一、品牌

巴黎欧莱雅旗舰店登陆抖音电商平台，总成交额超2200万

4月30日至5月6日，巴黎欧莱雅与抖音超品日打造的“美礼殿堂，双店齐开”联合活动也在抖音平台上线。数据显示，活动期间全渠道曝光量超1.2亿，平台上对“巴黎欧莱雅”搜索量比前一周增长200%，总成交额超2200万。5月1日，巴黎欧莱雅旗舰店登陆抖音电商平台，旗下产品在抖音旗舰店同步上线。

会员制快时尚饰品品牌“ACC超级饰”获近1亿美元融资

会员制快时尚饰品品牌“ACC超级饰”已于近日完成近1亿美元融资，由兰馨亚洲投资集团领投，小米集团和顺为资本跟投。本轮融资资金主要用于品牌建设、信息系统建设、人才建设、供应链建设四方面。

女性休闲服装品牌“SAVASANA”获天使轮融资

近日，女性休闲服装品牌“SAVASANA”宣布完成由三七互娱领投的天使轮融资。本轮融资将用于产品研发、供应链开发、扩建团队、品牌以及社区建设。

饮品品牌“清泉出山”获数千万元A+轮融资

饮品品牌“清泉出山”已完成数千万元A+轮融资，由梅花创投与浩方创投联合投资。本轮融资60%以上的费用将用于渠道拓展。

中国男性化妆品市场膨胀，韩贸协建议针对性营销

随着中国年轻男性美妆市场的快速增长，韩国贸易协会建议韩企积极面向该消费群体营销，有针对性地推出改善油性肌肤、粗大毛孔、暗沉肤色和祛痘等男性功能化妆品。韩国贸易协会成都代表处10日发布的一份报告显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元。

卫龙完成首次外部融资冲刺IPO，高瓴、腾讯等参与投资

国民休闲食品品牌卫龙完成Pre-IPO轮融资。本轮投资方阵容豪华——由CPE源峰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。这是卫龙创立20余年以来首次引进外部资本，同时，这将是卫龙上市前最后一轮融资。去年11月，曾有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，计划2021年上半年在香港IPO。一旦卫龙成功IPO敲钟，吃货们又将再次立功，撑起“辣条第一股”。

二、互联网企业

百度：国潮在过去10年关注度上涨528%

今日，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代。新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的崛起。过去几年，在核心科技的驱动与中国文化加持下，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌关注度反超海外品牌，2021年国货品牌关注度为洋货品牌的3倍。

浙江蘑菇街发布全新业务形态“短播”，打通视频与搜索引擎

5月9日，蘑菇街对外发布了全新业务形态—“短播”，将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通，在平台公域流量池通过个性化算法推荐，让优质的商品讲解视频脱颖而出。对于消费者来说，“短播”让直播间出现过的商品变得可被搜索。从平台角度来看，“短播”是与外部流量池对接的便捷通道，能够有效提高转化率。

作业帮、猿辅导回应被顶格罚款：诚恳接受，全面整改

今日，北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构，均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。对此，作业帮、猿辅导回应被顶格罚款称：诚恳接受，全面整改。

三、广告案例

HBN母亲节微电影：每条皱纹，都是勋章

在每位妈妈身上，“岁月”所留下的痕迹是一种温柔的存在。因为，这是她们为兼顾家庭、子女、事业，付出和承担最多的见证。

为此，HBN特别企划“母亲节微电影”——《每条皱纹，都是勋章》，特邀4位不同身份的母亲，与她们心灵对话。“龄”距离倾听，专属每一条皱纹的故事！

新东方在线《不想毕业的学生》：妈妈的学龄，就是孩子的年龄

又到了被妈妈和康乃馨照片刷屏的母亲节，各大品牌再次蜂拥而上，代表用户对妈妈花式表白。在K12教育现状被无限聚焦的当下，K12教育品牌新东方在线也要借势母亲节，与TA进行情感沟通了。

