「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

小仙炖双11开售首日：销售额突破2.7亿

截至11月1日24点，天猫双11正式开售首日，鲜炖燕窝品牌小仙炖鲜炖燕窝销售额突破2.7亿。与此同时，天猫、京东、小红书等多个电商平台销售数据显示，小仙炖鲜炖燕窝均位列滋补类目和燕窝类目双第一。

雅诗兰黛Q1销售额为35.62亿美元，同比下降9%

11月2日美股盘前，雅诗兰黛公布2021财年第一季度的财务业绩。财报显示，Q1销售额为35.62亿美元，同比下降9%；净利润为5.28亿美元，同比下降12%；每股收益1.44美元，去年同期每股收益1.65美元。

蒙牛与可口可乐合资成立可牛了乳制品新公司，注册资本6885.94万美元

天眼查App显示，近日，可牛了乳制品有限公司成立，注册资本为6885.94万美元，法定代表人为VENKATA VAMSI MOHAN THATI，经营范围包含生产、销售和营销低温奶产品等。天眼查App股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司与可口可乐（中国）投资有限公司共同持股。

音频品牌“小鸟音响”完成逾亿元A轮融资

音频品牌“小鸟音响”已于近日完成逾亿元人民币A轮融资，由中信建投投资领投，建银苏州科创基金以及北京大兴投资集团跟投，本轮资金将主要用于新产品的研发及品牌推广营销等方面。

二、互联网平台

消息称阿里计划对奢侈品电商Farfetch投资3亿美元

知情人士称，阿里巴巴正与奢侈品时尚零售商Farfetch（中文名：发发奇）商讨投资事宜，谈判已进入高级阶段（深入阶段），阿里巴巴计划对Farfetch投资近3亿美元。同时，阿里巴巴和Farfetch还计划成立一家中国合作公司。Farfetch是全球时尚在线购物平台，总部位于伦敦，汇集国际数千个奢侈品牌及时尚单品。

拼多多：未来两年将培育50个亿级化妆品新品牌

11月2日，拼多多联合丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌“萃润”，这是第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划。拼多多副总裁陈秋表示，未来两年拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线品牌。

百度关联公司申请“百度云手机”商标

天眼查App显示，近日，百度在线网络技术（北京）有限公司申请数个名为“百度云手机”的商标，商标分类为科学仪器、网站服务，商标状态为等待实质审查。 11月2日有报道称，百度正式发布“百度云手机”旗舰版。这是百度面向个人用户发布的首款云手机旗舰新品。

国际米兰官方播客入驻喜马拉雅

据官方介绍，近日，国际米兰足球俱乐部正式发布中文版播客，入驻喜马拉雅平台。国际米兰足球俱乐部是第一家推出结构化、多平台、综合传播播客项目的意大利俱乐部，首个音频专辑为“国际米兰十大10号球员”，这一系列一共十集，分别介绍蓝黑军团历史上10位不同的10号球员。

B站：《说唱新世代》总播放量达3.5亿

11月1日晚，由B站出品的说唱类综艺《说唱新世代》迎来总决赛收官之战，懒惰、Subs（张毅成）、沙一汀分别摘得冠亚季军。总决赛现场，B站宣布联合青年文化代表88rising打造全新厂牌“W8VES”（万悟）。据B站方面介绍，作为B站首档自制S+级综艺，《说唱新世代》总播放量达3.5亿，截至收官豆瓣评分达9.1分，成为目前最高分音乐综艺。

字节跳动上线综合性理疗服务平台“小荷”App

近日，字节跳动上线了一款名为“小荷”的App，这是一款具备在线问诊、寻医问药功能的综合性理疗服务平台，前身是“绿松果”。与该App配套的还有“小荷医生”App，小荷医生是一个给医生提供管理患者、提现等功能的后台。

京东双十一首日战报：全天成交额同比增长超90%

京东发布11.11首日战报，全天成交额同比增长超90%。京东大数据显示，牛奶乳品、洗发水、米、饼干蛋糕、抽纸等快消类成为销量排名前五的品类，手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类则位于成交额排名榜首。

