「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从「Morketing·营销人早报」开始。

Ⅰ品牌

功能性内衣新品牌「素肌良品」获数千万元独家A轮融资

主打“软支撑”的内衣品牌素肌良品获得众晖资本数千万元的独家投资。素肌良品的定位是功能性轻奢，曾经位列天猫文胸类目TOP20。

新式茶饮品牌“小满茶田”完成数千万元Pre-A轮融资

新式茶饮品牌“小满茶田”正式完成数千万Pre-A轮融资，本轮由元禾原点领投，海石投资、美团联合创始人干嘉伟跟投，老股东险峰、BAI、尚承嘉寻全部进行追加投资。本轮资金主要用于核心城市门店拓展和上游供应链打造。

三个月内第二轮 火锅食材品牌“餐爆”再获千万元融资

12月1日，亿欧独家获悉，火锅食材品牌“餐爆食材”已于近日完成由东合创投领投的千万元融资。这是该品牌继9月份获美林创投投资后，在三个月内获得的又一次融资。

餐爆食材是一家火锅食材提供商，为家庭消费者提供火锅、烧烤食材及预制菜，产品涵盖火锅底料蘸酱、牛羊肉、丸滑、涮菜、串类、家庭预制菜等超过400+SKU，通过社区团购、社区商超及电商等多渠道销售。

低度酒品牌“走岂清酿”完成千万元级别天使轮融资

独家投资方为德迅投资。本轮资金将主要用于清酿系列产品的持续研发创新、供应链升级改造。走岂清酿是一家致力于探索和研发使用中国本土原料酿造低度酒的创新品牌。

Ⅱ互联网平台

喜马拉雅：123狂欢节10小时内容消费总额破1.65亿

截至12月1日10:00，2020年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超1.65亿。《剑来》《天命赊刀人》和《完美世界》受到年轻用户的热捧，暂列有声书类别销量前茅。畅销书方面，《柏杨白话版资治通鉴（全集3500集）》《<魔戒>完整三部曲》和《易中天中华史》目前暂列本类别销量前三甲。

快手宣布已全面打通公私域，将打造更适合短视频直播赛道的引擎

在2020快手磁力大会上，快手高级副总裁马宏彬指出，快手商业化主要得益于三大新动能：直播、以磁力引擎为代表的线上营销服务，以及电商、网络游戏等其他业务。马宏彬同时宣布，快手磁力双擎已经全面打通公私域，并提出激活“品销合一”新通路的营销方案，打造更适合短视频直播赛道的引擎。

陌陌Q3净利润6730万美元同比降49% 首席战略官卸任

陌陌公司(NASDAQ: MOMO)今天发布了截至9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。财报显示，按照美国通用会计准则(GAAP)计算，陌陌第三季度总净营收为37.667亿元(人民币，下同)(约合5.548亿美元)，较上年同期的44.516亿元下降15.4%；归属于陌陌的净利润为4.567亿元(约合6730万美元)，较上年同期的8.939亿元下降48.9%。

36氪第三季度营收1.235亿元，同比下滑5.7%

36氪发布了截至9月30日的2020年第三季度财报，总营收为人民币1.235亿元（约合1820万美元），而上年同期为人民币1.309亿元。净亏损1400万元人民币（约合210万美元），而上年同期净亏损1240万元人民币。不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为930万元人民币（约合140万美元），而上年同期净利润为1340万元人民币。

“网络星期一”销售额达127亿美元

Adobe Analytics数据显示，今年“网络星期一”将成为美国史上最大网购日，销售额达127亿美元。今年感恩节和“黑色星期五”美国在线销售均创下纪录新高。Adobe数据显示，今年感恩节在线零售同比增加21.5%达到51亿美元，“黑色星期五”在线零售额达90亿美元，同比增21.6%。

拼多多上线“买买相册”

Tech星球独家获悉，拼多多于近日在微信端上线了一款名为“买买相册”的小程序。根据该小程序的信息显示，买买相册的开发主体是上海寻梦信息技术有限公司，正式拼多多的主体公司。同时，还于近日在苹果应用商店中上线了“买买相册”App。

Ⅲ服务机构

短视频生产服务商“小影科技”完成近4亿元C轮融资

短视频生产服务商“小影科技”近期已完成C轮融资，金额为近4亿元，由达晨财智、敦鸿资产、五岳资本领投，碧鸿投资、杭州金投、涌源投资、君润资本等跟投。据悉，本轮融资资金将用于技术的持续投入、产品矩阵孵化、本地化团队建设等。

