拥有108年历史的美国食品公司玛氏(Mars)首次更换Logo
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拥有108年历史的美国食品公司玛氏(Mars)首次更换Logo

【摘要】此次更换Logo及更新数字资产,也有外界个别观点认为:玛氏更换Logo,是玛氏品牌形象决心彻底转向多元化的重要标志性动作。

创立于1911年的美国私人食品公司玛氏(Mars),于近日更换了自己的品牌Logo。玛氏(Mars)旗下有包含:德芙(Dove)、士力架(Snikers)、益达(Extra)、绿箭(Doublemint)、彩虹糖(Skittles)、M&M、大大(Ta Ta)等多个著名糖果系列产品及品牌,除了糖果业务,其业务范围还包含食品和宠物护理。


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此次更换Logo,将原有衬线字体的“Mars”,更替为无衬线字体,根据其公司新闻稿所述:做出这样的改变,是因为其简介、清晰的字体,在移动设备屏幕上更容易识别和阅读。新Logo将适用于公司三大业务领域的产品形象包装上,食品产品为绿色,宠物业务为红色,糖果为黄色。


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同时,伴随新Logo同时被发布的还有一套完整的“MarsCentra字体”与一个全新设计推出的“M”图形标志。新字体将适用于数字网站、传统印刷产品的标题;“M”标志将适用网页图标、社交媒体头像等相应领域。


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外界普遍解读认为:玛氏此次是首次更换Logo,是为了向外界更好展示自己的品牌形象。原有Logo形象,会让外界停留在“玛氏只是一家食品、糖果企业”的印象里。新的扁平化、简介、更符合现代审美的Logo,可以为玛氏在宠物护理领域开展业务时,增添优势:通过产品包装细节向外界传达——自己不仅仅是糖果、食品公司,同时也有宠物护理领域业务。


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玛氏旗下拥有至少50个宠物护理品牌,全球宠物食品市场占有前5名,有三个是玛氏旗下品牌,包括:伟嘉(WHISKAS)、宝路(PEDIGREE)、皇家宠物食品(ROYAL CANIN)。


此次更换Logo及更新数字资产,也有外界个别观点认为:玛氏更换Logo,是玛氏品牌形象决心彻底转向多元化的重要标志性动作。


目前,玛氏除了在全球宠物食品市场占有重要份额外,还拥有5大全球连锁宠物医院品牌,超过2200个宠物医院,分布于北美和欧洲。去年,玛氏并购了北欧宠物护理品牌AniCura,吸纳英国宠物医疗服务提供商Linnaeus到旗下,并以此切入了全球宠物医疗第二大市场欧洲。并且,玛氏在宠物领域,还设有专注于宠物市场的基金和孵化器。


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去年,玛氏全球公共事务副总裁伯宁格(Matthias Berninger)在“2018中美投资交流会”(广东)上曾暗示:在玛氏版图里,宠物业务一直是玛氏最大全球业务,但是在中国并非如此。紧接着,在去年又接连多次释放信号:玛氏将全力开发中国宠物市场。年末玛氏全球董事会主席宣称将加大在华投资。今年年初,玛氏与天津开发区管委会签署协议,其旗下宠物食品工厂将落户于天津开发区,这是玛氏在中国的第三家宠物护理工厂。


(以下为玛氏新数字资产发布宣传视频)



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