一、品牌

戴森因吸尘器广告违法获6万元罚单

据上海市市场监督管理局网站消息，近日，戴森贸易(上海)有限公司因发布对商品的性能、功能表示不准确、不清楚、不明白的广告，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款6万元。

Crocs宣布欧阳娜娜为全球活力代言人

据时尚商业快讯，美国休闲鞋品牌Crocs正式宣布青年大提琴演奏家、音乐唱作人兼演员欧阳娜娜为品牌全球活力代言人，并发布由欧阳娜娜出镜拍摄的广告大片，用她元气活力、率真无畏的个性诠释Crocs“天生自在”的品牌精神。截至目前，欧阳娜娜在微博拥有2070万粉丝，相关微博贴文转发评论点赞量已超过两万。 

数据显示，Crocs第三季度收入同比大涨73%至6.25亿美元，创历史新高，主要得益于美国高达94.5%的增速提振，涵盖中国的亚太市场以及欧洲、中东和非洲地区也录得21.2%和42.8%的强劲增长。

资生堂将加速产品创新

日本美妆巨头资生堂集团早些时候宣布，已制定全新的研发理念“活力·和谐（DYNAMIC HARMONY）”，意在进一步强化集团的研发能力。资生堂表示，此举是为了能够迅速且广泛地应对不断变化的社会环境和客户需求，集团未来将围绕五大核心项目，在研究领域持续深耕。

泸州老窖：董事会决议注销百调电商、优选电商两家全资子公司

泸州老窖发布公告称，董事会会议审议通过了《关于注销泸州老窖百调创新电子商务有限公司的议案》和《关于注销泸州老窖优选电子商务有限公司的议案》。公告显示，由于各大电商平台管理模式调整，百调电商、优选电商成立后均未投入正式运营，未实际注资，原计划由百调电商、优选电商开展的线上销售业务实际已由泸州老窖电子商务股份有限公司承担，因此决定注销。

Balenciaga计划成立“元宇宙”部门

Balenciaga首席执行官Cédric Charbit日前宣布，品牌将创建一个专门研究和探索虚拟世界营销和商机的“元宇宙”部门。实际上，Balenciaga早在去年就开始不断布局“元宇宙”，例如在游戏中举办虚拟时装秀、推出虚拟服饰等。值得关注的是，Balenciaga是Facebook母公司正式改名为“Meta”后提到的首个奢侈品牌。

二、互联网企业

B站布局元宇宙业务“高能链”

消息称B站正在测试元宇宙相关业务“高能链”。对此，B站方面回应，高能链目前重点关注内容版权保护，为数字化作品提供所有权认证等服务。已上线可查询链上信息的区块浏览器工具

王小川退出搜狗公司股东

天眼查App显示，12月2日，北京搜狗信息服务有限公司发生多项工商变更，王小川、北京世纪高科投资有限公司退出股东行列，股东新增广西腾讯创业投资有限公司。公司法定代表人由许静芳变更为叶骏。股东信息显示，该公司现由广西腾讯创业投资有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司共同持股。据媒体报道，今年10月，王小川卸任搜狗CEO，并宣布搜狗融入腾讯大家庭。

微博：将香港上市发行价定为每股272.80港元

微博在港交所公告称，将香港上市发行价定为每股272.80港元。根据272.80港元的发售价，扣除就全球发售应付的包销费及其他估计开支后，假设超额配股权未获行使，将收取的全球发售所得款项净额预计约13.83亿港元。香港公开发售项下初步可供认购的香港发售股份已获超额认购。

三、广告案例

南非搞笑广告片：不来一口？这可是凝聚“智慧”的鸡块

Chicken Licken 是一家来自南非的炸鸡快餐连锁品牌，本次为推广新品鸡块 SoulBites ，和老搭档 Romance Films 一起拍了一系列搞笑广告——《SoulBites Nuggets of Wisdom（SoulBites 智慧的结晶）》。影片分为三个篇章，讲述主角们在重要时刻所面临的人生选择，以及帮了他们的小小鸡块。如果你也在生活中犹豫不决，记得吃一口鸡块，没准灵感就来了呢。

