Morketing每日监测5.27:Zara母公司更换CEO;Sizmek发布《2018年营销数据报告》;路易威登发布2019早秋女士系列广告大片;马化腾:拓展人类认知边界基础研究意义重大
日报

Morketing每日监测5.27:Zara母公司更换CEO;Sizmek发布《2018年营销数据报告》;路易威登发布2019早秋女士系列广告大片;马化腾:拓展人类认知边界基础研究意义重大

【摘要】每日营销资讯

1.Zara母公司面临艰难挑战,宣布更换CEO


在全球服饰行业陷入瓶颈期之际,西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla周四突然发布声明宣布,现年48岁的首席运营官Carlos Vrespo将成为新任首席执行官,以更好地推动集团向数字化转型,其本人则继续担任董事长职位,这一决策将于7月的股东大会上进行投票审核。


2.去年还是第18名的它,通过此收购案将一下子上升成全球第四大美妆公司


5月22日,巴西美妆巨头Natura&Co宣布将以换股方式收购雅芳(Avon),交易所涉及的股份价值为20亿美元,若连同承担债务则交易价值为37亿美元。


根据协议条款,Natura&Co与雅芳合并后会创建一家新的控股公司,名为Natura Holding SA,由两家公司的股东共同拥有。交易结束后,Natura&Co原股东持有新公司76%的股权,其余股份则将由雅芳股东拥有。据悉,新公司将于巴西与纽约两地挂牌买卖,合并后公司年度营收将超过100亿美元。


3.保时捷任命罗德公关负责香港区公关业务


经过国内外代理公司的激烈比稿,保时捷(中国)汽车销售有限公司最终任命罗德公关(Ruder Finn)为其中国香港地区年度公关代理商。这是保时捷首次与代理公司签订长期合作合同。本次合作包括为保时捷所有车型和赛车运动提供企业传播、整合媒体传播、媒体研讨会和经销商活动支持服务。同时,保时捷也将会借助罗德亚洲社交媒体和整合传播方面的能力。


4.Sizmek:2018年营销数据报告


Sizmek发布了“2018年营销报告之数据、围墙花园和协作”。84%的营销人员将在明年优先考虑数据自给自足,或至少是在努力实现这一目标。此外,9/10的受访者(88%)希望拥有自己的广告数据,78%的受访者计划在来年增加对第一方数据的使用。


研究表明,合作伙伴关系是营销人员数据使用的一个因素。9/10的受访者认为,对于合作伙伴可以帮助广告客户理解并从数据中获取洞察。这也延伸到监管,因为超过8/10的受访者希望他们的合作伙伴就GDPR等话题向他们提供建议。


5.路易威登2019早秋女士系列广告大片


近日路易威登(Louis Vuitton)发布了2019早秋女士系列广告大片,此次路易威登邀请了十七位路易威登品牌挚友演绎优雅成熟、率性自如的2019 早秋系列造型,呈现了女性魅力的多面性。


Louis-Vuitton-2019-early-autumn-ladies-series-TVC-6.jpg


6.五芳斋最新科幻大片,脑洞够大才能看懂


作为粽子界的一股清流,五芳斋总能用意想不到的方式给大家惊喜。继不久前的奇幻大片之后,昨天五芳斋又发布了一支端午节广告,迷幻的霓虹灯、复古的胶片质感、赛博朋克的科技感、无厘头的画面、王家卫式的旁白,这一切让人仿佛十几年前的香港电影,又像一部烧脑的科幻大片,看过之后不禁想问:五芳斋究竟想说什么?



7.华为P30又出一部裸机拍摄的电影:孩子的《悟空》梦


华为P30在5月23日推出了一部竖屏电影《悟空》。该影片是用华为P30 Pro零外接镜头拍摄而成,蔡成杰导演指导创作,讲述了一个小朋友因一张《大闹天宫》的电影票,而选择独自一人进城的故事。在跋山涉水的旅程中,他为了存活下去克服了很多困难,最后终于来到了梦寐的影院。


8.Gucci 罪爱系列香氛广告:追求自我,随心所爱


5月16日,Gucci 在官方微博发布Guilty 罪爱系列香氛广告大片#Feelguilty#,邀请两位风格独特的洛杉矶人:演员兼音乐家杰瑞德·莱托(Jared Leto)和歌手拉娜·德雷(Lana Del Rey)出演影片。用自然但略带一丝疯狂与古怪的联想画面,倡导真正不受任何束缚,在强有力的呼声中表达自我。



