最近，杰伦发布了新歌《不爱我就拉倒》。新歌一出，立马获得了广泛的关注。

然而，一些粉丝吐槽歌词“土味到爆”。不过，我们也注意到，尽管杰伦的新歌遭到粉丝吐槽，但杰伦为百雀羚代言的母亲节广告，却赢得了粉丝的一片赞誉。

 

为什么杰伦代言的母亲节广告能被人们接受并称赞，Morketing分析了其几点因素。

第一，与众不同，借用霸道总裁IP。当其他品牌打感情牌时，百雀羚广告使霸道总裁的桥段，符合目标消费者的观感体验，容易让观众GET到笑点。

第二，反转套路。广告的后半部，剧情突然反转。原来霸道总裁和职场“小白兔”只是一种隐喻，分别对应着子女和母亲。广告借霸道总裁的难伺候，表现出年轻妈妈照顾孩子的不容易。

第三，广告slogan有新意：这个母亲节，弹出最美的你。大多数品牌的广告语都是关爱和陪伴母亲，但百雀羚的广告语，却抓住了年轻妈妈对容颜衰老的焦虑，将产品功能定义为焕发青春和重新美丽。

另外，选择男性为品牌代言。不同于大多数美妆品牌选用女性代言人，百雀羚选择周杰伦为品牌代言，有以下3个目的。

1.吸引更多年轻女性。作为一个老品牌，百雀羚将自己的目标市场定位为年轻女性，而周杰伦对年轻女性具有一定的吸引力和号召力。

2.周杰伦代言母亲节广告没有违和感。周杰伦和母亲叶惠美算是一对模范母子。周杰伦第四张专辑的名字就是以母亲名字命名的，《听妈妈的话》歌词里也有不少母亲的影子。百雀羚选择周杰伦作为品牌代言人，正是看中周杰伦背后的故事，借此，传递出子女为母亲尽孝。

3.赋予产品深层次的含义：丈夫关爱妻子，就送她百雀羚。广告中，周杰伦也对应了年轻妈妈的“另一半”，从男性消费者视角来看，广告也解决了男性消费者应该送给妻子和恋人哪种礼物的问题。

总的来说，这次百雀羚的广告是以创意取胜的，通过创意来吸引消费者的注意力，再回归到日常生活场景。

广告的主旨最终还是落实到关爱女性身上，这种关爱既表现在女性对自己的关爱，也隐含了外界对女性的关爱。

其实，百雀羚母亲节广告其实也一直注重创意。拿以前的案例来说，去年百雀羚所推出的母亲节广告《一九三一》就采用了长图文的形式。广告兼顾了视觉冲击、故事完整和产品植入，更因为“一镜到底”式的创意，带来了3000万+的微信阅读，实现了现象级刷屏，极大的提高了百雀羚品牌的知名度和美誉度。

对此，有媒体人评论：“百雀羚现阶段主要研究的是如何与年轻消费者沟通，引起共鸣，因而在传播上，往往能更好的、更贴近年轻消费者。”

不知明年的母亲节，百雀羚和周杰伦，又会碰撞出怎样的花火?