2019年5月中国出海手游TOP30:日本市场本土动漫IP吸金强劲
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2019年5月中国出海手游TOP30:日本市场本土动漫IP吸金强劲

【摘要】Sensor Tower的数据指出,美国市场和日本市场依然是国产游戏出海的重要目标。近期冲榜的新游更多的是细分垂直品类,新厂、新游仍然有很大机会一战。

根据Sensor Tower的报告显示,2019年5月中国出海手游的TOP30榜单中,腾讯游戏的《PUBG Mobile》依然屹立榜首,同时榜单中后段发生变化。根据对比分析,本次榜单中游戏类型出现多元化,同时手游界的老牌手游呈现回暖趋势。

 

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 2019年5月手游出海TOP30

 

引领群雄的“吃鸡”类手游《和平精英(国内版)》、《PUBG Mobile》在5月依然收入可观。在App Store和Google Play的总收入达到1.46亿美元(约人民币9.67亿),环比增长126%,同比增长24倍,超过自家的《王者荣耀》此前1.25亿美元的收入记录。

 

在PC端、移动端都与《PUBG》这一IP竞争激烈的《堡垒之夜》,在此次的收入争斗中惨败,iOS版收入为4330万美元。自此,在“吃鸡类”战术竞技手游的三足鼎立中,腾讯成为最大霸主。

 

单是海外版本的《PUBG Mobile》就在5月收入7600万美元,相比4月的6500万美元上涨17%。而在美国市场,《PUBG Mobile》收入就已达到2700万美元,在全美手游畅销榜排名第4,环比上涨30%,依旧做为腾讯游戏在手游出海中的主力先锋。

 

腾讯无论是手游还是端游,在国内都已然占据了市场的主导地位。在国内,腾讯主要通过旗下的微信、QQ等社交网络上推广游戏,但这两款应用在国外并不普及。腾讯也因此作出针对海外扩张的战略,以收购外国游戏公司或入股的方式,在不多干预这些游戏公司运营的同时,收获更多海外玩家。

 

亚军为网易公司的《荒野行动》,5月海外收入约4400万美元,环比上涨32%。其中在日本的日常收入占海外总收入的98%。在前段时间《荒野行动》推出的EVA主题(日本经典IP,EVANGELION),成功俘获该款动漫粉丝的心,而5月收入或许多数来自于此次活动。选择与经典动漫IP合作联动,是此次《荒野行动》的成功之处。

 

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《荒野行动》官网

 

此外,在榜单的中后段出现较早发行的游戏,在手游中属于“经典IP”的游戏。

 

如排在第20的《QQ飞车》,虽然相比4月下降了5名,但作为“高龄手游”以及目前手游行业中鲜有的赛车竞速类手游,还是非常值得肯定的。

 

排在第21位的《碧蓝航线》,此前在YouTube频道的日语区进行大量的广告投放宣传,并且在4月26日推出的与虚拟 Youtuber 绊爱(キズナアイとは)的合作活动也为《碧蓝航线》提供了不少推力。毕竟,日本多数玩家对二次元毫无抵抗力。但显然与亚军《荒野行动》采用的日本经典IP相比,《碧蓝航线》的原创IP还需要用户逐渐熟悉适应。

 

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《碧蓝航线》活动

 

同为日系风格的《崩坏3》、《少女前线》,在手游中也算是“人到中年”,两款游戏当时在国内爆火之后人气退居二线,但一直有忠实用户维持。

 

说到出海日本市场,不得不说的一个成功案例:紫龙游戏的MMORPG《风之大陆》去年12月在台湾和香港市场发行,今年3月进入东南亚市场,收入惨淡。但当该游戏进入日本市场后,海外收入直接翻倍,瞬间跻身前10名。而当打开《风之大陆》的官网首页时,迎面而来的是超大的“风之大陆X新世纪福音战士”,也就是前文提到的《荒野心动》中使用的联动IP。日本的二次元市场规模庞大,用户粘性极高。两款游戏本身就是日式游戏的画风,又以EVA联动为主题进军日本市场,都赚了个盆满钵盈。

 

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《风之大陆》官网

 

此外,根据Sensor Tower的数据显示,莉莉丝的卡牌放置对战手游《AFK Arena》4月诞生之后便入榜第18名,本月继续发力,位居第12名。该游戏5月的海外收入约1400万美元,环比增长60%。目前《AFK Arena》的侧重点是美国市场,5月在美国市场的收入占比高达45%,德国10%,法国7%。

 

另外一款游戏,网易的末日生存题材手游《明日之后》,与上面提到的《AFK Arena》的情况近乎相同。同样是4月空降收入榜、下载榜的TOP30之中。而与《AFK Arena》不同的是,《明日之后》瞄准的是日本和韩国的手游市场。该款作品曾在韩国免费榜中取得冠军,日本免费榜第4名。同时,在本次排行中,《明日之后》的收入占比中,韩国为19%,日本为36%。

 

Sensor Tower的数据指出,美国市场和日本市场依然是国产游戏出海的重要目标。近期冲榜的新游更多的是细分垂直品类,新厂、新游仍然有很大机会一战。

 

综上所述,本次除了中国出海的领军游戏《PUBG Mobile》之外,榜上出现多个日系风格画风的游戏,并以联动当地火热经典IP的形式收获用户。从设计风格来看,榜单中日系画风的手游占比越来越多,与动漫IP联动的活动也屡试不爽。兴许这也是中国手游出海日本市场的一波大规模攻势。


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