品效合一新思路,小度带你玩转有AI春天
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品效合一新思路,小度带你玩转有AI春天

【摘要】春季正开花,有AI就出发

春分,是春季最具代表性的节气,也是全年唯二两个昼夜等分的日子。不少品牌都会在这一天通过发布海报等形式进行各种各样的借势营销,但大多流于品牌层面,转化上却收效平平。


9102年的春天,深耕AI领域的百度通过自家的小度系列产品,以“春季正开花,有AI就出发”为名,为春分营销提供了一套品效双收的全新思路。


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三月,久其数字传播与小度团队一起联合百度地图、首汽约车、GoFun出行、有家美宿四大品牌,共同推出春日主题海报,从驾车出行到品质住宿,实现了对用户春日出行的全场景覆盖。通过四大品牌的春日免单及小度产品的优惠信息,吸引用户持续关注、产生期待,也为之后的春分竖蛋活动做充分预热。


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在春分日这一天,久其数字传播联合小度团队借助春分竖蛋这一传统时令的娱乐方式,在微博发起了#春分竖蛋挑战#话题,用户只要拍摄竖蛋视频就有机会获得各种踏青福利。活动微博在四大合作品牌的转发扩散下,吸引了海量瓜众和KOL闻讯参与,产出了大量新奇好玩的UGC视频,使该话题一度冲入话题榜TOP3,阅读量和讨论量也是相当可观,在实现小度系列产品与春日IP紧密结合的同时,更保证了充分的曝光量。


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在竖蛋活动大获成功之后,我们联合小度团队顺势在线上展开了大规模的产品宣传。多位电商红人在淘宝、京东等平台上轮番对小度产品进行直播评测,通过红人们的场景化体验和站台背书,使用户充分熟悉小度的可爱人设和便捷属性,对小度产品的认同感和购买欲大幅提升。


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接踵而至的便是官方PGC直播。在官方直播中,通过互动游戏、小课堂、现场PK、福利放送等多种互动活动,吸引用户持续观看,并通过引导用户领取优惠福利的形式,刺激用户进入自有及第三方店铺购买,力求快速实现销量转化。此外,在营销手段多方发力的同时,团队还将外部电商和自有电商打通,实现优惠同步,在促进购买的同时,也为自有平台进行了充分的宣传导流。


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直播活动也取得了亮眼的成绩,活动产品更是在直播第一天就卖断了货。在这种情况下,我们和小度团队快速反应,及时补货,确保消费者可以抢到自己喜欢的产品。虽然最终销量我们不得而知,但小度产品的受欢迎程度显然在这次活动中得到了验证。


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纵观案例不难发现,这次久其数字传播联合小度团队在营销上的成功,得益于运用了业内罕见的IMC与MCN结合的营销手段,透过品牌合作、节气热点与红人背书,为用户带来了一场温馨的春日有AI新体验,更完成了一套低成本高转化的理想营销案例,充分实现了品效合一的传播效果。


春天还未过去,接下来的日子里,我们也将和更多品牌一起为大家带来更加精彩的创意秀!

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