每日监测

Morketing每日监测7.22:零售的未来2019:消费者希望与他们购买的商品和品牌有更多的联系;飞鹤乳业营销费37亿占营收三成 ;快手商业化150亿背后的版图和逻辑

陆涛  · 2019-07-22 08:28

【摘要】 付费搜索广告增长连续几个季度放缓,主要由于必应(Bing)和雅虎(Yahoo)的广告支出下降,以及谷歌搜索广告收入(Google)增长放缓。谷歌购物广告

一、供需


1、竞立媒体斩获eBay全球媒介业务


经WPP集团和阳狮集团的激烈争夺之后,WPP集团群邑旗下的竞立媒体(MediaCom)最终斩获eBay的全球媒介业务。同时,据全球数据公司ComVergence估计,eBay每年在全球可测量媒体上的总花费约为2.5亿美元。eBay发言人表示:“如今eBay的区域营销团队比以往合作更加紧密,整合媒介业务能帮助我们的全球业务更高效地运营。”


二、甲方


1、德国零售巨头的全球创新在中国,奥乐齐入华前取经阿里巴巴


尽管没有大做宣传,德国零售老巨头ALDI(奥乐齐)上海开店第一天门口就排起了长队。这是奥乐齐第一次在中国开线下实体店,更是其在亚洲首批试点店。事实上,2017年奥乐齐就“来”了中国,选择在阿里巴巴旗下天猫国际开店。


2、Vans在魔都办展,并造了一条800米的长龙时空隧道


全球首站 Vans 文化体验展——“加州飞虹,魔都祥龙”于2019年7月16日至7月28日在上海 K11「淮海中路300号B3层 chi K11 美术馆」举办。来自柏林滑板博物馆的创始人和策展人 Juergen Bluemiein以龙形为灵感,打造了一条长达800米长的魔都祥龙道。观众将有机会看到来自世界各地的艺术家们,各种天马行空的创作和大量艺术家设计的珍藏滑板。


3、百雀羚官宣迪丽热巴为新的代言人


4、Dior中国官网上线电商功能


LVMH旗下奢侈品牌Dior线上精品店日前正式登陆中国市场,发售包括手袋、成衣、高端珠宝以及美妆等全系列产品。值得关注的是,七夕AMOUR限定系列也将在该线上精品店同步发售。据时尚商业快讯统计,此前Dior已在欧洲国家及美国开通了线上精品店,亚洲地区目前只包括中国内地、日本和韩国。


5、任正非:华为手机今年预计出货2.7亿台


7月21日,任正非透露,在麒麟已经有完整芯片解决方案的前提下,华为去年依然采购了5000万颗高通芯片。今年,公司授权消费者业务可以采购足量的高通芯片,而且预计智能手机总出货会达到2.7亿部。(IT之家)


6、京东下沉新探索:依然从怎么卖好一台电脑开始


虽然是电脑数码专卖店,但门店与京东的供应链系统是打通的。即除了电脑数码品类外,京东电脑数码专卖店还可以售卖来自京东平台的各种商品,相比如代理单个品牌的传统电脑商,京东电脑数码专卖店售卖的是全品类。


7、飞鹤乳业:营销费37亿占营收三成 产品被指定价高


中国飞鹤有限公司(以下简称:飞鹤乳业)日前向港交所正式递交招股书,这是继2013年从美国私有化之后,飞鹤乳业二度冲刺港交所。2017年5月,飞鹤乳业便向港交所递交了上市申请,后因业务需要而暂缓上市计划。近些年,在经历了退市、产品质量风波及重启IPO后,靠着星飞帆及超级飞帆两款产品,飞鹤乳业在高端奶粉市场有了一席之地。招股说明书显示,2018年飞鹤实现收益103.92亿元,同比增长超过100%;实现溢利(净利润)22.42亿元,同比增长93.27%。不过,在营收大增的情况下,一直以来,重营销轻研发是市场对飞鹤的诟病。招股书显示,2014-2016年中,飞鹤乳业营销费用分别为7.56亿元、11.73亿元和13.70亿元,占当期总营收比重高达21.10%、32.45%和36.79%。


8、洋码头启动会员制社交电商“全球优选”,推出合伙人制度


7月21日,跨境电商领跑者洋码头启动会员制社交电商全球优选,并推出合伙人制度。全球优选是在洋码头跨境电商供应链、物流、商品、服务、个体IP价值打造等经验沉淀基础上,全新推出的会员制社交电商。


9、无印良品6款家具产品抽检不合格


北京市市场监督管理局最新公布的家具类商品的抽检结果显示,11件不合格家具样品中,6件来自无印良品,2件来自宜家。无印良品主要问题是标称材质与实际材质不符,如标称无印良品(上海)商业有限公司生产的“MUJI无印良品”品牌的一款榉木衣架,标称主要材质为榉木实木,实际材质是水青冈。


10、贝贝集团推出新业务贝仓,1年要开1千家买手店


作为贝贝集团旗下专注品牌特卖的社交电商平台,贝仓经过一个多月的内测,在7月20日宣布正式上线。贝仓上线内测两个月以来,已经吸引1200多家品牌入驻、日均上新82个品牌;内测30天时,交易额就达到了2000万元;同时,15万带货掌柜在贝仓集结。


三、媒介


1、facebook 670亿美元广告营收的秘密


2、谷歌就谷歌街景隐私案达成和解,支付1300万美元


谷歌同意支付1300万美元,就旷日持久的谷歌街景隐私案达成和解。据悉,此前有指控称,谷歌街景所使用的车辆从私人Wi-Fi网络获取数据,违反了美国的一项窃听法。


四、乙方


五、趋势


1、大企业们为何纷纷狠心“抛弃”CMO?


