Morketing每日监测3.11:阿里巴巴投资申通;特斯拉修改自动驾驶宣传策略;扎克伯格表示:后悔没有早些学习微信;英伟达70亿美元现金收购以色列芯片制造商Mellanox,为其规模最大收购
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Morketing每日监测3.11:阿里巴巴投资申通;特斯拉修改自动驾驶宣传策略;扎克伯格表示:后悔没有早些学习微信;英伟达70亿美元现金收购以色列芯片制造商Mellanox,为其规模最大收购

【摘要】每日营销资讯。

1.申通:阿里巴巴将投资46.6亿元


申通快递发布公告称,控股股东德殷投资拟新设新公司A,持有上市公司29.90%股份,阿里巴巴将获得新公司A 49%的股权,支付对价为人民币46.6亿元。


2.特斯拉修改自动驾驶宣传策略。并于3月15日发布Model Y


兜售“全自动驾驶”若干年后,特斯拉Autopilot的介绍发生了变化:“所有车辆上都有全自动驾驶硬件”,改成“驾驶的未来”。并且在介绍“全自动驾驶”功能的部分,增加了免责声明:在未来无需人类监督实现上述功能之前,需要数十亿英里的行驶里程的验证,以达到远超人类驾驶员的可靠性。


北京时间3月15日上午12:00,Model Y发布会开始。马斯克之前已经透露了一些这款新车的细节:Model Y基于Model 3的生产平台而制造,不过体积上,这款新SUV会比Model 3大10%,另外,Model Y不会采用Model X的“鹰翼门”设计。


3.英伟达70亿美元现金收购以色列芯片制造商Mellanox,为其规模最大收购


根据路透社报道,Nvidia将以超过70亿美元现金收购以色列芯片制造商Mellanox Technologies Ltd。这笔交易将是Nvidia有史以来最大规模的收购,并推动其为数据中心制造芯片的业务,使其能够减少对视频游戏行业的依赖。


Mellanox总部位于以色列城市约克尼穆(Yokneam),该公司为数据中心服务器生产芯片和其他硬件,这些服务器为云计算提供动力,目前其市值达59亿美元。此前英特尔出价55至60亿美元现金和股票希望完成收购。


4.腾讯推出微信公众号直播工具


近日,腾讯推出一款专门针对微信公众号的直播工具——腾讯直播。账号详情介绍为“为公众号提供专业稳定便捷的在线直播解决方案”,该工具目前已经内测,以定向邀请的方式对少数微信公众号主开放。腾讯直播介绍,这开拓了微信公众号的内容承载形式,让微信公众号主不仅限于图文内容推送,并向实时直播逐步拓展。


5.苹果或最早于今年年底生产AR设备


天风国际知名苹果分析师郭明錤表示,他认为苹果最早将在今年第四季度开始生产其头戴式增强现实(AR)设备。大规模生产更可能要到2020年第二季度才会开始。这意味着该设备最早可能要到明年夏天才会推出。


郭明錤表示,这款头戴式AR设备极有可能严重依赖iPhone,前者仅作为屏幕而后者将为其提供所需信息。这也是目前市场上其他AR设备的工作原理,比如Vuzix Blade,它可以与Android和iPhone设备同步。


6.Spear Marketing发布《2019年营销人才调查报告》


Spear Marketing发布了新报告“2019年营销人才调查”。绝大多数B2B企业(92%)发现很难雇佣到优秀的营销人员,最难找到具备良好市场分析技能的人员。


研究发现,大约6/10的企业很难雇佣到具备市场分析技能的人才。分析是整个企业的一个影响因素,而不仅仅是在营销方面。越来越多的企业领导者使用分析技术来支持自己的决策:超过1/3的企业领导者(36%)在决策过程中使用分析技术。招聘方面的问题也可能是B2B营销人员难以实施分析技术的原因。


与此同时,由于营销部门仍将需求生成置于ABM等其他营销策略之上,也就不难理解为什么需求生成是必备的技能。45%的受访者表示很难在营销市场中雇佣到具备这样技能的人。


B2B企业难以招聘到的其他技能方面的人才包括营销业务(47%)和内容营销(33%),但较少提到社交媒体营销(12%)和创意营销(12%)。


由于营销部门的许多人才稀缺,B2B企业正寻求将一些领域外包给第三方顾问、承包商或代理。值得注意的是,尽管创意人才并不是最难招聘的技能,但它是外包的首要领域,61%的受访者愿意将其交给第三方。


内容营销稳步增长,相关技能的需求也在增长,因此它是B2B外包的第二大领域(41%)。其他外包业务还包括媒体管理(34%)、需求生成(33%)、品牌营销(33%)和社交媒体营销(27%)。但营销分析是一个保留领域,尽管在挖掘合适的人才方面存在挑战。


7.Econsultancy发布《2019年网络趋势报告》


根据Econsultancy与Adobe发布的“2019年网络趋势报告”,55%的营销人员表示2019年将“更好地利用数据”作为一个优先事项。


个性化是2019年最激动人心的机遇?