小红书×张震岳：说给想红的人听

这部W野狗们的新作，如果还没看过，说明你在营销圈里还不够红。

四、营销趋势

Zenith预测：明年社交媒体广告支出将超过电视广告

根据媒体机构Zenith的最新预测，2021年全球广告支出将增长15.6%，达到7050一样，超过2019年疫情前6340亿美元的水平，明年将进一步增长9.1%。该机构在周一的瑞银全球电信、媒体和技术虚拟会议上公布了这一新的估算。一年前，Zenith曾预测今年全球广告支出将增长5.6%，今年7月又将预期上调至11.2%。

根据Zenith模型，在美国，广告支出在2020年下降2.2%后，今年将增长13.8%，达到2852亿美元。2022年广告支出将增加8.4%，2023年将增加1.8%，2024年将增加6.4%，达到3649亿美元。

Zenith还强调了社交媒体广告支出的爆炸式增长，并预测2022年社交媒体广告支出将达到1770亿美元，超过电视广告支出，后者将达到1740亿美元。该机构还预测：“到2024年，社交媒体广告支出将增至2250亿美元，占所有广告的26.5%，其次是付费搜索，占22.5%，电视广告占21.0%。”

德勤咨询：2022年全球营销趋势报告

德勤发布了“2022年全球营销趋势报告”。过去18个月，客户参与战略被重新定义。伴随着这一变化，出现了前所未有的复杂性。考虑一下市场上出现的一些宏观趋势：在一个人们不断地在线上和线下频道之间切换的世界中，线性客户旅程几乎已经过时。消费者期望获得更为定制和个性化的体验，但与此同时，他们对数据获取和部署方式更加谨慎。甚至对便利的定义也发生了变化，因为人们希望只需按一下按钮就可以获得物品和服务。除了产品和服务之外，人们更了解品牌所代表的含义，如果只是为了利润最大化，许多人甚至会在品牌向他们提出报价之前就离开。

亿邦动力&有米云：2021年上半年抖品牌营销白皮书

在2021年上半年有米云快选品、CC数据监测到的所有产生销量的16w+抖音商家中，根据销量层级将抖音商家划分为S级销量商家、A级销量商家、B级销量商家及C级销量商家。

在销量层级的基础上，将抖音电商中有品牌授权的旗舰店、专卖店及专营店划分为品牌商家，如S级销量商家中的品牌商家即为S级销量抖品牌。A级销量抖品牌、B级销量抖品牌、C级销量抖品牌则以此类推。

OneSight：2021年第三季度出海品牌社媒影响力榜单TOP100

据 OneSight 发布的《2021Q3 BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》（以下简称“榜单”）显示，上榜品牌的 BrandOS 评分较上一季度皆有明显上涨，入榜门槛分数较上一季度环比增长 128%，榜首分数较上一季度增长 13.6%。

同时，随着社交媒体平台政策的变化，出海品牌的营销思维模式也发生了转变，充分运用短视频素材、与创作者合作、促进互动和病毒传播等方式将推动出海企业的社交媒体营销向新趋势转变。

五、海外营销

如何通过改变组织架构，来激活用户数据？

“Often organizations are using a one-size-fits-all approach of sending out the same message to everyone,” said Ganesh Subramanian, Director of Product Marketing for cloud data company Snowflake, at our recent MarTech conference.

Businesses that get stuck in this rut aren’t leveraging the data they have, which means they have to pull it together and also put it to good use in messaging and experience. They haven’t transformed.

There are some common stages all organizations take to consolidate their data and make it actionable, according to Subramanian.

游戏内的程序化广告逐渐成熟，但挑战依然存在

The mobile gaming market is set to grow 4.4% in 2021 to $90.7 billion. That’s slightly off last year's pace, but provides ample evidence that advertisers are still embracing mobile games as a top-tier media channel.

In this rapidly evolving space, programmatic in-game advertising has emerged as one of the best ways for marketers to take advantage of the new category opportunities while also navigating mobile gaming’s sometimes problematic past and complicated future.

传统的线性电视广告和互联网电视广告正在走向融合

Digital and television advertising – once culturally and technologically divergent ecosystems – are finally converging to improve how marketers target and reach consumers.

As viewership habits shifted away from traditional linear television to internet-enabled connected TV (CTV) or other video-on-demand options, advertisers struggled to reach audiences at scale. Interestingly, some of the same techniques used to extrapolate data from TV audiences to digital audiences can be used to translate addressable digital inventory to non-addressable inventory.