在企业最高管理层中,首席营销官通常任期最短,承受的压力却丝毫不逊色于其他同级别高管。无论如何,这个职位目前正面临着空前的威胁——饭碗可能都要不保。最近,包括强生、优步、Lyft、三得利、塔可钟和凯悦酒店在内的多家知名企业都取消了首席营销官(CMO)的职位,前几年就开始出现的趋势如今愈演愈烈。


2、万字干货长文 | Forrester分析师教你如何选择数据管理平台供应商


在大数据时代, 企业不断寻求构建特有的第一方数据管理平台(DMP)来应对营销挑战。综合企业的营销困境、企业对DMP的期待以及选择DMP供应商的标准,全球领先的独立研究咨询机构Forrester Consulting受品友委托,经过半年时间的独立调研与分析,完成了中国首份“第一方数据管理平台思想力研究项目报告”——《从数据管理到智能决策——成功构建第一方数据管理平台(DMP),应对大数据时代的营销挑战》,并于近日公开发布。


3、品牌电商2.0,大家都在怎么玩?


每年各家喜报数据都在增长,但每年的数据统计维度也在变化。

比如,今年618,京东强调GMV总量,18天累计下单2015亿;拼多多强调GMV增长,同比增长超300%;天猫则是速度,一小时达成去年全天成绩。

今年,在各家不同的侧重点外,有个值得关注的共同点:品牌商家。


4、中国移动4G用户破7.3亿人


中国移动近日公布了截止2019年6月底的最新运营数据。目前,中国移动客户总数已达9.35亿,上半年累计净增1000万,其中4G用户数已达7.34亿,上半年累计净增2110万,平均每月新增超过350万。(新浪财经)


5、周杰伦vs蔡徐坤:剥开“流量明星”的画皮


其实,我想写这篇文章,已经很久了。但是我比较怂,而且比较懒。直到昨天,“中老年粉丝为周杰伦刷微博超话”成为各大社交媒体的热门话题,再加上我喝了点掺水的威士忌,这才下定决心写出来。两个月以前,我与一个B站的朋友吃饭。当时,“蔡徐坤粉丝对B站宣战”正在如火如荼的进行,吃瓜群众都在坐观成败、看热闹不嫌事大。我是B站的年度大会员、3级正式会员,有十几部追番,我怕它垮了。


6、零售的未来2019:消费者希望与他们购买的商品和品牌有更多的联系


所有的购买决策都可以归结为两个因素:便利性和联系。最年轻的消费者不仅最有可能说他们正在减少购买,也最有可能希望品牌提供可持续的选择,并注意他们的观点。千禧一代成为拥有购买力的最大群体。在未来几年里,探索对便利和更深层次的联系对成功越来越重要。

消费者越来越适应在网上购物,并且爱上了其提供的便利性


消费者更愿意在网上进行大手笔消费。46%的消费者表示,与一年前相比他们更愿意在网上购买汽车等高价商品。

亚马逊正在提供消费者渴望的便利。1/3的消费者(32%)现在每周收到一个或多个亚马逊套餐,1/10的消费者(10%)每周收到三个或更多的亚马逊套餐。在千禧一代(18-35岁)中,43%的消费者每周收到一个或多个包裹。


消费者希望与他们购买的商品和品牌有更多的联系


消费者购买量下降。66%的消费者表示,他们现在购买的东西比过去少了,千禧一代更可能这么做(72%)。55%的消费者至少在一定程度上更有可能从致力于可持续发展的品牌或零售商那里购买商品,65%的千禧一代消费者也是这样做的。


六、海外


1、2019美国营销从业人员薪酬调查


Previously, we looked at marketing compensation through a global lens, examining how salaries stack up around the world. This time around, we explored marketing wages in the U.S. to highlight majority trends, identify key disparities, and direct attention to the roles that are shifting with the digital industry.Of the sample of 673 survey respondents across the U.S., 26% reported earning a base salary between $50,000 – $74,000, excluding bonuses and additional compensation. Nearly a quarter of respondents (24%) reported a salary range of $75,000 – $99,000. Just 6% of respondents reported making more than $200,000 annually.


2、facebook 670亿美元广告营收的秘密


Facebook creative is proven to be effective with much higher engagement rates than standard display. It is diverse and can be used to cater to a wide range of campaign objectives. And most importantly, it is familiar for users, who have been trained to engage with social posts. When compared with other ad formats, such as display ads on the web, social creative benefits from format familiarity vs. banner blindness.


3、In-App Mobile Ad Fraud Up 800 Percent


Media Announcement: DoubleVerify (“DV”), the leading independent provider of marketing measurement software and analytics,today announced a partnership with InMobi,a global provider of enterprise platforms for marketers. As part of the partnership, DoubleVerify will provide always-on fraud filtering and measurement for mobile in-app advertising campaigns across the InMobi…



4、The US mobile market will reach $224bn by 2024: report


The increasing popularity of smartphones and the development of new 5G technologies is expected to boost the US mobile market to reach $224bn by 2024, according to a new report from GlobalData, a data and analytics company.“Market penetration and traffic data consumption are set to increase with 97 per cent of the US population expected to o wn a smartphone by the end of 2024,” commented Ivan Maldonado, technology analyst at GlobalData.


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