Morketing每日监测 1.11:今日头条上线搜索广告;Facebook发布金融科技行业广告发布政策指南;2019超级碗广告主揭晓;2018微信公众号年榜出炉;
日报

Morketing每日监测 1.11:今日头条上线搜索广告;Facebook发布金融科技行业广告发布政策指南;2019超级碗广告主揭晓;2018微信公众号年榜出炉;

【摘要】每天营销资讯

1、试投成本仅26,今日头条搜索广告来了


重磅消息!头条PK百度大搜,低调上线搜索广告,试投成本26!


2、eMarketer:2019年Facebook广告收入将达到672.5亿美元

虽然社交网络将面临用户参与的严重问题,但Facebook与谷歌将在未来一年一起主导网络广告收入。

eMarketer预测,2020年用户平均每天花40分钟访问Facebook。就此而言,Facebook占用户社交媒体使用量的份额正在下降。2016年,Facebook占社交媒体访问时间的一半以上(53.0%),但到2020年将降至43.5%。


在“2019年的十大关键网络趋势报告”中,eMarketer注意到Facebook不能依靠Stories来提高用户参与,尽管它在Instagram上很受欢迎。Facebook也不能指望视频内容提高用户的参与度。结果是用户与Facebook的互动将高度依赖于其新闻推送,因此Facebook必须努力应对虚假新闻和负面消息以及其他问题。


eMarketer还预测,2018年Facebook全球广告收入将从2017年的399.4亿美元增长到554.4亿美元,到2019年将达到672.5亿美元。


3、联合利华走进今日头条及其公司,探讨多维驱动品牌智能化营销

2019年1月10日上午,全球知名快消品集团联合利华的高层管理人员到访今日头条及其公司,双方共同就如何面对不断变化的营销环境,未来如何实现合作升级等展开深入探讨。


2019年今日头条将进一步升级优质创作者生态、垂直内容生态以及以小程序和快闪店等为代表的多元产品体验,助力品牌打造移动时代的“品牌信息阵地”、建立“品牌数字资产管理体系”,实现更智能化的人群管理、更定制化的TA营销以及更专业化的策略反哺。另一个超级产品抖音短视频则正在改变用户注意力格局,创造着全球潮流新趋势。截止目前,国内日活2亿,月活4.5亿的抖音,不仅是优质内容传播与互动的平台,也是把用户兴趣转化为消费行动的营销平台。


对于像联合利华这样的快消品巨头来说,超级产品将在流量与互动上为品牌营销助力,帮助品牌触达不同层级的消费者,以多元场景与工具实现高效互动。


4、官方发布!Facebook金融科技行业广告发布政策指南


金融科技应用的范围:借贷类、投资类、支付与钱包类、加密货币类。金融科技商家投放广告需事先获得批准。金融科技商家投放广告时需事先获得批准。请注意,在未事先获得 Facebook 书面许可的情况下,商家不得在广告中推广加密货币及其相关产品和服务,如“比特币”或“以太坊”。金融科技商家在创建 Facebook 广告时,请严格遵循以下政策,方能让广告通过审核、顺利发布。1、不得宣传发薪日贷款、薪水预支和保释金服务;2、不得宣传有误导性或欺骗性的金融产品和服务;3、不得包含明示或暗示用户具有某类个人特征的内容;4、不得包含误导或虚假内容:广告图片不得使用过多文本;5、未经 Facebook 事先许可,不得在线索广告 (Lead Ads)中要求用户提供以下信息:a. 由政府签发的身份证件:如社会安全编号、护照编号、驾照编号等。b. 帐号:如飞行常客编号、积分卡号、宽带/电话帐户号码等。c. 财务信息:如银行帐号、信用卡、借记卡编号等。6、不得在发布广告时采取歧视性做法


5、2019年第53届超级碗广告主名单揭晓


美国当地时间2019年2月3日,第53届超级碗(Super Bowl)赛事会正式拉开帷幕。这场号称美国春晚的盛事今年会出现哪些品牌的广告?他们分别为:安海斯-布希公司(Anheuser-Busch);百事公司(PepsiCo);奥迪(Audi);Intuit公司的报税软件TurboTax;玛氏公司的M&M's;6、亚汽车公司(KIA);高露洁(Colgate);家乐氏公司的品客(Pringles);丰田汽车公司(Toyota Motor Corporation);起亚汽车公司(KIA);现代汽车公司(Hyundai);梅塞德斯-奔驰(Mercedes-Benz);Avocados From Mexico。


6、2018微信公众号年榜出炉,2000名行业KOL上榜


以下是排行版前100排名。

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7、SensorTower:2018年12月成功出海的中国手游收入TOP30