苹果警告投资者：若下调App Store分成比例会影响业绩

据报道，美国时间周五时，苹果在向监管机构提交的文档中表示，如果App Store下分成费减少或者终结，公司业绩将会受到伤害。苹果宣称：“在销售时公司会扣留一部分收入作为佣金，如果佣金比例减少，覆盖范围缩水或者取消佣金，公司的财务状况和运营业绩会受到严重影响。”当第三方开发者通过App Store销售软件时，苹果抽取最高30%分成，许多人认为收费太高。

三、服务机构

REPRISE推出全球电商专业单元REPRISE COMMERCE

IPG盟博旗下的全球效果营销代理商Reprise推出全新的全球电商专业单元Reprise Commerce。

Reprise Commerce将Reprise的传统电商媒介能力与过去一年来增加的深度零售专业服务技能相结合。 这个新的专业单元为客户提供了一种全面的电商方法，从市场营销扩展到了供应链和运营，并设计了以消费者体验为核心的策略和执行。从一开始的咨询到执行，Reprise Commerce贯穿电商决策过程的所有阶段（包括网络零售、供应链及仓储、市场和D2C），设计并执行以消费者为中心的策略。

四、案例

麦当劳宅家打工人图鉴，点开收获正能量

疫情无疑成了2020年的主旋律，马上又快入冬，国外很多地区的疫情仍然没有得到有效的控制，很多公司也依旧实行在家办公。

提到在家办公，各位一定感同身受，那段倍感煎熬的经历给不少打工人留下了心理阴影。阿根廷麦当劳与代理公司李奥贝纳就以此为洞察，将在家办公的各种崩溃场景画成了系列插画海报「Home Office Week」。

麦乐送：为那些远程会议时说了一半发现自己电脑忘开声音的人

麦乐送：为那些即使在阳台上也要接待客户的人

麦乐送：为那些只用一只手就能回复邮件的人

海报整体以标志性的“金拱门黄”为主色调，绿、蓝、紫、红等互补色提亮画面，加上流畅整洁的手绘线条，整体给人一种温暖又治愈的感觉。

脑补一下这组海报的潜台词：虽然在家办公真的很糟心，那就用麦乐送为你扫除工作上的阴霾吧，麦当劳给你满满的正能量，加油奥利给！

青岛啤酒时尚跨界KARL LAGERFELD，得物首发潮醒年轻人！

近日，青岛啤酒携手时尚品牌KARL LAGERFELD推出“夜猫子”MUSE系列，全新升级合作款夜猫子啤酒新包装，时尚潮流周边盲盒，潮流网购社区“得物”APP首发。这波跨界简直是潮流界顶配，年轻潮人准备好了吗？

夜猫子啤酒瓶身经重新设计，在延续之前夜猫子系列的黑色瓶身基础上，加上了KARL LAGERFELD品牌条纹、星星等元素，并分别印上Karl Lagerfeld和爱猫Choupette Lagerfeld的经典图案。

和时尚品牌KARL LAGERFELD合作背后的理念，源自于对于年轻人的痛点洞察：年纪轻轻熬秃了头也只能做个平平无奇的工具人，没有想法，缺少灵感。

而老佛爷和他的Choupette公主的故事，正是关于灵感。Karl Lagerfeld曾说，“我对于自己做过的事情并不感兴趣，我只关注我正在做的事以及能够激发我灵感的事物。” 对Karl来说，爱猫Choupette就是“缪斯”，带给他以奇思妙想，画出时尚教父的传奇。

香奈儿五号香水广告，与恋人在月球共舞

一直以来，5号香水是香奈儿 CHANEL 最具代表性的明星产品，自诞生，即属于未来。10月29日，香奈儿携手五号香水全新代言人法国演员玛丽昂·歌迪亚  Marion Cotillard 呈现全新广告影片，为传奇，展开新章。

