每日监测

Morketing每日监测2.19:互联网公司对广告预算的管控趋严;奥美经历了又一轮的组织变革;爱奇艺遭质疑色情内容充斥页面;抖音上线首款小游戏;

Rita Zeng  · 2019-02-19 08:20

【摘要】 每日资讯速览

1、裁员之后,互联网公司对广告预算的管控趋严

 

一位互联网教育公司广告投放人员表示,从领导层的调整管控标准来看,时下广告主们对广告预算的管控已更为严格。一家游戏公司广告投放人员亦称,“2019年广告投放预算会差很多,因为政策。”另外,多位业内人士表示,2019年,无论是他们所在的公司,还是他们负责的广告主,都增加了对抖音等短视频平台信息流广告的预算。


2、抖音上线首款小游戏


“抖音游戏”官方账号昨日发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。这是去年头条小程序上线以来,抖音发布的首款小游戏,游戏的体量和玩法和微信小游戏基本类似,都属于轻度休闲类游戏,且可以在App内直接进行游戏。抖音表示,小游戏目前还处于业务测试阶段。


3、奥美经历了又一轮的组织变革,依然是两年多重组计划的一部分


CEO John Seifert 在昨天发给全体员工的内部通知中确认了一系列升职和离职。Gunther Schumacher 和 Stuart Smith 分别领导公司的流程汇报工作和公共关系部门将离开奥美,负责全球庄臣账户的 Philip Heimann 和战略负责人 Antonis Kocheilas 将得到晋升。

 

4、爱奇艺遭质疑:会员仍遭广告弹窗 色情内容充斥页面

 

近期,楚天都市报记者接到不少市民反映,他们付费注册了爱奇艺的VIP会员,观影特权中注明该平台可以为会员“跳广告”,但观看时却仍然遭遇插播广告,有的热门剧甚至需要集赞才可以继续观看。此外,网站上的部分广告带有非常赤裸的色情内容,有的甚至还是虚假广告。


5、故宫2017年文创收入15亿,超过1500家A股公司


故宫博物院院长单霁翔近日首次透露:2017年,故宫文创的销售收入达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。“故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣,”单霁翔表示,“国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要说你们的文创产品卖了多少钱,别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”


6、腾讯微视加码元宵节红包,启动三月红包雨计划

 

元宵节将至,微视公布其将于2月18日、19日启动“猜灯谜赢红包”活动,联合全国多家媒体、明星、品牌,通过短视频猜灯谜的互动方式给用户继续发放“红包雨”。同时,元宵节后至3月底,微视还将启动“红包迎春月”活动,活动期间的每晚19:00,“红包雨”将持续发放。

 

7、香港迪士尼2018财年营收同比增18%,内地游客占34%

 

香港迪士尼乐园2月18日发布声明表示,其上一财年(截至2018年9月29日)的营收同比增长18%至60亿港元,整个财年净亏损5400万港元。上一财年入园人数同比增加8%至670万人,来自内地、香港本地以及国际市场入园人数均出现增长。其中,香港本地入园人数占整体的40%、内地占34%、国际市场占26%。香港迪士尼在上一财年连续第九年出现乐园人均消费增长,上升6%。酒店入住率增加至75%。


8、Trustdata:2019年1月阅读、游戏及部分视频娱乐类应用涨幅明显

 

Trustdata公布的《2019年1月移动互联网全行业排行榜》显示,微信、支付宝、QQ、淘宝、百度、WiFi万能钥匙、抖音、爱奇艺、腾讯视频、QQ浏览器排名前十。其中,微信、支付宝、QQ的MAU分别为9.8亿、6.0亿和5.9亿。此外,1月期间,阅读、游戏和部分视频娱乐类应用涨幅明显。

 

9、小米发布手机部和平台部组织调整通知

 

小米集团昨日发布关于手机部和平台部组织调整通知:手机部成立参谋部,任命朱磊为参谋长,负责手机业务销售运营、业务运营分析等业务;手机部成立显示触控部,核心器件部并入硬件研发部;原集团安全部拆分为安全合规部和安全管理部。


10、星巴克中国首家焙烤食品门店落户上海

 

