2017年春节，陈可辛为苹果拍摄的视频广告《三分钟》为大家讲述了一个春节期间“母亲与儿子，回家和团圆”的故事，透过一个个平凡人的平凡视角，将中国人对于“家”的执着展现的淋漓尽致。

用亲民的视角，表现品牌所希望传递的理念，正在成为许多品牌展现自身品牌精神和创新的方向，最近，Facebook和京东也以寻常事入手，借助用户自己的故事讲述品牌。

Facebook日前在印度推出了四支视频广告，借印度社会日益严峻的问题，呼吁人们解放天性，寻找真的自我。视频通过拍摄四个印度当地人的日常生活与交友揭示了即使现实环境残酷，但人们仍不忘初心，渴望拥有属于自己的乌托邦。而Facebook就是一个媒介，打破现实社会的枷锁，给了人们诉说渴求的机会。视频中重点描绘了主人公独特的人生经历，侧面突出Facebook是一个能够给予人们温暖，是心灵的出口。

在印度鼓励自由是人心之所向。而Facebook选择它也是聪明之举，借此可以突出品牌价值观，可以将海内知己连接起来，抒发自我，为自由发声。

与Facebook侧重的鼓励自由问题不同，京东借日常生活中的故事反其道而行之，一下可以抓住你的心。

京东的新广告没有直接告诉用户“买买买”，而是借用了用户使用电子产品时的小麻烦，一改以往老生常谈的方式，辛辣幽默的告诉大家“您的东西早该换了，来京东吧，品质好值得信赖。”

视频内容如下：寒冷的冬日，男孩用电脑给女孩取暖，并且表示换了电脑就没有恒温暖手器了还是别换了；

几个小伙伴在一起玩吃鸡，但是电脑速度太慢，加载游戏的时候不如和小伙伴专心玩玩拼图，如果换了电脑就不能专心玩拼图游戏；

女孩因为投影仪模糊不清借此机会让男神来自己家里帮忙，如果换了投影仪男神就不能来自己家里了。

分别暗示出电脑散热慢、反应慢、投影仪亮度差，使人眼前一亮。

如果营销广告不能另辟蹊径，很难留到观众心中，两家广告最大的特点都是不直接向用户推荐自己，而是选取了生活中关注的问题例如众所周知的印度鼓励自由和日常使用电器时的问题，代入感极强，以讲故事的方式动之以情，晓之以理，借此切入品牌，让观众意犹未尽，久久萦绕在心中，并且联想到此时此刻的自己很需要Facebook或京东。