糖果品牌KATJES 为一款士力架拍了个“警探片”
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糖果品牌KATJES 为一款士力架拍了个“警探片”

【摘要】德国糖果品牌KATJES 最近推出了一款“特别的”士力架。

作为人们早已非常熟悉的日常消费食品,士力架已经不是什么陌生的概念了。近日,德国糖果品牌KATJES (KATJES FASSIN GMBH&Co.KG)为它旗下的一款士力架推出了一条视频广告,只不过,这款士力架有点特别。


一段惊心动魄的故事?



一个工厂大门映入眼帘,裸露在空气中的铁制品生了锈,墙角的白漆褪色,也染上了许多泥土的痕迹。紧接着,大门四周,缉毒特勤队员缓慢靠近。


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空气与时间在逐渐凝固,缉毒队长滑入镜头,谨慎地回头看了四周环境,他和队员们打着手势,进入这家工厂。


固态的空气瞬间抖动起来,画面闪过多个大麻图案,提示观众这是家可能存在大麻的工厂。果然,众人进入了工厂内部,看到了这一幕:几个穿着消毒服的工作人员,在照顾着几株大麻样式的植物。


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工作人员都受到了惊吓,当队长放下枪,准备吩咐队员进行搜捕时,突然,有只手拍了他肩膀一下,这另周围所有人楞了一下:这个女人是从哪里冒出来的?


只见这个主管模样的女人,安然暗示队长放轻松,她递给他一条士力架。队长接过士力架,他做出了一个决定。


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他决定吃一口士力架。


镜头一转,缉毒队员们在工作人员的欢送下,离开工厂,欢乐的气氛与刚才有着天壤之别。镜头在人手一条士力架,并随着队长把一箱士力架放到后备箱而结束。


结尾闪过了品牌方的宣传语:别碰那坨垃圾,但吃掉它是可以的!


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原来,这是一个掺有食用工业大麻的士力架。


为何这则广告如此令人印象深刻?


谈起大麻,确实让人闻风色变,它在传统观念里可并不是一个好的东西。尽管最近有一些国内在工业大麻领域取得行业进展的信息,但其实大众对它还是一知半解。


其实在观看这则广告时,这种“一知半解”就会全面爆发:为何这则广告在开头暗示了对大麻极其严厉的态度,但是最后缉毒队员们却又如同路人一样,竟然和原本可能要抓捕的“嫌疑人”打成一片?为何能把这么严肃的概念,以一种相对轻松诙谐的方式来表现呢?


其实很简单:KATJES 推出的这款产品,确实掺有了大麻成分,但是却是无害的“可食用”大麻成分,与传统观念中有害的大麻成分完全不搭边。


大麻本身含有百余种成分,其中就包含了使其被划入违禁品的元凶——THC(四氢大麻酚),当然也包含了对人完全无害的CBD(大麻二酚)。各国之所以对大麻严打,是源自于这二者的含量配比:如果THC含量小于0.3%的,则会被划为工业大麻,因为其并不显示精神活性;THC含量在0.3%~0.5%之间,精神活性较低,但CBD含量较高的,则属于医用大麻;THC含量大于0.5%,CBD含量极低的,有明显的精神活性和滥用倾向,就是任人喊打的“坏大麻”了。


世界卫生组织(WHO)曾发布报告称:CBD本身不存在健康风险或滥用问题,因为其不存在精神活性。其报告宣称:在CBD中没有发现任何不利于健康的因子,自然生成的CBD,无论用在人类还是动物身上都是安全的,且不会对公共健康产生负面影响。


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CBD及其它无害成分被广泛利用,目前发展领域较广一些的是医疗领域——它对癫痫病有着良好的临床效果,并且著名大麻研究学者伊桑·鲁索博士(Dr. Ethan Russo)曾公开表示:大麻药物相关的临床研究,都展示出了非常不错的睡眠改善效果。除此之外,其还应用于化妆品领域,然后就是食品领域。


而KATJES为这款士力架也传递了它的品牌观念:火麻仁蛋白质是替代肉制品的极好替代物,它能够平衡人体膳食结构,因为其具有极高可持续性和高质量替代效果,所以它有能力帮助人们实现完美的食品消费伦理目标。


由此可见,可食用大麻是完全具有良好的社会属性的,这则广告也不是那么的“奇怪”。


而这则广告在制作上,恰恰使用了能够刺激人们对大麻固有认知的元素——缉毒小队。开头紧张凝重的氛围,严肃而符合固有逻辑,缉毒小队有条不紊地开展着“日常”的工作,多张闪回图片,也暗示了人们对大麻的强硬态度。


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这个线索,一直持续着,直到遇见一群穿着消毒生化服的工作人员时,都没有被扰乱或是打破。然而,直到那位泰然自若的女主管的出现,她是全则广告的变奏点。她带来的安稳气场,似乎会一下子扭转整则广告的凝重气氛,甚至能把它推向了一个令人轻松的状态中。


一条士力架,抹去了之前所有的“打击意图”,当队长咬下那一口时,开篇交代的所有铺垫就全部被反转了。原来,这是掺有食用工业大麻的士力架,并非人们固有印象里的“坏家伙”。


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运用代表固有观点的元素,在一个恰当的时间点,被看起来恰当而不经意的因素,去佐证一个新的并会颠覆原有观念的观点,这则广告做得十分成功。


据了解,这则广告由德国代理商CZAR制作发行,目前已经上线。


结语


实际上,在推出这则广告前,KATJES 已经在今年一月份的德国科隆国际糖果及休闲食品展览会(ISM Cologne)上展出了这款士力架,并且获得了“最佳新产品案例奖”,受到了主办方及各界的广泛好评。该展会也是业界公认的全球最大、最重要的甜食和休闲食品的展览会。


KATJES推出的这则广告,情节设计经典,反转恰到好处,对人们改变固有印象起到促进作用,同时也在某种程度上加深了对其产品的印象。


当然,工业大麻成分应用到食品领域,也不止士力架,事实上,其相关产品涵盖了冰淇淋、咖啡、巧克力等多种食品。德国作为世界领先的“肉类蛋白替代品研究”领域的国家,为KATJES推出这款士力架,创造了环境基础。虽然该类食品尚未大范围流行,但其新产品的尝试,相信在未来,也会为人们对工业大麻的理性思考起到促进作用。


本文由Morketing原创,转载请联系原作者。

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