“男人的衣柜”海澜之家在10月20日官宣了自己的全新代言人——周杰伦。

打出了“卓尔不凡，当然是我！”的品牌口号，同时还放出了相关海报以及宣传视频。

消息一出，许多网友纷纷表示，“有当年美特斯邦威内味儿”、“这不就是美邦嘛”（此前周杰伦代言美特斯邦威十余年）。

此外，杰伦有些发福的身材也遭到了部分网友的“吐槽”，“为什么省点钱，找陈赫”，也有默默表示“杰伦还是少喝点儿奶茶吧。”

作为老牌国货男装品牌，海澜之家在成立之初就提出要打造民族服装的自主品牌。

在做好产品的同时，海澜之家一直十分注重品牌形象，相继聘请过主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳，以及近期青年演员林更新作为形象代言人。

印小天海澜之家广告

而由印小天、杜淳到林更新、周杰伦的过渡，海澜之家不断做着一些品牌联名、打造IP的尝试，似乎也宣告着海澜之家想要逃离“直男”、“土味”、“中年”的标签，更多探索更多破圈的可能性。战略定位也慢慢从“男人的衣柜”转向“国民品牌”，或是“国民偶像品牌”。

海澜之家与大闹天空联名合作系列

与此前海澜之家的代言人相比，周杰伦更可以算是“地表最强”代言人之一，无论7月26日首次快手直播在线观看总人数破6800万；还是此前周杰伦被质疑在微博没粉丝，最终依靠粉丝的力量荣登榜首的“PK”事件。

这一个个数据都证明了都证明了周杰伦依然是这个时代的顶流，或许没有之一。

就在官宣之后，海澜之家的热度达到了峰值。

你可能会觉得杰伦的形象或许与海澜之家的品牌形象不符，但想想此前，周杰伦代言的香飘飘奶茶、爱玛电动车…… 那句“你是我的优乐美啊”和”爱就马上行动”早就深深烙印进了我们心里。

海澜之家和周杰伦似乎早就找到了彼此间的灵魂契合点，如今的海澜之家早已不再是简单的“男人的衣柜”。

在刚官宣之时，或许我们看到了不少争议，但争议出现同时，也扩大了本次营销事件的影响力。

最后，海澜之家选在10月20号这个双十一预售节点官宣并配以相关活动，也可见它们想扩大消费市场的决心和野心。

说不准这句“当然是我”就会成为下一个流行金句，至于周杰伦能否和海澜之家相互成就，或许双十一期间海澜之家的成绩单，可以给我们带来一些答案。

2020年5月，海澜之家入选“2020年中国品牌500强”，今年7月，在《2020年中国最具价值品牌100强》的榜单中，海澜之家位列第53名。