者需要做好准备。


VoD和数字平台是颠覆者


传统媒体概念已成为过去,整个行业正在发生根本性的变化:流媒体服务不再仅仅是电影和电视节目消费的平台,现在他们正在投资全球成功的内容制作,并与传统的电视和视频行业展开直接竞争。与此同时,广播和媒体公司正在推出自己的按需产品,全球内容制作商正在建立自己的流媒体服务。


此外,点播视频已经彻底改变了消费者行为,消费者越来越期望可以随时随地访问电视和视频内容。


电视和视频行业的未来


所有这些因素已经对市场产生影响,未来几年电视和视频会是什么样子? Netflix、亚马逊、苹果和谷歌等全球平台巨头将占据市场主导地位吗?或者电视和视频行业是否会发展成为一个由合作形成的多元化生态系统,传统供应商也可以在其中发挥作用?


4、搜狐加入社交大战推出狐友,张朝阳称这是搜狐的未来


腾讯《一线》消息,9日,在狐友APP开放日上,搜狐CEO张朝阳对外宣布搜狐推出了社交产品狐友,根据介绍,狐友最早脱胎于搜狐新闻客户端“我的”板块,从去年开始进行独立开发,今天是“正式宣战”。据张朝阳介绍,搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,狐友是搜狐的未来。


5、谷歌近20年来收购270家公司,只有一起收购案受到审查


据外媒报道,谷歌和Facebook等大科技公司实际上是数百次并购的产物,近20年来,谷歌至少收购了270家公司。在这些收购中,只有一项受到了美国政府的质疑,即2010年收购旅游搜索公司ITA,但最终依然获得有条件的批准。


6、谷歌拟26亿美元收购商业智能和数据分析公司Looker


Alphabet旗下谷歌公司周四宣布,该公司计划以26亿美元的价格收购商业智能和数据分析公司Looker,支付方式为现金。


7、Google搜索结果将根据用户反馈进行改进


据外媒消息,认证为Google SearchLiaison的Twitter帐户发文称,Google正在对Google搜索进行一些小改动,以响应用户反馈,要求其搜索结果更加多样化。该调整旨在防止搜索结果包含来自同一站点的多个搜索结果。Google称这些变化“旨在为我们的搜索结果提供更多的网站多样性。”


8、万达体育提交美国IPO申请,股票代码为“WSG”


万达体育提交在美国纳斯达克进行首次公开募股(IPO)的申请,股票代码为“WSG”。承销商包括摩根士丹利、德意志银行、花旗、海通国际、中金公司和中信里昂证券。


9、BAT的5G战场


纵观BAT在5G领域的布局,我们不难看出,百度在多个方面布局较早,关键领域的优势逐渐凸显;阿里属于十分明确自己的布局重点,并在逐渐推进;而腾讯则是发力较晚,基础相对薄弱,但是社交和应用优势也相当明显。


10、RIO 正式宣布邓伦成为新晋产品代言人,之后接连释出代言人福利



11、张艺兴、周冬雨化身今夏“首席热爱官”,这个夏天“越热越爱”王老吉


9j4pf1559815245.png

pswk81559815407.png


12、如何打击营销的最大敌人:时间


In recent days I’ve started thinking about our second half of 2019 plan and came across an old file, a 2018 planning deck. I looked through a few slides, remembering how much time my team had put into getting campaigns aligned, our calendar precisely mapped out, and priorities outlined.


We barely followed any of it. As the boxer Mike Tyson once said, “Everyone has a plan until they get punched in the face.”


Though we’re not in a boxing ring, the sentiment applies to marketing: needs and priorities change in the blink of an eye, other trends emerge and pull you in different directions, new executives shakeup the vision for your business strategy. And none of that you can truly plan for.


13、移动归因入门


With greater consumer adoption of smartphones and the high functionality apps within them, there can be no doubt that mobile has taken over. In fact, according to a recent study by eMarketer, mobile claimed about 70% of the total US digital advertising space in 2018, while AppsFlyer predicts app install ad spend will grow 45% this year to hit nearly $40 billion worldwide.


The problem is that this success has also led to intense competition. As a result, driving organic users at scale is not a realistic outcome for most apps. Market-driven, non-organic installs play an increasingly important role in them mix.


14、用户花在手机上的时间现在超过电视


Americans will spend more time on their smartphones (and tablets) than watching traditional TV, which is broadly defined to include video downloaded from the internet, according to a new forecast from eMarketer. The forecast estimates adults will spend an average of 3 hours, 43 minutes daily on mobile devices, not counting calls, and 3 hours, 35 minutes watching TV.


Audio, social are top mobile activities. Smartphones, specifically, will capture 2 hours and 33 minutes of mobile media time this year. This represents a 9 minute increase over last year according to eMarketer. Video is the “third-biggest driver of growth in mobile app engagement.” Digital audio and social networking are number one and two respectively.


Morketing根据媒体公开报道整理

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先注册/登录后参与评论

已有0