520从共情到共赢,悦己未来锁定青年圈层打造营销闭环
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520从共情到共赢,悦己未来锁定青年圈层打造营销闭环

Rita Zeng · 2021-06-11 10:52

【摘要】今年520,Bestinme邀品牌合作伙伴、媒体、北京网友齐聚三里屯美嘉欢乐影城,共同开启影片《我要我们在一起》的追爱之旅。

一束芬芳玫瑰,一部纯爱电影,一瓶清新的轻汽玫瑰荔枝味气泡水……今年的520,Bestinme邀品牌合作伙伴、媒体、北京网友齐聚三里屯美嘉欢乐影城,共同开启影片《我要我们在一起》的追爱之旅。这场观影除了陪伴在侧的亲密爱人,还多了一个特别福利——一份由玫瑰花束、贴心纸巾、轻汽玫瑰荔枝味气泡水组成的“福荔”礼包。作为本次活动的主角及“气氛担当”,轻汽玫瑰荔枝味气泡水和年轻观众一起为爱打“汽”!


图形用户界面, 网站

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当天不少情侣前来互动打卡,并分享至抖音、小红书等社交平台。现话题“bestinme让我们用荔在一起”下已超千万次播放,聚合线下互动打卡、520过节vlog、产品创意快剪等多类型内容,线上种草引流扩大品牌活动及产品声量。与此同时,Bestinme联动影院附近的BHG超市展开产品促销,北京三大区520主题广告同步落地公交候车亭及楼宇智能屏,线上线下多点联动聚焦,打造营销闭环。


电视萤幕里有许多人

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贴近当下年轻人情感需求,极具代入感的剧情设置,使《我要我们在一起》成为520的爆款电影。截止目前,影片票房已逼近3亿。Bestinme则以战略性眼光,抓住影片与产品的情感契合点,联合片方共同发起的这场“520让我们用‘荔’在一起”观影活动,更是透过跨界合作全新升级了用户消费体验,传递出品牌的年轻态度,引发当下青年深层情感共鸣。


01

多元玩法组合出击

精准打入青年圈层


作为Bestinme今年4月上市的花系列新品之一,轻汽玫瑰荔枝味气泡水调入重瓣红玫瑰提取液,助力奋斗青年缓解压力;特别添加的烟酰胺则能帮助维持皮肤和黏膜健康,为年轻人注入满满“荔”量。同期上市的另一款樱花青苹果味气泡水,则将樱花的清新与青苹果的酸甜完美融合,在劲爽气泡的萦绕中,让人仿佛置身于樱花树下,给人浪漫萌动的无限遐想。


同玫瑰荔枝味的520电影跨界不同,樱花青苹果味气泡水以经典舞蹈为介质,与青年潮流生活完成了深度融合。


图形用户界面, 应用程序

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贴合樱花季,Bestinme以“全国赏樱指南”开启预热,随后与街舞工作室跨界改编《浪漫樱花》舞蹈,并在抖音发起了樱花舞挑战,用经典新编唤醒青年记忆,引发模仿热潮。现抖音#best樱me话题下累计播放已超1300万次。“元气少女”蔡卓宜的翻牌加之小红书达人口碑种草,携手京、沪两地四大高校学生会时尚街拍、主题活动、赛事赞助等多元玩法,多种互动形式组合实现了品牌深度触达,将轻汽花系列打造为春夏健康饮品首选。多社交平台联动的立体复合式营销,全面助力Bestinme养成“破壁”式社交玩法,引导年轻人的沉浸式消费新体验。


02

全面进击催生成长野望

营销闭环助推超级增速 


在运营管理模式上,Bestinme将数据赋能和精准管理作为核心,实现更为精细化的运营;在产品研发速率上,平均45天内即可完成产品从研发到上架的整个过程;在IP赋能和跨界合作中,Bestinme利用“线上种草、线上引流、线下承接、会员体系支撑”的方式,使得线上、线下、IP与品牌方同时获利。此次“520让我们用‘荔’在一起”观影活动的成功举办,正是对此前规划的阶段性实践。在品牌社交传播的同时,助力产品销售转化,完成线上线下的营销闭环。


强大的终端渠道保障、具备强惊喜感、强社交、强溢价特质的产品打造、多元营销方式和工具的升级,下半年Bestinme还将与盲盒、游戏、音乐等多元IP展开跨界合作,充分释放1+1>2的效能,与“Z时代”年轻人玩在一起,强化品牌及产品在新一代消费者心目中的形象。


2021年,Bestinme已逐渐步入高速增长期,未来几年将作为新锐黑马与新老品牌同台竞技,共探中国品牌崛起新风口。

品牌投稿,Morketing授权发布

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