受访企业将“以个人为重点的数据驱动营销” 视为2019年最激动人心的机遇。收入超过1.5亿英镑(1.95亿美元)的公司中有近1/4(24%)这么认为。其次是“优化客户体验”(19%)。


哪个领域是2019年最令人兴奋的机遇?


超过1/5的B2C营销人员(21%)认为数据驱动营销是最令人兴奋的机会,但只有12%的B2B受访者这么认为。


超过一半的受访者(55%)选择“更好地利用数据以更有效地进行受众细分和定向”作为三个优先事项之一。


2019年企业营销的挑战是什么?


营销人员已经意识到在营销工作中使用数据充满了挑战。在对三大挑战进行排名时,“在所有互动中获得客户整体洞察”排在首位(44%)。


客户体验成熟度变化缓慢?


在这方面,大多数企业(52%)仍将自己归类为“不太先进”(44%)或“不成熟”(8%)。


这表明营销人员才刚刚开始处理遗留的基础设施和技术问题,尽管他们似乎对2019年和未来非常有信心。


8.上汽集团与久事集团签署战略合作备忘录


中证报消息,3月10日,上汽集团与久事体育达成2019年度战略合作,双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面继续进行全面合作,同时上汽集团将第二年冠名“上汽国际赛车场”。据了解,4月12日至14日,F1中国大奖赛将在“上汽国际赛车场”开赛,F1运动历史上的第1000站大奖赛也将在期间举行。


9.《时尚》杂志社创始人刘江因病去世,享年63岁


据知情人透露,《时尚》杂志社创始人、时尚集团董事长刘江因病于3月9日晚在北京去世,享年63岁。


1993年创办中国第一个本土化的高档生活消费杂志——《时尚》杂志,带领《时尚》杂志发展成为拥有17本高档期刊,业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行、数字出版、电视电台制作等多项领域的跨媒体多平台的传媒集团是新中国60年有影响力的期刊人之一。


10.扎克伯格在个人账号表示:后悔没能早点学微信。


国外科技媒体The Information创始人兼首席执行官Jessica Lessin 7日在其个人Facebook账号中转发该媒体4年前发表的文章《Facebook向从微信学习什么》 ,随后,扎克伯格8日对其发表评论称:“如果4年前就听取你的建议的话…”,字里行间表达出未能更早学习微信的相关做法的后悔之意。


11.亚马逊采用稳扎稳打的媒体战略,内容支出远低于Netflix


CNBC网站本周刊文称,亚马逊CEO杰夫·贝索斯为了拿下美剧《指环王》的授权投入了巨额预算。不过媒体行业分析师里奇·格林菲尔德估计,亚马逊今年在原创内容上的投入只有60亿美元,远低于Netflix的150亿美元。亚马逊仍在采取稳扎稳打的策略来推进视频业务。亚马逊还没有设定三年或五年计划,以达到Netflix的支出水平。


12.微软起诉鸿海违反专利授权协议,要求补缴专利费


微软本周对富士康母公司鸿海提起诉讼,称鸿海自2013年以来未能遵守一项专利授权协议。在周五提交给法庭的文件中,微软指控富士康未能就某些产品提供每年两次的专利费报告。这起诉讼提交至美国加州北部地方法院。微软要求鸿海补缴专利授权费和利息,并审查鸿海的账簿和律师费。


13.华住集团为旗下桔子水晶酒店就低俗营销推送道歉


妇女节前夜,桔子水晶酒店微信公众号标题为《这届妇女不行,太浪了......》的推送,被指低俗营销、侮辱女性,引发广泛热议。


3 月 8 日晚间,桔子酒店官方微博发表声明,对于桔子水晶酒店微信公众号推文标题引起的网友不适一事道歉。3 月 10 日,华住集团公众号发布致歉信称,该推文为营销目的,在标题上博眼球,哗众取宠,伤害了社会大众的感情,违背了公序良俗,造成了比较严重的负面影响,也受到了媒体和消费者的严厉批评。华住集团表示,意识到所犯错误的严重性,深感自责,痛心反省,向社会大众真诚道歉。