2018年12月期间中国手游产品在海外市场收入排名TOP30。本月收入榜无新面孔出现,且前三固化,分别为网易《荒野行动》,IGG《王国纪元》,腾讯《PUBG Mobile》,但多款二次元产品排名上升。详细榜单变化如下。


腾讯《PUBG Mobile》12月排名虽仍为第三,但得益于在美国市场流水的大幅提升,整体营收较11月增加12%。友塔网络《黑道风云》排名提升1位,进一步逼近榜单头部。该作自2018年4月正式登陆日本市场,之后营收逐月大幅提升。12月期间日本市场贡献该作月流水的59%,以日本玩家的氪金实力来看,该作排名尚有提升空间。


8、2018年KOL在主流短视频平台的真实表现


2018年,整个短视频领域用户规模快速扩张,其中KOL红人领域月增速接近 12%,明显超出行业平均水平。KOL红人用户规模占比常态超过 8成,PGC内容则稍显沉寂。在用户画像方面,KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性。25岁以下是主力军,KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市,KOL红人用户向三四线下沉。KOL红人用户对小姐姐关注度较高,PGC节目用户关注点比较分散,观众更爱转发、发弹幕。


9、京东拟强化与Go-Jek合作 进一步拓展印尼市场


北京时间1月9日晚间消息,硅谷科技媒体《The Information》今日援引知情人士的消息称,中国在线零售巨头京东计划加深与打车应用Go-Jek公司的合作,从而进一步拓展印尼的市场业务。该知情人士称,Go-Jek计划对京东在印尼的电子商务合资公司JD.ID投资数亿美元,为后者估值逾10亿美元。有报道称,Go-Jek 2017年8月曾获得京东的投资。此外,Go-Jek在2017年5月还获得了腾讯的投资。


10、腾讯互娱和拳头游戏宣布成立合资公司“腾竞体育”,将负责《英雄联盟》中国地区赛事运营


1月10日消息,今日腾讯互动娱乐与《英雄联盟》开发商拳头游戏在上海举行的“竞创未来——2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会”上正式宣布,成立合资公司“腾竞体育”。

根据腾讯体育的报道,新公司位于上海,业务将包括中国地区《英雄联盟》相关赛事的运营、经纪、场馆、衍生品,也不排除未来涉足《英雄联盟》的国际赛事及其它电竞项目的相关业务,包括腾讯与拳头未来的新游戏。


11、OPPO手机正式进军英国


1月9日,OPPO在推特上开通了英国地区的官方推特账户,并宣布OPPO手机正式来到英国。 OPPO目前已在5大海外市场业务区的30多个国家和地区提供产品与服务,12月15日,OPPO印度海得拉巴研发中心正式成立。今年4月成立的OPPO研究院在北京、上海、深圳、东莞、日本(横滨)和美国(硅谷)设有6大研究所,针对软件、硬件及标准三大领域,围绕5G、AI、影像处理和新材料新工艺等方向开展前端研究。


12、谷歌Chrome浏览器过滤“恼人”广告将从7月开始适用于全球网站


The Better Ads Standards were developed by the Coalition for Better Ads (CBA), an industry group of which Google is a founding member. With the CBA’s announcement of the worldwide expansion of the Better Ads Standards, Google said Chrome’s ad filtering will apply globally, too. Beginning July 9, Chrome will filter ads from sites around the world that repeatedly display any of the 12 ad experiences identified as “annoying” under the Better Ads Standards. That includes formats such as pop-ups, prestitials and auto-play video ads among others.


13、SQUARE通过应用内支付处理深化电子商务推广


Square Inc. is rolling out a feature that allows developers and sellers to process payments within mobile apps, deepening the company's push into online commerce and increasing its competition with rivals Stripe Inc. and PayPal Holdings.


Known for helping small brick-and-mortar businesses accept credit cards, Square's system now will expand to let businesses accept payments in mobile apps, the company said Wednesday in a statement. The new software tools are part of Square's move into a one-stop-shop for businesses that helps with payroll, loans, accounting, inventory tracking, website building and other services. The San Francisco-based company is operating in an increasingly crowded market for payments technologies that work across platforms.


14、LUMA:MarTech正在蓬勃发展


Although digital advertising is still growing – it’s a $100 billion market today – Google and Facebook continue to suck most of the air out of the room, and the number of scaled exit opportunities for companies in the digital ad space are limited, according to a Q4 market report from investment bank LUMA Partners released Monday.


“There’s blood in the water for ad tech,” said Conor McKenna, a VP at LUMA. “A lot of the scaled companies in ad tech are undifferentiated, and there have also been a lot of false positives where an ad tech company will have scale for a certain amount of time, but that scale – and the value – can go away extremely quickly, like we saw with Rocket Fuel.”

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