「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

施华洛世奇否认将关店3000家

9月7日，施华洛世奇在致梨视频的澄清函中表示，CEO罗伯特·布赫鲍尔在彭博采访中，仅提到施华洛世奇将缩减全球3000家店铺网络，即关闭一小部分与新战略不符的实体店铺以更好优化零售网络。该公司称新战略的一部分即将现有部分店铺升级改造为全新零售概念店。

学而思推出AI产品“小学口算”

学而思近期推出伴学成长类App“小学口算”。该应用从口算练习的场景切入，提供“手机拍照，1秒判对错”的智能批改功能，通过提高批改效率、智能归纳错题、打印周练习等伴学助学服务。数据显示，目前，“小学口算”的用户平均每天拍照批改作业5次以上，App每月批改的题目累计超3亿道，批改准确率达99.9%。

COSTA咖啡关闭中国市场近10%门店

近日，COSTA在北京、杭州、青岛、南京等地关闭了多家门店，其中，青岛地区关闭了所有门店，北京地区关闭了近20家门店，关闭的门店数量超过了中国市场门店总数量的10%。对于这一举动，COSTA方面回应，“受门店客流及经济运营变化所带来的影响”，关闭门店只是“业务优化调整的一部分”，同时表示对中国市场充满信心，不会放缓继续在中国开店的步伐。

二、互联网平台

碧桂园原副总裁彭志斌加入小米，出任首席人才官

9月7日小米集团今日公布了最新高管任命，碧桂园原副总裁彭志斌加入小米，出任小米集团副总裁、首席人才官（CHO）。据了解，彭志斌将负责小米集团人力资源战略规划及制定、人力资源管理体系建设等工作，向CEO雷军和集团总裁王翔双线汇报。

公开资料显示，彭志斌曾任碧桂园集团副总裁、人力中心总经理、兰州区域总裁等职位，全面负责碧桂园集团的人力资源管理工作近十年。彭志斌还曾服务于中粮地产、华信惠悦、中兴通讯、中铁四院等企业。在中兴通讯任职期间，他在集团总部负责干部管理工作，后来又担任了中兴通讯海外片区人力资源负责人。

TikTok开启营销合作伙伴计划

日前TikTok开启营销合作伙伴计划，为广告商提供一系列工具，帮助他们在TikTok上制作视频、提升质量、并监测广告活动的效果。目前，其官方博客公布了20个认证合作伙伴，包括数字营销平台MakeMeReach、AR特效制作公司IgniteXR和数据分析公司Kantar。

滴滴旗下“花小猪”或在郑州违规运营，郑州交通执法部门责令其停止运营并整改

近日，郑州市交通运输局相关负责人对滴滴公司郑州分公司负责人进行正式谈话。该负责人表示，“花小猪”网络打车平台进入郑州之后，在一定程度上扰乱了郑州市客运市场运营秩序。执法部门责令滴滴公司对“花小猪”网络打车平台停止宣传、停止运营，停止一切招揽活动，并立即进行整改。

滴滴副总裁、AI Labs负责人叶杰平将离职

据滴滴内部邮件，滴滴出行副总裁、滴滴出行研究院副院长、AI Labs 负责人叶杰平即将于近期离开滴滴，并向全员发布内部信。据滴滴公关部负责人透露，叶杰平将离职一事属实。

前饿了么CTO张雪峰日前已从阿里离职，任本地生活CEO助理仅1个月

在完成各项工作交接及走完内部流程后，前饿了么CTO张雪峰已于9月第一周正式从阿里巴巴离职。今年8月，张雪峰刚刚调任阿里巴巴本地生活服务公司CEO助理一职。一接近张雪峰的人士透露，“雪峰选择暂时先休息一段时间。”

中国农加工投洽会与拼多多战略签

近日，在农业农村部和河南省人民政府主办的第23届中国农产品加工业投资贸易洽谈会（简称“中国农加工投洽会”）开幕式上，河南省驻马店市副市长刘晓文代表“中国农加工投洽会”组委会与拼多多副总裁韩东原签署战略合作协议，双方联合推出的“线上农货大集”也正式登陆拼多多，这项已举办二十三年的农产品加工业会从线下搬到新电商平台。

