一、品牌

联合利华任命Hein Schumacher为下任CEO

联合利华任命Hein Schumacher为下一任首席执行官。Hein Schumacher目前为荷兰乳品企业皇家菲仕兰的首席执行官，他将在经过一个月的交接后于2023年7月1日接替Alan Jope。联合利华还不得不应对巨大的成本压力，该公司正试图通过提价来应对数十年来最严重的通胀，而这使得其与超市客户之间的关系变得困难。

飞利浦Q4同比由盈转亏，将再裁员6000人

飞利浦公布2022年第四季度及全年业绩。财报显示，该公司Q4销售额为54.22亿欧元，同比增长10%，好于市场预期；净亏损为1.05亿欧元，上年同期净利润为1.51亿欧元。飞利浦宣布将再裁员6000人，占员工总数的8%左右，其中今年将裁员3000人。此次裁员是在去年10月宣布裁员4000人的基础上进行的。飞利浦表示，裁员计划将在未来几个季度带来约3亿欧元（合3.26亿美元）的成本。

王府井：2022年净利同比预降83%-87%

王府井发布公告称，预计2022年年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.7亿元到2.3亿元，同比下降87%到83%。公司本期业绩较上年同期下降主要受新冠疫情影响所致。分季度看，第四季度受疫情影响最为严重，公司所属门店累计闭店时间接近前三季度累计闭店时间总和，严重制约了业绩实现。

二、互联网企业

业内人士：苹果MR装置已进入推出阶段，正创建App开发工具

据报道，苹果MR装置已进入推出阶段，内部消息人士透露，苹果正在创建软件开发工具，以便该MR装置使用者能够据以建立自己的AR应用程序。消息人士进一步表示，苹果新开发的软件开发工具能够让用户通过语音助理Siri和其他内建于苹果MR装置中的工具来创建自家App，并且该App还能够放置在苹果App Store中与他人分享。

科大讯飞：2023年将正式发布软硬一体机器人产品

科大讯飞在机构调研时表示，2023年将正式发布软硬一体机器人产品，并在后续有序推出外骨骼机器人、家庭服务机器人等产品。

马斯克寻求在推特建立支付系统，可能包含加密货币功能

据英国《金融时报》1月30日消息，知情人士称，推特正努力在其平台上引入支付功能。在马斯克的设想中，该支付系统最初将使用法定货币，但之后可能会增加加密货币支付功能。推特已开始在全美各地在申请监管许可证，并正在开发引入支付功能所需的软件。在获得更多监管批准后，推特将寻求在全球范围扩张支付功能。

派拉蒙计划合并旗下Showtime电视网络和Paramount+

据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）消息，派拉蒙全球当地时间周一宣布，计划将Showtime电视网络和流媒体服务Paramount+合并，将Showtime的流媒体服务完全整合到Paramount+。派拉蒙发言人表示，合并流媒体平台的定价和其他细节将在未来几周内公布。Paramount+的订阅费用为每月4.99美元起，Showtime流媒体服务为每月10.99美元起。

苏宁易购：2022年EBITDA预计15.2亿元

苏宁易购发布2022年度业绩预告。公告显示，公司预计全年GMV规模达到1113亿元、营业收入约730亿元。在不考虑非经营性现金流相关因素影响下，公司在2022年4个季度持续实现EBITDA盈利，全年预计15.2亿元，其中核心家电3C业务，EBITDA全年预计为22.8亿元，对比去年同期增长约162%。

三六零：预计2022年亏损24.8亿元，上年同期净利润9.02亿元

三六零公告，预计2022年实现营业总收入约94.9亿元，较上年同期下降约14亿元，同比减少约13%；亏损24.8亿元，上年同期净利润9.02亿元。

微软旗下GitHub用户量破亿

据报道，微软GitHub在官方博客中宣布达成1亿用户，比此前定的于2025年达成1亿目标提前两年实现。对于微软来说，GitHub有助于它与软件开发领域的合作。外媒报道指出，GitHub的各种付费计划“现在每年为微软带来约10亿美元的收益。”

小鹏汽车：王凤英正式加入小鹏汽车出任总裁

小鹏汽车今日宣布，王凤英女士正式加入小鹏汽车，出任总裁一职。她将负责公司的产品规划、产品组合管理和销售业务，向公司董事长兼首席执行官何小鹏汇报。王凤英此前在长城汽车工作超过30年，曾任长城汽车总经理，2022年7月辞去长城汽车总经理职务。

三、广告案例

网易云音乐：我们用11块透明路牌，连成了一条沿海乐评公路

新春之际，网易云音乐·乐评万物计划携手华润集团在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话。

原神发布14分钟新春短片《鱼灯》：游子千里，灯燃家在

米哈游开发的开放世界冒险游戏《原神》发布了2023年新春短片《鱼灯》。

四、营销趋势

支付宝2023春节观察：回家过年带动返乡消费，家庭出游迎来小高潮

近日，支付宝发布2023年春节消费观察。截至2023年1月25日的春节假期前7天数据显示，2023年春运表现出强劲的复苏势头，客流总量预计超20亿人次。返乡潮带动了返乡消费，数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期（2022年1月29日-2月4日）涨幅近20%。家庭出游也迎来小高潮，数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费增幅均超200%。

广大大&TopOn：2022移动应用营销变现白皮书

2022年，在世界各国的防疫政策走向开放的过程中，人们的生活、消费、办公等行为习惯也在不断地被重新塑造。过去的一年，移动应用行业发生了哪些变化？新的一年又会有哪些新趋势呢？为此，广大大数据研究院联合TopOn发布《2022全球移动应用(非游戏)营销&变现白皮书》，帮助各位洞察全球，助力产品成功出海。

本次报告分为《营销篇》和《变现篇》两大部分，分别从全球移动应用（非游戏）大盘数据、热门品类、热门国家/地区等方向展开洞察，并从原生、Banner、插屏、开屏、激励视频等五种广告样式，分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的广告变现表现，为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

五、海外营销

2023 年将进行的 3 次电子邮件营销转变

Whew! We made it to 2023! As we closed in on the end of the year in December, the finish line seemed awfully far away. Many marketers told me they were busier than ever.

I myself was fielding calls for strategy help, working on business deals and managing the chaos all the way to the eve of Christmas Eve, something that rarely happens in my 20-plus-year career.

为什么第一方数据如此重要？

For those less familiar with this topic, you might be wondering what the fuss is all about. After all, you have a CRM in place and obtained permissions and opt-ins for your email marketing. So, let’s discuss a few reasons why first-party data is so important.

当我要求 ChatGPT 写一篇关于 ChatGPT 的文章时

Ever since OpenAI’s ChatGPT burst onto the scene, it’s been the hottest thing on the marketing talk-track since TikTok. But is ChatGPT just the newest shiny object in a digital marketing world chock full of them?

Artificial intelligence of various colors and flavors has assisted the marketing world over the last few years from chatbots to marketing optimization tools.  Chatbot platforms such as Drift and LiveAgent offer AI-based Q&A; most of the ad buying platforms from Google to Meta feature some form of AI to run more effective media; messaging platforms offer AI features from send time optimization to auto segment-building; and companies such as Persado and Phrasee use AI to optimize language and email subject lines.