一、品牌

无印良品将在上海开菜场，除了菜也卖便当和食谱

无印良品表示，确将在上海开设MUJI meal solution supermarket中国首店，目前预计的开业时间定在2021年，但更具体的时间、卖场面积及商品种类都还未正式确定。MUJI meal solution supermarket已确定将以“饮食、发现、购买”为概念进行运营设计，销售的商品可能包括无印良品的常规商品，蔬菜、肉、鱼等农副产品，以及便当、食谱等与“食”相关的商品。

名创优品巴黎首家门店开业

当地时间10月20日，名创优品巴黎首家门店开业，这是该公司自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店。据悉，名创优品的新店位于巴黎的la chaussie -d' antin 58号，店内80%以上商品价格在10欧元以下。名创优品计划今年在法国再开两家门店，在2021年再多开几家门店。（

二、互联网公司

巨量引擎提出“增长创意”概念

近日，巨量引擎提出"增长创意（Growth Creativity）”概念，据其介绍“广告创意”不再只是指向信息传播和认知转变，而是更直接地指向生意、指向增长。截至目前，巨量引擎旗下巨量创意平台日均创意视频产出量超过100万条。使用巨量创意平台自动生成微电影，制作效率能提升15倍，点击率平均提升25%，转化率平均提升61%，技术和工具已经成为创意的新引擎。

饿了么联合160万商家推出五折福利

10月21日起，饿了么联合160万商家共推五折福利，其中90万餐饮商家推出“全店五折”。星巴克、麦当劳双11定制桶等也将独家优惠在饿了么上线。

淘票票、大麦加入天猫双11“吃喝玩乐”狂欢

今年天猫双11，支付宝将首次以数字生活开放平台的身份，打造“城市生活狂欢节”。淘票票、大麦也将加入这场狂欢，在支付宝搜索电影演出，即可进入对应的分会场。

2020猫晚官宣：百位艺人、5亿福利、5D舞美

2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会宣布，2020天猫双11狂欢夜由优酷、东方卫视联手打造，将于11月10日19:30登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心，同时在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视直播。本届猫晚将邀请100多位艺人，派送总价值超过5亿元的福利；此外，舞美调动了“上海地区所有升降机”，700多块立体屏带来5D观看体验。

天猫双11预售启动：淘宝直播10分钟引导成交超去年全天

天猫双11预售已于今日零点正式启动，预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。

日本宣布将严加监管谷歌、苹果等科技巨头

就在谷歌斥资21亿美元收购可穿戴设备厂商Fitbit的交易有望获得欧盟反垄断机构批准之际，一个新的障碍可能即将出现。据报道，日本目前正在寻求加强对主要科技公司的反垄断审查，其中包括被称为“GAFA”的大型科技巨头——谷歌、苹果、Facebook和亚马逊。这一迹象表明，日本正在为规范平台运营商奠定基础。

“小鹅通”获数亿元腾讯C轮融资，同期完成品牌定位升级

10月21日，教育技术服务商“小鹅通”在北京召开主题为“让知识更有价值”的品牌升级发布会。会上小鹅通公布了近期获得腾讯数亿元C轮融资的消息，并发布其新的品牌定位：知识产品与用户服务的数字化工具。在小鹅通联合创始人兼COO樊晓星看来，当下几乎全民使用微信的环境下，以知识作为广告，实现营销目的的商业模式正在衍生新的需求。

Impact宣布收购网红营销管理平台ACTIVATE

合作伙伴自动化管理平台“Impact”宣布，近日正式完成对网红营销管理平台“ACTIVATE”的收购。本次两家企业的合并，则可以视为营销自动化/合作伙伴关系管理行业头部企业的成功联合。

三、案例

与”碧耀”CP一起夏日5G“浪”起来

烈日炎炎的夏天过去，停留在盛夏的故事依旧精彩，2020的夏天，荣耀和雪碧合体玩起了冲浪嘉年华。

智惠行x奈雪の茶：用6张图片，带来1000万的传播，我还想做广告！

智惠行作为西安一款地铁刷脸出行工具，一直以来都以“让出行更美好”作为品牌理念，并以“西安出行，刷脸就行”为品牌口号，从今年一月份上线以来，因其方便、快捷、实惠的功能特性，就获得超过一百多万用户的下载和使用量。

四、营销趋势

Interbrand：2020年全球最佳品牌排行榜

品牌咨询公司Interbrand发布“2020年全球最佳品牌排行榜”，苹果蝉联榜首，品牌价值3229.99亿美元，亚马逊升至第二，品牌价值增长60%，至2006.67亿美元。

微软超越谷歌名列第三，品牌价值1660.01亿美元，谷歌自2012年以来首次没有进入前三，以1654.44亿美元屈居第四。

旷视&GFK：美妆+AI智慧营销白皮书

近日，知名人工智能公司旷视科技携手全球消费品领域权威的市场研究机构 GfK（捷孚凯），联合发布《美妆+AI智慧营销白皮书》。

当下，美妆行业已进入到数字化、智能化升级的关键时期，人工智能技术将发挥越来越大的价值。优化消费者购买体验，用精准的智慧营销实现更高的销售转化，将是美妆行业持续发展的不竭动力。作为美妆+AI的务实推动者，旷视希望通过AI的能力让美妆行业焕发更多新的生机。白皮书通过解码智慧营销的最新风向和行业增长的最新机遇，梳理出美妆营销的十个洞察，希望为美妆品牌商零售商制定营销策略提供新的思路和参考。

五、海外营销

2021年的7种营销趋势

Trust and brand loyalty are becoming more intertwined, even as consumers expect brands to be able to pivot quickly in these uneasy times.

Those are just a few takeaways of the new Global Marketing Trends 2021 report from Deloitte Insights. The report is based on two surveys: the first, of almost 2,500 adult consumers in selected countries in North America, Europe, the Middle East and Asia; the second, of over 400 C-suite executives, including CMOs, from U.S. global companies.

A loss of confidence. Particularly striking is the loss of confidence among executives in their ability to influence their peers and make a strategic impact. In the case of CMOs, the percentage of confident executives fell from an already very low 5% last year to 3% this year (for comparison, CEOs saw a fall from 55% to 35%).

营销人员如何提高数据和运营效率

As many marketers deal with the challenges created by a troubled economy, increased efficiency is expected across the board — from personnel to technology. But how can marketers be more efficient with their data and operations?

“Technologies become obsolete so quickly these days,” said Allen Pogorzelski, VP of Marketing at Openprise, speaking at MarTech. “Businesses are not happy with attribution insights, not confident with the way leads get routed, and feel like they are not using data for revenue.”

宝洁公司第一季度财盈利，净销售额同比增长9％至191亿美元

P&G had a great fiscal Q1, with net sales up 9% YoY to $19.1 billion. The CPG giant optimistically raised its sales growth guidance from 1% to 3% to between 3% and 4%, though with the pandemic still surging (and likely to surge even more), the caveat is that P&G, like everyone else, still faces a lot of unknowns. “Against this challenging backdrop, we’re still holding ourselves to an expectation of meaningful growth, top line and bottom line

Google和Apple的举动将如何影响营销人员创意的相关性

As consumers, our data is becoming more private and less accessible. We’re becoming more difficult to track as we move around the internet, consume content and flick between devices.

These changes make it more challenging for marketers to address consumers in a contextually relevant and privacy compliant way. As a result, marketers must think more seriously about how they acquire and leverage the data available to them. In short, it’s putting them in the relevancy hot seat.