随着移动app数量的增长，归因模型更关注高质量用户、下一代创意广告位和更多的实验。

2019年，移动端用户将有机会体验到更多的app，移动开发商和出版商的竞争将更为激烈。Marketingland预测，2019年，移动app领域将有以下六个趋势：

归因模型转而关注LTV和高质量用户

业内普遍认为最基础的安装率存在问题，特别是涉及到多触点归因和不同合作伙伴使用的不同安装窗口的操作。苹果公司终止同中间商合作，并通过iOS API call验证安装，很多第三方归因供应商不得不重新考虑方式和存在，四个月后，Tune将归因分析业务出售。

移动游戏的“淘金热“（2010-2014）已经过去，市场营销和开发成本已经上升，市场上难以再推出一个热门移动游戏。因此，UA平台和战略被迫回答重要问题并承担责任。移动游戏开发商不满足于获得用户（基本安装）；营销人员为取得长期商业成功必须获得高质量用户。

游戏内整合

我们已经习惯了Candy Crush、Clash Royale、Gardenscapes热门游戏轰动一时的发布会。这也侧面反映了移动游戏行业内高收入排行榜由少数顶级制造商垄断，小型开发商则难以突破这个局面。

深度链接成为规范

深度链接已经兴起了很多年，但依旧没有风靡UA空间。深度链接在CRM、参与工具、电子商务、推荐营销领域深受欢迎。（应用程序安装后，通过自定义登录页面邀请个人访问app）。然而，在传统的UA活动中，广告主还可以通过很多其他的方式通过深度学习来进行创造性行动召唤、深度个性化、更精确的定向。

体验成为重中之重

数字营销领域中，体验是关键。但对UA而言，2019年，体验的重要性将继续增加。

在游戏领域中，Prototype原型设计模式是快速的，并且快速A/B和多变量测量可以最大限度提高效率。因此，市场上浮现了更短期的实验窗口和更高要求的KPIs，营销人员为广告主创造特定洞察来指导活动，在工作中完成突破来满足其需求。

迎接下一个创意广告单元时代

营销人员通过简单的横幅广告来提升广告效果的日子已经一去不复返。为了获得消费者关注，广告主需要学会利用更多精细的创意广告单元，如新的终端卡、交互式视频和可玩广告和执行技术。

例如，可玩广告体验从简单的“演示“发展为更精致的体验，这种体验为用户创造了一种情绪，进而推动用户行为。电影制片厂和QSR品牌已经证实了互动可玩广告可以建设品牌体验，将消费者沉浸到电影中，帮助消费者赢得“另一次机会”来继续进行游戏。

这些创意广告单元的制作将越发精致，因此需要更多的开发时间和内部研发成本，我们将构建一个专门的广告网络，并见证这个转变。

广告欺诈在2019年依旧盛行

2019年，欺诈性应用程序和网络依旧是痛点。归因合作伙伴和广告网络也很看重这个问题，因为欺诈类问题困扰着行业内的每个人，甚至有可能成为一个公众问题。2019年，广告主、网络或平台若不是一个可视性或反欺诈认证网络的话，将被贴上不重视欺诈问题的标签。

在过去的几年，应用程序安装市场，经历了一个逐渐走向成熟的阶段。2019年创新还会继续，我们期待所有事情都是循序渐进的，不是革命性的。