每日监测

Morketing每日监测1.15:宝洁全球首席品牌官 Marc Pritchard表示属于广告的日子屈指可数;美团涉足游戏领域;麦当劳美国计划改革代理商合作模式;

Rita Zeng  · 2019-01-15 08:01

【摘要】 每日资讯速览

1、属于广告的日子屈指可数?


根据 Adnews 的报道,宝洁全球首席品牌官 Marc Pritchard 认为:“属于广告的日子屈指可数了,我们需要思考没有广告的世界。”


今年是宝洁首次出现在 CES 上,带来 7 款智能产品,包括人工智能蓝牙牙刷 Oral-B Genius X,这款产品熟知上千种人类刷牙的动作。


因此,Pritchard 表示:”当品牌将这些技术嵌入到产品中时,它实际上成为了品牌建设体验的核心。我认为它将取代我们熟知的广告。”


2、麦当劳美国计划改革代理商合作模式,给加盟店更多营销自主权

 

这一全球排名前列的大广告主,也在寻求更优的代理商合作性价比和更高的市场营销效率。市场预算紧缩,大广告主都在纷纷精简代理商、提升营销预算效率,麦当劳也不例外。

 

麦当劳美国近期表示,将重新审视麦当劳美国的媒介代理商合作业务,允许其美国的特许经营加盟商(在供应商库的范围内)自行选择合作代理商。

 

也就是说,全美非直营的加盟麦当劳,将拥有本地区媒介投放等营销业务的相对自主权。

 

3、美团或涉足游戏领域,正招聘游戏人才

 

招聘网站信息显示,美团正在招聘多个游戏相关的岗位,包括测试工程师、游戏策划、游戏视觉设计师、游戏服务高级开发工程师等等。

 

4、天猫总裁靖捷:近20万家智慧门店和天猫合作完成数字化


有18万品牌的天猫是阿里推动零售业实现数字化转型的重要阵地。天猫总裁靖捷透露,截至目前,已有将近20万家智慧门店、100多个全国顶级商圈,在和天猫的合作中完成了数字化。另外,阿里巴巴获全美零售联合会(NRF)年度展会“未来零售创造者”奖。

 

5、吉利控股集团2018年度汽车总销量超215万辆

 

2018年,吉利控股集团旗下各品牌累计汽车销量超215万辆,同比增长18.3%。从2015年至2018年的四年中,吉利控股集团旗下汽车品牌销量从100余万辆迅速提升至200余万辆。

 

6、App Annie公布2018年12月发行商出海收入排行榜

 

App Annie公布2018年12月发行商出海收入排行榜。其中, FunPlus、网易、IGG和腾讯分列前三。 该统计包括iOS和Google Play应用商店付费下载和 IAP 的收入,不包括广告或通过第三方支付渠道获得的收入。

 

7、淘宝直播启动“村播”脱贫计划

 

1月10日,淘宝内容生态资深总监陈镭在阿里巴巴技术脱贫大会宣布淘宝直播“村播”脱贫计划启动,将帮助100县1000位农民主播实现月入万元。为此,淘宝直播将与全国县域建立长期直播合作,组织专题活动;联动百家经纪机构与县域政府无缝对接,开展主播招募、电商直播培训、当地IP打造等一系列直播配套服务,争取2019年农产品直播销售额超30亿元。

 

8、OPPO成立新兴移动终端事业部,推出子品牌智美心品

 

36氪讯,OPPO宣布,正式成立新兴移动终端事业部,并任命原OPPO首席采购官刘波为OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁,全面负责该事业部的工作,向OPPO CEO陈明永汇报。OPPO新兴移动终端事业部将瞄准智能手表及智能耳机,聚焦运动健康场景,同时将构建开放的IoT平台。同时,OPPO将推出全新子品牌“智美心品”。

 

9、德国监管机构勒令Facebook停止收集用户数据

 

据路透社消息,德国反垄断监管机构计划勒令Facebook停止收集部分用户数据。德国《图片报》称,监管机构将向这家美国公司提交有关未来几周需要采取何种行动的裁决。然而,Facebook的一名发言人表示,该公司对德国监管机构的调查结果持有异议,并继续捍卫这一立场。

 

10、2019 Facebook IQ 年度热门话题和趋势报告

 

Facebook 平台拥有庞大的用户基数,得以发现迅速升温的热门趋势,在美容和时尚领域,有几个趋势正强势崛起,成为主流。

 

纵观历史,美容和时尚界的每一次变化,都反映着社会的变革和进步,现在也不例外。人们正在改写美丽的定义和传统的性别观念,探索实现个性化的新路线。

 

1、美丽——不再遮掩秘密

 

今天的大众与大品牌和专家一起携手改写美丽的规则,不论是名人还是普通人都敢于公开和分享真我。时装和美容产品零售商抓住了这一点,在其产品目录上自然地展示模特身上的瑕疵,如妊娠纹等。

 