亚马逊、eBay 等电商平台虚假评论泛滥，每条评论成本 6 美元

据外媒报道，此前，加州大学洛杉矶分校和南加州大学发布了一项研究显示，亚马逊、沃尔玛、eBay 等电商平台的评论区已经充斥着大量的虚假评论。在调查的 20 多个与亚马逊虚假评论相关的 Facebook 群组中，平均每个群组有 16000 名成员。在每天超过 560 个帖子中，卖家刷销量或刷好评，每单价格平均在 6 美元左右 ... 亚马逊对此表示，目前正在使用   " 强大的机器学习工具和熟练的调查人员” 每周分析超过 1000 万条评论，目的是在滥用评论发表之前阻止它们。

三、服务机构

来伊份与第四范式宣布将在智慧零售方面展开战略合作

近日，来伊份与第四范式签署了战略合作协议。双方将依托于第四范式最新发布的企业级AI操作系统AIOS、线上智能运营系统天枢以及AI算力平台SageOne等AI能力，实现来伊份在供应链管理、线上运营、门店选址等多个业务场景的智能化升级。

趣店：二季度收入11.67亿元，同比下降47.4%

趣店集团发布2020年第二季度财报。财报显示，二季度，趣店录得总收入11.67亿元，同比下降47.4%；净利润1.79亿元，同比下降84.3%。

四、案例

欧莱雅《时间雕刻师2》：女生为了变美能有多狠？

巴黎欧莱最近推出了《时间雕刻时》系列第二支微电影，影片依旧延续同样的奇幻设定，朱一龙继续化身为在人们脸上刻下岁月痕迹的时间雕刻师，这一次，他遇到了另一位特殊的女生......

不敢哭，不敢笑，甚至不敢有任何表情，影片中的女孩由于害怕皱纹，每时每刻都在克制自己的情绪，仿佛是没有情感的机器人，在经历了生活和工作的重重矛盾之后，她终于学会释怀，在时间雕刻师的帮助下与时间和解，实现情绪自由，重新做回自己。情节和主题都在第一部影片的基础上有所延展，鼓励女性学会与时间为友，认真享受生活。

ProtoPie动画创意广告 笼罩身边的云朵

动画广告中，男子从起床开始，周围就笼罩着了一朵云，这朵云无时无刻都在跟着他，不管是洗澡的时候，搭地铁的时候，而这个世界上好像每个人都有一朵云，最后我们的主人公终于接受了自己的云朵，小心翼翼的带回公司。当坐到公司电脑上时，这朵云就被收进了电脑里面，接着出现ProtoPie公司的广告文案“当它在你的脑子中，它只是一个想法..”，暗指只有你把想法用原型设计出来的时候，这个想法才会被“收起来”，为用户所用。

ProtoPie是一些交互原型设计制作公司，定位是给设计师使用的微动效软件，设计师把稿子设计好后，就可以用这个来设计产品交互原型。而广告中就是想展现这样一个场景，当想法在你脑子的时候，这个想法就像一朵云，他时刻围绕着你，但同时也可能随时飘走，所以用ProtoPie，才能把想法变成现实。在广告的最后，当他把项目分享给其他同事的时候，其他同时也出现了一朵云，说明激发了更多人的灵感..

五、趋势观察

PubMatic：2020年Q2移动广告支出报告

据PubMatic的一份新报告，第二季度全球移动广告支出环比增长8%，其中移动视频的需求很高。全球移动广告支出增加，比2019年第二季度增长71%，也比2020年第一季度高出8%。虽然移动广告在新冠肺炎疫情爆发后的最初几周有所下降，但它比桌面广告恢复得更快，在第二季度末显示出强劲的增长。

