一、  品牌

商务部：大宗商品价格上涨，对进口增速有较大拉动作用

老佛爷百货将于2022年进驻深圳

老佛爷百货日前与深业上城举行进驻签约仪式，后者的运营方为深业集团，是深圳市人民政府全资拥有，深圳市国资委直管的大型综合性企业集团。深圳老佛爷百货预计将于2022年第四季度试营业，这将是老佛爷百货在中国开设的第四间门店，同时也是该集团在中国的首家精选概念店。

设计师彩妆品牌「酵色」发起「毛毛守护者」公益计划

12 月 15 日，设计师彩妆品牌「酵色」与流浪动物公益机构「TA 上海」合作，发起「毛毛守护者」公益计划，并上线酵色圣诞公益「毛毛礼盒」。品牌表示，每售出一份礼盒，都会为流浪动物捐赠一日三餐的宠物粮。此外，礼盒中还附赠「温暖绒绒线包」，可以装下品牌的口红和眼影盘。

二、  互联网平台

小红书启动新一轮“虚假营销”治理专项，29个涉嫌虚假营销品牌被封禁

从小红书方面获悉，平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。在小红书上搜索某品牌关键词，相关笔记内容已经无法显示，页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的提示。

阿里巴巴投资者日：“多端战略”推动消费者规模持续扩大

阿里巴巴今日举行2021年投资者日活动。阿里巴巴方面表示，“多端战略”推动平台消费者规模持续扩大。“多端战略”的背后，是阿里在供给侧的发力，天猫强化对服饰、美妆等成熟品类的挖掘，发展出更多新供给，淘特提升对下沉市场用户的覆盖。此外，阿里还披露了支持中小卖家的相关举措及成果。据介绍，过去一年，淘宝平台新商家中出现大量新的原创品牌及店铺；销售过百万的淘宝店铺增加15万家。

消息称欧盟将批准Meta收购Kustome交易

腾讯电子签上线商家版功能

腾讯电子签上线商家版功能，中小微企业可通过腾讯电子签小程序，快速发起、签署、管理各类合同。企业在腾讯电子签小程序上传营业执照，完成法人身份认证，即可使用相关服务。

爱奇艺宣布 VIP 涨价

12 月 15 日，爱奇艺宣布将更新黄金 VIP 会员订阅价格，上涨幅度为 3-10 元不等，并为此前已购买且尚未取消连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。此前在 2020 年 11 月，爱奇艺曾对黄金 VIP 会员服务订阅费用进行上调。

三、  服务机构

网传下周一重启赴港IPO计划，商汤科技回应：不予置评

百度沈抖：互联网的下一波红利是互联互通，2021年百度联盟合作伙伴收益将再创新

在2021百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈抖表示，中国互联网的下一波红利是互联互通。沈抖认为，互联互通不止是流量互联，更是技术、生态互通。此外，百度推出“超导计划”，即百度与多家手机厂商共同探索小程序互联互通新模式。据介绍，2021年百度联盟合作伙伴数量增长11%，百青藤覆盖MAU超过10亿，日均广告请求量超580亿。百度联盟合作伙伴收益将再创新高，预计达218亿元。

四、  案例

元气森林 : 中国品牌 , 正在破土而出

喜茶上线首支品牌宣传片

五、趋势洞察

The Global TV Group：电视推动业务成果报告

The Global TV Group发布了新报告“电视推动业务成果”。根据调查，电视的功能包括：

对销售的最强贡献。电视对总销量的推动力是其他媒体的3倍，电视广告推动了65%的销量影响。

对长期和短期投资回报率的最大贡献。电视广告的一年期投资回报为14.34美元每1美元，所有媒体的同期投资回报为11.79美元，排在第二位的是短视频（13.52美元），展示广告（12.71美元）排在第三位，其他广告类型的投资回报都低于平均水平。4年期的投资回报水平也出现了相似的趋势。电视广告每支出1美元，回报23.40美元，排在首位；短视频排在第二位（20.21美元）；其次是展示广告（15.20美元）和其他形式。

其他媒体最强光环效应。电视对其他媒体，尤其是数字媒体具有显著的光环效应：电视使数字的ROI提高19%。

六、海外

Vox Media 收购 Group 9：整合趋势对数字媒体市场意味着什么

Another mega merger has shaken up the digital media landscape.

One day after reports that Vox Media was looking to acquire Group Nine Media, the two companies made their deal official. Vox Media will add all of Group Nine’s publishing properties, including Thrillist, NowThis, The Dodo, Seeker and POPSUGAR, to its portfolio of content.

The Vox Media/Group Nine deal is only the most recent example of the consolidation trend in digital media.

Publishers have been turning to M&A as a method to grow their audiences and increase their ad revenue, in addition to boosting their valuation for further deals down the road, including IPOs and SPAC mergers.

调整品牌和代理商数据策略，以创建一个经过验证的广告绩效循环

Remember the quaint days when simply capturing, sharing and using data was a competitive advantage for agencies marketing B2B brands? Welcome to 2022 — when every brand customer demands more scale, higher accuracy and richer data sets that can be linked directly to performance.

Typically, B2B sales cycles are longer and involve more decision-makers, higher-priced products and harder-to-reach audiences than B2C sales cycles. As complexity increases, marketers may struggle to meaningfully link data with performance. Those who can develop a data-integrated strategy, however, hold a distinct advantage that drives more effective ROI for their campaigns.