14.暴雪裁员 209 人,大多来自《守望先锋》和《魔兽世界》团队


前段时间,动视暴雪在财报会议上宣布裁掉 8% 的非游戏开发部门员工,官方当时并未明确表示裁员的具体名单和人数。近日,根据 PCGamesInsider.biz 独家获得美国加州(WARN)劳工法案文件资料,暴雪内部已经裁掉了 209 名员工,大部分人员来自于《守望先锋》和《魔兽世界》这两个项目组。除了已经裁掉的 209 人外,King 旗下的移动游戏开发工作室 Z2Live 也正在被关闭,已经有 78 人为此失去了工作。


暴雪在本次裁员中的态度绝对是势在必行,并表示这是为了开发出更好的游戏产品在「致暴雪社区玩家们的一封信」中称,为了更好地支持游戏开发和《守望先锋联赛》等电竞内容,我们将缩减北美分部非游戏开发职位的数量,并根据全球其他分部的当地情况,在未来几个月内制定并执行各地相应的调整。


15.女神节的各种海报


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16.亚马逊、辛克莱,洋基花费近35亿美元收购Yes


A big part of 21st Century Fox’s regional sports network group, the YES Network -- soon to be acquired by Walt Disney as part of $71 billion deal for half of the company -- is close to being sold to a group of investors.


They include Amazon, Sinclair Broadcast Group, and the New York Yankees, per a report.


The deal is valued at $3.5 billion for the New York-based YES Network, per the New York Post -- the most desirable piece of the 22 regional sports networks (RSNs) that Fox owns, according to sources.


17.Sizmek经历2018年营收失利和广告损失后,有可能被强制出售


Sizmek needs another investment round after facing setbacks and revenue shortfalls in 2018, and it won’t find new funding with Vector Capital, the firm that backed the acquisitions and integration of Sizmek and Rocket Fuel.


Sizmek is working with Cerberus Capital Management, the PE firm that financed the debt on Vector’s deal for Rocket Fuel and has taken equity in Sizmek, to find a new strategic investor. Vector initially owned Sizmek and Rocket Fuel outright, but since Sizmek is losing money and Vector isn’t willing to invest more, Cerberus’s debt stake has steadily turned into equity.


18.过去两年里,Facebook在美国地区失去1500万用户,但营销人员表示这对广告效果没影响


Facebook has lost an estimated 15 million users in the U.S. during the last two years, according to a report from Edison Research. The firm’s “The Infinite Dial 2019,” surveyed 1,500 U.S. citizens age 12-years and older and found that Facebook usage overall has dropped from 67 percent to 61 percent in two year’s time, with the 12 to 34-years age segment down from 82 million in 2017 to 65 million this year.


19.西南偏南(SXSW)3月8日开幕,计划持续10天


South by Southwest, the conglomerate of film, interactive and music festivals and conferences, offers a sprawling, nearly impossible-to-wrangle array of speakers, themes and brand activations every March. This year is no different, dedicating entire tracks of programming to celebrity speakers—including John Boehner talking about marijuana legalization—and big tech names on blockchain and cryptocurrency, experiential storytelling, influencers and more.


This year's conference spans 10 days, officially kicking off on Friday, March 8. Though as of press time organizers said they were still adding content and registrants, figures were expected to be similar to last year's, which drew more than 75,000 attendees, and featured nearly 5,000 speakers and more than 2,000 sessions. Oh, and 727 parties.


Some in the marketing and advertising community have turned away from attending or sending employees to the event. One executive called the event "agency inspiration week," suggesting it's more of a place to party than to actually get things done.


20.SXSW大会上,Snapchat应用VR技术将权力的游戏、皮卡丘带入现实


LeBron James jumped off this poster into a Snapchat augmented reality promotion last month.


LeBron James jumped off this poster into a Snapchat augmented reality promotion last month. Credit: Nike


Snapchat is eaming up with Amazon and HBO, among others, to show off its latest augmented reality technology at South by Soutwest this week.


Snapchat is deploying what it calls "marker" technology, which is a next-generation QR code that brands put on their packaging and outdoor ads so people can bring them to life in the app. Amazon, HBO and Warner Bros. have incorporated Snapchat markers into their installations at SXSW, which began on Friday.



本文由Morketing整理发布,转载请联系原作者。

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