深度

Vlog风口难来,拍摄不易,广告变现更不易

Morketing  · 2019-02-19 11:59

【摘要】 Vlog从来都不是简单的手机拍摄记录。

“一个好的Vlogger需要是生活的导演,用编剧的思维把日常生活的有规划的展现出来。朋友圈三天可见,没有自拍的人是做不了Vlogger的”@你好_竹子在V影响力峰会上这样说到。


2018年终于在国内走红的Vlog乘着短视频的热度似乎又成为了新的风口,相比精心设计展现一个故事或者道理的短视频。“自然”和“真实”是这个在国内新生的视频模式的特点。从种种意义上来说,这都是可以囊括广大网民,全民参与创作的视频模式,但是纵观2018年,我们仍未看到成为爆款的Vlog。


纵然在微博,B站等平台的推动之下,Vlog视频的总量在各大平台都有提高,但是横跨在专业制作者和素人之间的技术鸿沟似乎又证明了,Vlog从来都不是简单的手机拍摄记录。



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欧阳娜娜


Vlog2012年诞生在Youtube,经历三年沉淀在2015年引爆外网,兜兜转转经过留学生群体,以及欧阳娜娜,王源这类流量明星的主动传播终于传入国内并在2017年开始发酵。然而经历了“Vlog”风口的2018年,Vlog头部流量增速似乎并没有超乎预期的增长,头部Vlog井越微博粉丝数现在是163万,@你好_竹子粉丝243万,@flypig粉丝111万,而@摩登兄弟微博粉丝已经达到了695万,@冯提莫粉丝数为919万。关于Vlog风口的讨论似乎有了答案。


Vlog,风口难来。


Vlog是日常,不能只是日常


当我们试图定义Vlog这种新的视频模式的时候往往会陷入困惑,似乎很难下一个明确的定义来划分出一些视频是Vlog,另一些又不是Vlog。Youtube对于Vlog的定义相当简单粗暴,“出现人物面对镜头说话的视频”就是Vlog。但是某种程度上,这又精准的点明了其“记录生活,分享生活”的本质。


在B站搜索VLog,在挂着Vlog标签的那些视频中我们多半看到的是情侣的旅行,然后看到沙滩,美食和风景,而视频的结尾是房门关上。无论是观察别人一天的琐碎,还是观赏过的美景。从几分钟的视频中窥探别人的生活对于被囚禁在大城市的“孤寡青年”或是“小镇青年”都有极强的吸引力。但是问题的另一方面也出现了,相比于能获得嗑瓜子式快感的抖音,快手短视频。花费超过5分钟甚至更长的时间来观看别人的生活,这是否成本太高了?



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Vlog博主你好_竹子


如文章开篇提到Vlog博主竹子的观点,好的Vlogger需要是生活的导演。Vlog创作的意义是记录日常生活的片段,但是生活片段的展现并不代表不做挑选的铺陈。对生活片段有轻重缓解的选取,用带有故事性的剪辑方式展现出来一段浓缩的时间才是好的Vlog。创作者不能仅仅作为摆放相机的三脚架。


创作Vlog的技术鸿沟比想象的大的多


相比经过精良制作的微电影短片,Vlog似乎从诞生之初便带着相当程度的粗野, “一部手机”就能进行创作的的成本投入大大拉近了器材上的创作鸿沟,Vlog火了之后,二手交易平台闲鱼上佳能G8x2的卖家买家都明显增多,相比需要高端相机甚至电影机才能制作的视频,Vlog低成本投入的特点让许多人入坑。


在B站搜索Vlog内容,伴随大量旅行短片出现的还有大量视频拍摄的教学视频,剪辑教学视频,后期调色视频。于此同时Vue Vlog,Yoo视频这类视频平台还提供了剪辑的模板和教学。软硬件层面的壁垒在某种程度上被打破,但是所谓“再好的镜头也不如相机后面的头”的创作逻辑往往被很多人忽略了。创意层面和剪辑技术壁垒在很大程度上是素人Vlogger难以跨越的。