2月16日,星巴克在上海开出中国首家焙烤食品门店星巴克臻选咖啡•焙烤坊。一直不让餐品抢占咖啡风头的星巴克突然餐饮尝试加大餐品比重,对此有分析认为,近两年中国咖啡市场发展迅猛,品牌激增,加之星巴克在华业绩增速放缓,唱衰星巴克的声音此起彼伏,星巴克此举大有“转守为攻”的意味,显示自身在中国仍有很多可能性。


11、艾瑞:今年中国互联网将从争夺网民数量变成争夺网民睡眠时间

 

艾瑞咨询在《流量沉浮:2018年度互联网流量数据报告》中指出,截至2018年12月,移动端网民单日使用时长已达186分钟,超过PC端2倍。2018年中国互联网发展关键词包括用户市场争夺、IP效能释放、生态流量等。另外,2019年中国互联网发展趋势包括:对网民睡眠时间的争夺,整合线上线下流量,通过头部IP、粉丝效应发展付费会员等。

 

12、SK-II 今天发布 2019 年的女性主题广告

 

今年广告讨论的是面对家庭催婚的压力,单身女性不愿意回家过年。她们和父母也因此出现了一些问题,片中希望双方能互相多理解一下对方。

 


13、第六批 91 个游戏版号下发,腾讯网易不在名单内

 

自去年 12 月底游戏版号审批重启以来,目前已下发版号 538 个。其中,腾讯已获批三个游戏,其中两款为功能游戏;网易只有《战春秋》一款游戏获批。

 

14、Uber 2018 年营收 113 亿美元,亏损大幅收窄至 18 亿美元

 

2018 年全年该公司营收为 113 亿美元,同比增长 43%。这一年中,Uber 的总订单额同比增长 45%,至 500 亿美元;调整后亏损与 2017 年的 22 亿美元相比收窄 15%,至 18 亿美元。其中 2018 年第四季度净亏损 8.65 亿美元,比 2017 年第四季度亏损 11 亿美元有所改善。

 

15、广告主最新抱怨:流媒体视频广告定位目标人群不够精准

 

Outstream video ads — commercials that autoplay within article pages — have grown in popularity with advertisers. The format is an alternative to scarce, expensive in-stream video placements like commercials that play before videos.


But some buyers are concerned they’re not always getting an accurate look at how their campaigns are performing: They’re particularly concerned that their video ads will continue to play to completion while out of view and that these out-of-view plays are being counted toward an ad’s completion rate, messing with one metric that brand advertisers in particular monitor to evaluate an ad’s effectiveness.

 

16、19年移动应用市场战略和战术中的六个转变

 

Install rate begone! Attribution models will focus more on LTV and high-quality users

 

Basic install rate has already been identified as problematic, particularly as we consider multi-touch attribution and the different windows for Install action that are accepted by various partners. And with Apple now cutting out the middleman and verifying installs through an iOS API call, third-party attribution vendors are being forced to rethink their approach – or even their existence (Tune sold off its attribution analytics business less than four months later).

 

What’s more, because the “gold rush” of mobile gaming (2010-2014) has tapered off and both marketing and development costs are so much higher, there are fewer new big titles being launched. As a result, UA platforms and strategies are being forced to answer important questions and be accountable. Getting users (e.g., basic install) isn’t enough anymore; expectations have shifted, and app marketers are – rightly – demanding high-quality users for long-term success.

 

17、Rundown:亚马逊与品牌主之间的紧张局势升级

 

In media buying circles, the big buzz is Energizer. It started with a desktop search for Energizer batteries on Amazon.com that resulted in an ad for Amazon’s own Basics brand batteries so massive that people had to scroll to get to the Energizer product they’d searched for. Then, the battle shifted to mobile: Amazon is putting in a small lightbox ad that literally overshadowed the Energizer battery brand.

For brand purists, this is akin to a store replacing big name brands on shelves with their own private-label brands. The tactic was something that was teased late last year, with a few tests in which Amazon’s private-label products appeared within listings of competitive brands. Now, it’s everywhere: A listing for Bounty paper towels has an ad for Amazon’s in-house paper brand, Presto. A search for anti-allergy name-brand medications includes giant ads for Amazon Basics’ Care brand medications.

内容源自互联网,经Morketing整理原创发布。

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