Ⅳ案例

蒂芙尼推出麻将，售价13.7万元

肯德基圣诞季快乐冒泡

（SocialBeta）肯德基品牌代言人王源化身为源店长带来气泡薯片热辣脆皮鸡，还有 39 元吃过瘾炸鸡桶等等圣诞套餐。同时肯德基还联手北京环球度假区推出三款小黄人大玩具，有旋转八音盒、萌萌储物桶以及会踩小碎步的鲍勃行李箱，购买圣诞小黄人乐园套餐就能抱走其中随机一款。肯德基想用新品、新玩具陪消费者度过一个萌趣圣诞。

必胜客和重力毯公司合作推出了一款圆形重力毯

（广告门）有实验指出这款 Gravity Blanket 拥有治疗功效，能帮助改善睡眠与减缓焦虑。在研究的“加持下”，该重力毯售价达到了150美元，约985元人民币。（大小为72英寸，重约6.8kg）

Ⅴ趋势观察

Yieldify：2020年旺季报告

调查发现即将到来的旺季与之前的任何一个旺季都不同：

更多的电子商务网站选择退出2020年的“旺季”活动。但是，消费者表达了相反的意图，计划比去年花费更多，而且其中更多的将是在线消费。这在营销人员的优先事项和消费者真正的需求之间产生了明显的矛盾。

那些参与旺季的营销人员在COVID-19之后调整了他们的战略，以适应消费者行为的转变和大流行带来的新挑战。

QM：TOP100App超半数布局小程序 全景流量重塑行业竞争新格局

QuestMobile数据显示，截止到2020年10月，TOP 100 App中，超过半数已经布局小程序，流量入口的强势效应，让MAU破亿的App数量增加到47个，如果算上全景流量去重，MAU破亿的应用已经突破60个。

从用户习惯上看，人均使用小程序数量在持续上升，微信小程序已经突破10.3个，阿里小程序突破5.6个，百度小程序突破9.6个。从领域上看，除了移动视频、购物、音乐、社交、新闻、游戏等传统互联网大类应用，全景生态流量带来的助益正在向线下相关领域迁延，生活服务、办公商务、出行服务、旅游服务几个领域，收益颇丰，例如，滴滴出行通过全景流量，大量补充了女性用户和下沉市场用户。

Ⅵ海外营销

沃尔玛用无人机灯光秀照亮假期

As the pandemic stretches into the holiday season, Walmart is using its latest event to bring some joy to consumers weary of 2020. The Walmart Drone Light Show is the latest in a series of activations that have sought to bring consumers together at socially distanced events, such as parking lot drive-in movies and football tailgate parties. These events have utilized Walmart's large parking lots as stores see less foot traffic, while also building goodwill with consumers facing stress and fatigue in a response to the pandemic's effects.

"After a particularly tough year, we want to help families end the year looking up. We want customers and communities to enjoy a moment of rest, peace and hope," William White, chief marketing officer at Walmart, said in the release. "From our summer movie drive-in to our Fall game day and Halloween experiences, we've been finding ways to help families enjoy seasonal traditions in a year when they thought it might not be possible."

如何创建一个公开募捐电子邮件并推动捐款

Now the bad news: The average open rate is just over 20%. While there are many reasons for this, it means that some of the emails you send on behalf of your charity go straight into the virtual trash bin. Even if you’re above average for open rates, you can still improve and get more people to notice.

Email is an important element of any digital marketing strategy, especially for nonprofit executives. Since nearly everyone checks their email at least once a day, marketing emails provide direct communication with volunteers, donors, board members, and service recipients. The key is to be effective in your messaging.

搜索数据是营销策略的金矿

Previously it had typically only been used by that other type of marketer. The type who chooses keywords, buys search ads and optimises websites for SEO.

And guess what? The big brand, big budget marketers have found it very exciting. Because – as Les Binet and James Hankins have shown – share of search is related to share of voice and sometimes it can even predict market share.

“体验更有价值”：发布者如何测试混合方法以保持活动的吸引力

In general, virtual events are boring, at least that’s the sentiment bubbling up from both attendees and advertisers eight months after the pivot to virtual due to coronavirus crisis inexorably changed the events business.

So to reignite the spark of excitement that experiential is meant to offer, some publishers have begun testing the limits of hybrid events. Atlas Obscura, for example, is planning U.S.-based road trips to uncommon locations, PopSugar hosted a drive-in premiere in Los Angeles and Pop-Up Magazine is working to make the at-home space more engaging by breaking the virtual fourth wall with outdoor activities and products mailed to audience’s homes.

Facebook收购了消息传递自动化平台Kustomer，以简化客户服务查询

"Our chatbots enable end-to-end resolution across chat, social and messaging applications to handle repetitive conversations and help customers view and their update information."

It essentially provides an advanced set of automation rules for message replies, which aims to reduce the amount of manual time spent on simple queries in order to maximize staff hours and response.