天猫潮LIVE联乘大赏：去火星看秀

最近的我们在翻车的边缘疯狂试探。作为【天猫潮live】IP的主要供应商，我们在不到2个月的时间里，承接了2份重量级作业，在与DDL争分夺秒的较量中，我们再一次用硬实力证明了什么叫“没有困难的工作，只有勇敢的打工人”！

四、营销趋势

IAS：2020年下半年媒体质量报告

2020年下半年，IAS的媒体质量追踪加入了五个新市场：阿根廷、比利时、巴西、波兰和越南。在这个最新的版本中，IAS还推出了两个新的指标：联网电视（CTV）的可视性和移动应用程序的视频可视性。

可视性

2020年下半年，全球桌面视频可视性略有下降，但仍然是最具可视性的渠道之一，仅次于移动网络视频。

2020年下半年，移动网络视频的可视性提高了2个百分点以上，以73.7%的成绩成为全球最具可视性的渠道。

观看时间

在全世界的网络环境中，展示广告的平均观看时间保持相对不变。2020年下半年，桌面展示广告观看时间增加了近半秒，达到23.2秒，阿根廷（37.4秒）、印度尼西亚（30.8秒）和墨西哥（28.8秒）位居榜首。

另一方面，移动网络展示广告的可视时间减少到15.2秒，与2019年下半年相比大约减少了1/4秒。

微播易：品牌年轻化营销方法论

随着代际变化与话语权更迭，如今，Z世代已经是社交媒体上最活跃的力量、消费市场新的主力军、新消费品牌最重要的目标人群之一。

作为年轻人的文化社区，B站在为品牌捕捉Z世代年轻人动向，与消费潜力的新机会的同时，也因此成为越来越多的品牌聚焦关注、争夺年轻流量、开展营销的新战场。

但B站独特的内容生态、圈层标签以及用户习惯，让不少品牌都遭遇“水土不服，难以实现有效营销，以至以试水失败告终。

秒针系统：2021年户外营销策略报告

户外广告曝光效果：户外广告曝光对于到店转化提升显著，超过视频广告和门户广告（数据来源实际案例）

各类型户外广告触动力：封闭空间（电影院/电梯）中广告最受关注，电影院广告的关注比例近1/3

户外广告已构建完整的测量体系：包含广告监播、受众测量、跨屏测量

户外受众测量3.0阶段来临，告别盲投和抽样时代，全人流测量成为可能

户外投资趋势，2021年户外增投比例上升，16%广告主选择增投，在新锐品牌及高预算品牌广告主中增投比例更高。2020年教育，母婴，营养品，金融等行业增投显著。

户外投放三大策略详解：确保有效，创意先行，科学组合

六大户外应用核心场景详解：建认知、补Reach、建形象、带销售、做影响、打市场

五、海外营销

关于CTV广告的五个常见问题

Today's column is by tvScientific CEO and co-founder Jason Fairchild.

The fastest growing segment of the $72 billion TV ad market is CTV advertising. There are dramatic changes happening within TV advertising, which has traditionally been dominated by roughly 300 national advertisers. But with new connected devices, advertising technology is integrating with these platforms to make ads on CTV accessible and measurable for all businesses.

TIKTOK策略：关于在社交媒体平台上吸引受众的知识

TikTok is many things to many people: a fast-growing social media platform, an “avant-garde” entertainment source for Gen Zers...and a challenge for brands unaccustomed to reaching audiences on a new platform. But it’s not all lip-syncing and music videos. According to a new report from the Harris Poll Brand Platform, TikTok can heavily influence purchase consideration, user-generated content dominates on the platform, and partnerships can help brands overcome weaknesses on the platform.

消费者如何看待母亲节的新营销策略？

After a year in which the pandemic wreaked havoc on millions of families, brands are pursuing a more sensitive approach to Mother’s Day marketing in recognition that many people lost their parents during the pandemic. And consumers are poised to respond well to the additional care, according to a new poll.