9.马化腾:拓展人类认知边界基础研究意义重大


5月25日,腾讯公司董事会主席兼首席执行官、未来科学大奖-数学与计算机科学奖捐赠人马化腾在深圳称,深圳未来的长期发展,需要加大教育投入,重视医疗水平的提升以及医学院的建设,并注重城市人文的发展,做好这些才能提高对人才的吸引力。


10.Smoothskin成戴森以来增长最快英国品牌


得益于中国市场的爆发,以全年销售额超3000万英镑的表现,英国美容仪品牌Smoothskin荣登2019年英国女王奖榜单,将于今年6月在伦敦白金汉宫接受英国女王伊丽莎白二世的颁奖。


这匹英国“黑马”于2018年1月通过入驻天猫国际才首次入华,在其2018年全球超过1.7亿的出口总额中,中国市场贡献了84%。中国市场的出色表现,令Smoothskin成为英国新晋的民族品牌。


“为备战今年的天猫618,我们计划将6月一半出口全球的货都发往中国。”Smoothskin高级副总裁Simon表示。


11.苹果收购健康科技初创公司Tueo Health


据知情人士透露,苹果收购了一家小型初创公司Tueo Health,该创企正在开发一款移动应用,该应用可与商用呼吸传感器配合使用,帮助管理儿童哮喘症状。苹果还进行了另外两次医疗保健收购。它在2016年收购了一家名为Gliimpse的初创公司,该公司正在开发整合医疗记录的技术。它在2017年收购了生产睡眠传感器的Beddit。


12.解读苹果关于Safari 的新隐私功能


When it comes to ad tracking in Safari, Apple usually taketh away. But sometimes Apple giveth advertisers a little something. Meet privacy-preserving ad click attribution for the web.


Think of it as Apple throwing a bone to advertisers who need a way to measure the effectiveness of their ads in Safari, which is where tracking cookies go to die.


The ad click attribution API, released as an experimental feature in early May, enables a limited form of click-to-conversion tracking that is built directly into the browser itself. It doesn’t rely on cookies and severely restricts the amount and type of data that can pass between buyers, sellers and third-party intermediaries.


13.通过各种渠道追踪受众的媒体公司与其受众间的深层次关系


It’s not always lasting love at first sight. The media dating pool is big, and consumers have unlimited options. Companies need to use every mode of communication to build solid relationships, otherwise audiences will swipe left and find someone else who can.


Consumers’ attention has become multidimensional, and in order for media companies to maintain the loyal, engaged relationships they worked so hard to build with their audiences, they need to carry them across different platforms. Media companies have spent the last few years diversifying their businesses to keep up with this attention segmentation, shifting from what was once a single platform relationship to what is now a multimedia suite of mobile, audio, TV/OTT and in real life.


14.广告人是否需要关注T-mobile和Sprint的合并?


Although the Justice Department could try to block the proposed T-Mobile/Sprint merger (maybe), Federal Communications Commission Chairman Ajit Pai bestowed his blessing on the deal earlier this week.


If T-Mobile and Sprint manage to merge, they’ll have around 126 million subscribers and become the third largest telco in the United States behind Verizon and AT&T, which have around 150 and 141 million subscribers, respectively.


And we know what happens when telcos achieve scale – they start thinking about data monetization and targeted advertising. Or at least that’s been the case for T-Mobile and Sprint’s main rivals.


15.Datorama上线一款App应用市场


Datorama, the Salesforce marketing analytics platform, launched an app marketplace Thursday where companies can list new automated data products.


AT&T’s Xandr ad unit has one app in the marketplace at launch, which pulls data from the AppNexus demand-side platform (DSP) into Datorama, so it can be analyzed alongside other DSP or ad platform campaign data, said Alex Chatfield, VP of DSP sales.


Many brands use three or more DSPs, and the new Datorama marketplace automatically rationalizes which DSP served the ad that prompted a conversion.


16.Adidas为了品牌健康减少了一些短期项目的关注


Adidas is trying to reducing its focus on short-term metrics as part of a major effectiveness drive aimed at protecting the long-term health of the brand.


Speaking to Marketing Week, the sports brand’s global media director, Simon Peel, says every aspect of marketing is moving away short-termism to a “better balance”.


“Short-termism is always going to exist,” Peel says. “But what we’re trying to do is to make sure that while we’re doing that we also look after the long-term health of the brand and know that behind those short-term deliveries, the brand is the one that ultimately delivers against them.”


每日营销资讯

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先注册/登录后参与评论

已有0