翘首望月，引出一段月球之舞。玛丽昂·歌迪亚在片中饰演一名陷入热恋的女子，漫步在巴黎雪夜的她，忽然发现自己置身于月球。她与恋人随心跃动，舞步灵动雀跃。从巴黎到月球，故事关乎爱与自由。

五、趋势观察

华为董事长梁华：2022年我国超高清视频产业总体规模将超4万亿元

2020年世界超高清视频产业发展大会在广州召开，华为公司董事长梁华发表开幕演讲时指出，2019年，中国超高清视频产业规模接近1.2万亿元，同比增长51.2%；预计到2022年，中国超高清视频产业总体规模超过4万亿元。超高清时代大幕已经拉开，华为将携手产业合作伙伴，加速5G+云+4K/8K融合，推进超高清视频产业创新发展。

Strategy Analytics：今年Q2谷歌全球数字媒体收益份额创6年来新低

Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，尽管谷歌仍然是世界上最大的数字媒体公司，但其数字媒体收益在2020年Q2下降了7％至383亿美元，导致其市场份额从2020年Q1的29％下降到Q2的26.3％，这是六年来的最低点。此外，Facebook的数字媒体收益份额为12.8%， 苹果为9.0%，阿里巴巴为8.4%，腾讯为8.2%，亚马逊为6.2%。

六、海外营销

研究表明，人造肉买家的消费习惯可能将发生巨大转变

If you’ve eaten a meatless burger or faux sausage patty for the first time during the global pandemic, you’re not alone. And chances are you’re not a one-and-done consumer in the fast-growing alternative protein category.

According to a recent study, you may become a full-fledged convert to plant-based eating.

Research from Archer Daniels Midland, one of the world’s largest food producers, found that 97% of people who tried their first fake meat products during the Covid-19 public health crisis intend to purchase them again.

U.S. consumers cited health, safety and convenience as their top reasons for buying brands like Impossible Foods, Beyond Meat, Dr. Praeger’s, Lightlife, MorningStar Farms and Gardein.

“Covid created this interesting window of trial with a high potential for adoption of the category,” said Ana Ferrell, ADM’s vice president of marketing. “What we eat has changed in the last six months, and that’s going to lead to some exciting innovations and market introductions in the next 12 to 18 months.”

Boycott：抵制Facebook对其影响不大，广告收入同比增长22％

Whatever effect the monthlong boycott of advertising on Facebook in July by dozens of large brands may have had on the company’s third quarter revenue in 2020 was offset by the pandemic-induced shift to ecommerce by many businesses, as Facebook reported strong financial results Thursday after market close.

Third-quarter revenue of $21.47 billion—all but $249 million of it from advertising—was up 22% from $17.652 billon in the third quarter of 2019, and the company reported a 29% year-over-year increase in net income to $7.846 billion from $6.091 billion.

关于Facebook、Twitter、谷歌和亚马逊三季度的盈利狂潮

Facebook, Twitter, Google, and Amazon all delivered performance reports for the third quarter on Thursday, reflecting a volatile time in media and advertising, but they all showed signs of weathering the pandemic and unrest on social media. Some weathered it more nimbly than others.

Facebook, coming off one of its most tense periods with an advertiser boycott in July, showed unrelenting growth in ad sales, reaching $21.2 billion, up 22% year over year. The social network did see a dip in daily users in the U.S. and Canada, which it attributed to less activity thanks to the easing of the pandemic. Daily active users were still up 12% worldwide year over year to 1.82 billion people on Facebook, and 3.2 billion people use all its services monthly, up 14 percent year over year.

品牌：这是与40岁以上女性聊天的方法

Marketers either ignore women over 40 or speak to them like they’re all exactly the same.

It’s not our fault. Marketers have been obsessed with reaching 18 to 35 year-olds forever. (If we’re being honest, it’s more like 18 to 29 year-olds.) Youth has always been synonymous with coolness…

视觉搜索技术能否将在线销售额提高30％？

It could, by helping users find products at the speed of sight, according to a report from Delvify.

Visual search is growing in importance, especially among younger demographics, and early-adopter brands stand to increase online sales by up to 30%, according to a new report from Hong Kong-headquarte…