11、良品铺子继吴亦凡之后,又请来迪丽热巴作为代言人


听说2019年01月07日最令人感到惊讶的消息之一,便是吴亦凡代言了良品铺子并推出了经典年货礼盒版TVC。而在01月14日,良品铺子再次官宣当红演员迪丽热巴也成为了品牌代言人之一。


 

12、字节跳动将推出的社交产品疑似“多闪”


36氪讯,有接近头条人士透露,字节跳动发布的产品也有可能是一款名为“多闪”的短视频社交产品。延续头条一贯的风格,多闪此前虽未被归入头条产品矩阵里,但也已经悄悄运营了数月。它的安卓版最早于2018年9月14日上线,iOS版上线于同年9月18日。


13、百雀羚推出了新年礼盒

 

设计上延续之前的复古老上海风格。不过礼盒中的产品并不主要是护肤品,而是三款香蜡,分别是团圆饭味、红包味和烟花味。此外,还有经典冷霜、冰箱贴、红包和日历。


14、NewsWhip:2019年95后内容消费趋势报告


根据皮尤调查显示,如今美国95%的青少年都能接触到智能手机,45%的青少年能“频繁上网”。他们消费和分享内容的平台也是非常多元的,在13-17岁的青少年中,YouTube和Instagram的使用频率最高。


那么,能够激发95后兴趣的内容要具备哪些特征?先看一个简单总结:


1. “让我高兴”:有趣搞笑、稀奇、能引起共鸣的内容。

2. “我们支持你”:倡导包容、社会责任的内容。

3. “这是另一个我”:具有社群性质,让他们感同身受的内容。

4. “我喜欢”:流行文化中跟95后兴趣/趋势相关的内容。

 

15、开放市场安全性的提高,导致私人市场的价值下降

 

In recent years, buyers have flocked to private marketplaces to avoid the fraud, hidden fees and low-quality ads they saw in the open marketplace. Agencies created a network of auction-based private auctions to protect their clients from these threats.


Now the trend is reversing.


As the open marketplace’s performance and safety has improved, the value of these basic private marketplaces has diminished. Buyers cite third-party measurement providers, Ads.txt, FBI arrestsof ad fraud masterminds and Google’s invalid traffic refunds as positive factors that have motivated them to move budgets back to the open marketplace.


“Private auctions set up purely to transact on inventory that’s available on the open marketplace are going the way of the dinosaur,” said Felix Zeng, head of programmatic at Watson Advertising.

 

15、频率是决定广告效果的最重要因素

 

Frequency ranks among the most important factors in determining advertising effectiveness. Regardless of the quality of the placement, creative or context, too much exposure – or not enough – can lead to disappointing outcomes.


Years of intensive research indicates the optimal frequency during the customer journey typically ranges between five and 15 impressions, depending on the brand, offer and purchase cycle.


Unfortunately, most frequency distribution curves are heavily polarized at the extreme highs and lows. Even if a campaign achieves an average frequency within the optimal range, it’s highly likely that a small percentage of users account for a disproportionately high share of impressions, while most users received too few ads to make a difference.


16、对话Conde Nast首席营收官Pamela Drucker Mann:“你必须向广告商出售他们需要的东西,而不是你想要的东西”


 Condé Nast is heading into 2019 ready for change. This past fall, the legacy magazine publisher unveiled a five-year modernization plan focused on diversifying revenue, then saw the person who delivered that plan to its board of directors, Bob Sauerberg, step down as CEO. Provided it sticks to that plan’s script, Condé will lean even more into short-form video, events, audience data and creative services for its advertisers.


We spoke to Pamela Drucker Mann, Condé Nast’s chief revenue and marketing officer, to discuss Condé’s future and what it will offer to advertisers. The conversation has been condensed.


Do you think by the end of 2019 you’ll be a video-first business?


We’re a content-first company. It’s not Vogue the magazine, or Vogue the channel on YouTube. It’s Vogue. We’re investing in our content on multiple platforms. Video is an area we’re looking to grow, and it’s a really fun platform, and it’s something we’re really good at, and it’s something the consumer is interested in.

 

17、亚马逊的免费视频点播服务Freedive提供新的视频广告机会

 

IMDb, the Amazon-owned database of TV and movie titles, has launched an ad-supported video-on-demand service called Freedive. It is available in the U.S. on the IMDb website, Amazon Fire TV devices, Amazon’s Roku channel and on mobile devices via the IMDb app.


Why advertisers should care


Amazon is estimated to be the third largest digital ad seller in the U.S., behind Google and Facebook. With the launch of Freedive, Amazon is expanding its advertising options and growing its ad revenue opportunities against premium content — and pose a challenge to the market leaders on the fast-growing video advertising front.


According to Variety’s report, Amazon IMDb has more than 250 million unique monthly users worldwide, and offers more than 130 feature movie titles and 29 TV shows available for free. IMDb CEO Col Needham said in a statement, “We will continue to enhance IMDb Freedive based on customer feedback and will soon make it available more widely, including on IMDb’s leading mobile apps.”


Marketing Land reached out to Amazon for further comment on media buying, targeting and data options for video advertising on Freedive and will update as we receive more information.

内容源自互联网,经Morketing整理原创发布

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