一、  品牌

国美发布全零售生态共享平台战略

12月22日，国美全零售生态伙伴大会暨国美35周年庆启动仪式在京举行。活动现场，国美发布全零售生态共享平台战略，以共享共建平台为依托，联合产业链伙伴进行云端战略签约。此外，据介绍，国美线上“真快乐”App和国美电器开启35周年大促。

多普文化完成近亿元A轮融资

12月21日，多普文化完成近亿元的A轮融资，由百联挚高资本领投，方侠客基金跟投，这是继上一轮小米千万级战略投资后的又一笔重量级投资。据悉，多普文化隶属杭州多普商贸有限公司，创立于2014年，是一家潮流时尚品牌公司，旗下拥有和运营20多个国际潮流品牌。

二、  互联网平台

小红书举办2022商业生态大会：提出“IDEA营销方法论”，男性用户比例已升至30%

小红书举办2022商业生态大会。在会上，小红书提出平台的商业化愿景“助力每一个好产品在小红书生长”。同时，小红书提出“IDEA营销方法论”，即通过Insight洞察需求，Define定义产品，Expand抢占赛道，Advocate拥护品牌。据介绍，在小红书的活跃用户中，有72%为90后，超50%来自一二线城市，男性用户比例已升至30%。

淘宝发布“2021年度十大商品”：超过半数入围商品带有“国货”标签

淘宝发布“2021年度十大商品”，包括《觉醒年代》周边、吴京同款运动服、杨倩同款小黄鸭发卡、露肩疫苗装、电竞鼠标、临期食品等。据淘宝介绍，年度十大商品是根据销量、同比增速，以及网络平台的讨论热度等综合指标，由消费者投票，媒体、专家评审团多轮评议最终选出的。其中，超过半数入围提名的商品带有“国货”标签。此外，来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示，中国人的购物车中八成以上是国货。

飞猪发布2021年度十大旅行关键词：“双11”期间冰雪旅游相关商品预订量同比增206%

飞猪发布2021年度十大旅行关键词：周边游、红色旅游、机票盲盒、大西北、北京环球度假区开园、电竞酒店、囤旅游、退改、冰雪旅游、“中”。数据显示，2021年旅行度假类订单中，周边游占比近6成；今年“五一”，00后红色旅游预订量同比增长超320%；今年“双11”期间，飞猪冰雪旅游相关商品预订量同比增长206%；今年暑期大西北目的地旅游产品预订量创5年新高，用户平均消费金额同比涨超160%。

芒果TV将上调会员价格

芒果TV宣布将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。在此之前，已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。其中，连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。

金山办公发布数字办公平台

金山办公宣布推出针对超大型组织数字化转型的平台产品——金山数字办公平台，同时发布金山协作、轻维表和金山知识库三款产品。据介绍，金山协作是一款整合金山办公各种协作服务的新一代办公平台，包含即时通讯、文档协作、应用中心、组织架构四大组件；轻维表是一款新式在线协作表格；金山知识库则是面向企业、组织和个人提供的全新一代知识管理工具。

字节办公平台将加快海外商业化，5年要做60亿营收

字节跳动旗下企业协同办公平台Lark（海外版飞书）将在明年加快海外商业化进度，并定下了5年内全球做到 60 亿的营收目标。这一决定的背景是，今年飞书国内增长并未达到预期——该产品此前曾定下2021上半年日活跃用户达到1000万的目标，但到了3月实际日活只有300万，11月日活则在450万左右。

三、   案例

罗振宇携手飞书打造「万人共创」跨年演讲

飞书和罗振宇将携手办了一场别开生面的跨年演讲，有上万人通过飞书文档协同创作，将和罗振宇一起完成 2022「时间的朋友」跨年演讲，飞书将这 32,4855 字的共创内容拍成视频。

爱彼迎邀请用户对 2022 说声「好久不见」

在 Airbnb 爱彼迎近日发布的《2022 年旅行趋势洞察报告》中显示对于即将到来的崭新一年，国内旅行者对出境游怀抱着憧憬与信心。

四、趋势洞察

Adjoe：2021，休闲游戏吸引了最多用户的注意力

Adjoe发布《2021年移动游戏报告》，报告称休闲游戏对用户的吸引力最持久：到目前为止，休闲游戏吸引了最多的用户注意力，平均花费的时间比手机游戏的平均时间高出近50%。

五、海外

广告业中，被分散的注意力

Advertisers look for in-markert or interested customers. But sometimes people need a push, not a nudge. 

Two psychology studies identify tactics that could work for particular goals or advertisers, writes Marketing Week. 

For one study, Stanford researchers gave homeowners a lesson on driver safety and asked to put up large ‘Drive Safely’ sign in their yard. Only 17% agreed. But if they asked to display a small window decal, virtually everyone agreed. Two weeks later, the team asked to replace the decal with a yard sign, and three-quarters agreed. 

A little patience earned 60 points in compliance. The message is that people can be shifted in small ways more effectively than one big ask (an inflexible subscription paywall, compared to incrementally collecting data and opt-ins over time). 

The other point is counterintuitive. Advertisers target people when they’re tuned-in (like watching sports or their favorite news or TV shows). But another Stanford psychology study showed that people will change their minds or behavior when their attention is diverted. 

Political advertisers, say, or a brand making a persuasion pitch may be better off targeting distracted audiences, who are more open to new ideas without their own confirmation bias, rather than the premium tune-in entertainment. 

进击的TikTok

TikTok has rapidly shot up the charts in terms of mature, scaled online ad platforms. 

A year ago, brands were wary of TikTok, which was under fire by the Trump administration due to its Chinese ownership, the company Bytedance, and was under pressure to spin out its US business to a new buyer (Walmart and Microsoft were short-lived options). But with that in the rearview mirror, TikTok has taken off. 

TikTok has huge user and attention numbers, but its edge as a marketing vehicle compared to social nets like Twitter, Snapchat, Pinterest and even Instagram is the unique audience attitude: upbeat, young and, above all, in a shopping mode. 

“We continuously find that what certain TikTok creators wear, American Eagle sells,” the brand’s CMO, Craig Brommers, tells The New York Times. 

“TikTok is absolutely about a mind-set more than anything,” says Ulta Beauty senior director of media and content Christine White. “People are going there for lots of different reasons – they’re looking to connect, they’re looking to laugh, they’re looking to find feel-good stories, and they’re looking, inadvertently, to shop, whether they know it consciously or not.”