被称为Vlog之父的Casey Neistat另一个职业是HBO电视剧导演,国内Vlog头部博主@大概是井越此前是《恶毒梁欢秀》的编剧,B站up主王怡苏毕业于中国戏剧学院。竹子则是短片导演,按照她的说法,在成为镜头前的人之前,她是站在镜头后面的。



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Casey Neistat和妻子女儿


相比于成熟团队几个小时即可完成的短视频,信息密度更大的Vlog需要更长时间的构思,而在众多Vlog中脱颖而出的视频往往有更优秀的摄影剪辑技巧加入。而拍摄Vlog对于器材的要求很大程度上也被过分低估,以优秀的剪辑摄影著称的Youtube博主MattKomo在拍摄中,往往使用多个焦段的镜头,Go pro运动相机,无人机等,后期制作添加大量特效。Casey虽然使用的仅仅是佳能中端相机,但是后期剪辑的技巧是需要大量剪辑训练才能获得的。


总结来说,往往优秀的Vlog诞生过程中,是由专业的人来做了专业的事儿。


 创作Vlog不能只靠用爱发电


与困扰众多从事原创视频内容创作的作者相同,困扰Vlogger和平台方的重要问题同样是不明朗的盈利模式。本质上Vlog盈利模式在目前仍然是粉丝经济的一种,对于竹子和井越乃至史里芬这类创作者,他们的个人魅力和因本身性格产生的视频风格是他们拥有带货能力的关键。


竹子在V影响力峰会中也分享她创作Puma赞助Vlog的创作过程,她在接到广告之后,根据品牌的调性买了张机票直飞三亚,然后在陌生的环境构思情节,设计情节,去冲浪,去跳海,去丛林探险,去小渔村,认识村里最帅的冲浪手和他们开派对,在影片的最后加入品牌露出,用“你就这样”作为非常具有传播性的话。


很明显这种创作的并没有摆脱软广类视频的范畴。而且相比营销方式已经成熟短视频,Vlog制作成本要高的多,制作时长也要长的多。对于广告主来说,Vlogger本身的流量价值往往超过一半并不完全在Vlog本身,创作者本身的影响力甚至是更大原因。


值得注意的是,竹子提出一个观点,在Youtube视频频道中,创作者可以根据视频的点击量来获取分成。但是国内最类似Youtube的视频平台B站虽然通过不断的Vlog活动推动内容创作,但是到目前为止仍然没有设置专区,形成除去活动之外的可持续盈利模式。



OPPO提供了一种可供借鉴的Vlog营销方式,OPPO发布R17pro时,选取了三位Vlogger, 记录了井越在东京,flypig在纽约,影视飓风在香港使用R17pro的拍摄过程,同时在影片中呈现其主打的夜景拍摄能力。在此之前的OPPO R15发布时也联合9位Vlogger拍摄了Vlog广告,均收效不错。


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 结语


Vlog这种以记录个人生活内容为主的视频在国内火爆之后迅速成为了90后乃至00后群体对于自我表达的窗口。似乎这样的视频形式进入中国之后成为了争相模仿的东西,但是从创作逻辑上来说并没有产生独属于Vlog的传播模式,本身仍然是依靠视频制作者本身的个人魅力产生影响力。


相比于国内视频平台长视频到Vlog再到短视频的演变过程,国内视频平台则是从长视频直接跃进至短视频,再反向寻找介乎两者之间的Vlog的流量潜力。但是最终Vlog这种记录个人生活的Vlog形式落点仍然是个人,个人生活的记录最终还是难以成为引发广泛传播的自嗨。


粉丝经济之下的Vlog如何通过平台方放大个人影响力,进行规模化产出同样是下一步平台和创作者值得共同思考的问题。加之即使是国内成熟的视频网站仍然没有对于Vlog成熟的商业运作模式,2018年没有成为风口的Vlog在19年能成为新的爆款吗?


目前看来,形势还不乐观。


本文由Morketing原创发布,转载请联系原作者。

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