一个拥有8千万用户的美颜相机APP上线电商业务，探索工具化产品的商业变现。

美颜相机是美图公司旗下重要的产品，此次上线“美图有颜”是场景化的精选商品服务平台。用户打开美颜相机APP，进入首页的有颜商城后，可以选择喜欢的造型“一键试妆”，AR模拟来观察造型效果，并可完成同款购买。据官方宣传，主打“AR精准试色，买对不买贵”的场景化精选商品服务平台，可以为用户带来真实的场景体验，足不出户就可以试遍各种妆容。

美颜相机是一款工具属性极强的影像工具，创造“试妆”的场景，来插入各类彩妆、配饰等商品链接，辅助用户决策，并让用户购买路径更短。

据介绍，“美图有颜”的每一件商品都经过美图公司全程品控、层层筛选，未来还将引入更多国内外高性价比知名的美妆品牌；功能方面，“美图有颜”将陆续上线眉妆、眼妆、腮红、美甲、配饰等一系列试妆功能，为用户提供更全面的试妆品牌和试妆体验。“试妆”是轻松的游戏，也是辅助用户决策的工具。

对此，业内人士评析：“美图有颜”技术的应用，以虚拟试用代替实际试用，为消费者选购产品提供了趣味性强的体验服务。同时，不同于传统电商的是，“美图有颜”以轻资产方式运营：不自营、不压货，因此更接近一种结合“互动体验与销售引流”的营销服务。

场景即电商，美颜相机的场景化电商模式探索，与APP的功能与定位毫无违和感。数据显示，美颜相机拥有超过8000万月活用户，其中70%为女性。“美图有颜”的尝试，或许可以满足爱美女性的消费者需求、提供更细致化的服务。

场景化电商变现，成为当前内容、工具平台商业化变现的趋势之一。在合适的场景中，插入商品链接，在APP内即完成商品购买，成为新的电商模式。抖音、快手上线电商业务，小红书上线品牌号，Instagram推出应用内购物功能……移动APP产品，碎片化的内容消费，创造性地加入合适的商品，让内容、营销、交易形成闭环，缩短用户从决策到下单的流程。

在人、货、场重构的新时代，“场”将无处不在，可能是刷内容、轻互动，在特定的场景插入轻量的商品交易信息。在电商获取流量焦虑时代，这样一个个碎片化的场景，成为电商获客引流的好方式，成为精准链接人与货的好途径。

消费升级，人们的感性消费情况越来越多，由兴趣主导的社交互动、内容互动、游戏互动场景下的购物也会越来越多。信息流广告业务增长迅速、以抖音、快手为代表的短视频电商发展如日中天，都是很好的例证。

此前，人即电商，流量是电商业务增长的关键点；如今，用户兴趣使然参与下的碎片化场景，成为促成电商业务增长的新关键点。