虽然所有地区的增长都很强劲，但亚太地区上个季度的增长速度比美洲和欧洲、中东和非洲地区更快。这可能是因为亚太地区的广告成本持续上升，以及该地区复苏时间较早。

报告中的其他见解包括：

移动竞价比去年增长了20%，推动第二季度移动在竞价中的份额达到59%。应用内广告推动了最大的增长，比去年增长了26%，超过了移动网络的增长率（18%）

私人市场（PMP）广告支出在所有平台上都有所增长，应用内广告支出几乎是大流行前水平的5倍。在大流行期间，PMP一直受到广告主的欢迎，因为它们提供了媒体广告程序化购买的灵活性和价值，并结合了更多的控制。

去年和上个季度，所有地区的移动视频广告支出都有所上升。移动占美洲所有数字视频支出的60%。

IAB：2020年Q2澳大利亚在线广告支出同比下降12%

根据IAB澳大利亚在线广告支出（OAER）数据，2020年第二季度在线广告总额增长继续放缓，同比下降12%。

其他发现包括：

与截至2019年6月的季度相比，所有在线广告类别都出现了下降，搜索和目录下降了9%，展示广告下降了11%，分类广告下降22.7%。

视频广告的表现好于整体展示市场，支出同比没有变化，在一般展示广告市场的份额提高了5个百分点，达到53%。

向广告程序化购买的转变在最近的季度达到了一个新的高峰，内容网站上44%的广告是通过广告程序化购买的，41%的广告是通过插入订单（IOS）从代理商那里购买的。直接购买的库存比例降至15%。内容发布商的视频库存中有65%是在6月当季以广告程序化购买的，比上一季度上升了9个百分点。

在新冠肺炎的影响下，第二季度前五大行业类别发生了显著变化。房地产和娱乐跌出了前五名，传媒和科技加入了零售、汽车和金融的行列。零售业的份额环比增幅最大，而旅游业的降幅最大。

在第二季度，内容发布商用于互联电视的视频支出份额比上一季度略有上升，达到41%，而移动设备的份额略有下降，降至24%。台式机支出占35%。

六、海外营销

Disney+对《花木兰》进行另一种发行方式的实验，付费视频模式与传统影院有何不同？

Mulan, the live-action remake of the 1998 animated Disney classic, arrives on Disney+ today, marking the beginning of an experiment from the company to see how much revenue a major motion picture can rake in through premium video rentals instead of a traditional theatrical release.

The film, whose planned March theatrical release was pushed back three times amid widespread theater closures due to Covid-19, will be available for active Disney+ subscribers to watch beginning today on the service for a one-time “Premier Access” price of $29.99 on Amazon Fire TV, Apple, Google and Roku devices, along with directly on disneyplus.com. Disney+ said those who purchase the film will then have unlimited access to the film, and will be able to download it to their devices, for as long as they remain Disney+ subscribers.

The similar premium model will roll out in Canada, Australia and some Western Europe markets before the film becomes available to all Disney+ subscribers for no additional cost on Dec. 4.It’s Disney+’s first foray into premium video-on-demand, which had a surge in interest amid theater closures, and the company is hoping it will help strengthen the value proposition of a Disney+ subscription while bringing in some additional revenue for the media company. In a quarterly earnings call with investors last month, Disney CEO Bob Chapek said it was just one example of how the ongoing pandemic has “forced us to consider different approaches and look for new opportunities.”

TikTok启动了TikTok商业营销合作伙伴计划，在该项目中有20个认证合作伙伴

In its latest move to support advertisers on its steadily growing platform, TikTok has announced its new Marketing Partner Program for Advertisers.

The initiative offers 19 certified partners to brands looking to reach TikTok users through in-app advertising, with support in campaign management, creative development, branded effects and measurement.

This program also follows the platform’s recent launch of TikTok for Business as an umbrella brand for its portfolio of offerings for advertisers, which it unveiled in late June prior to its debut at NewFronts. At the Interactive Advertising Bureau event, TikTok presented itself to advertisers with a new slogan, “Don’t make ads, make TikToks.”

提升品牌绩效的四个杠杆

Brands want customer relationships that drive performance. It’s a simple statement, yet the pressure on the C-suite to drive growth is palpable, especially in times of disruption and uncertainty.

Consumers have high expectations. They understand the data-value exchange with brands, and they’re eager to enter into that exchange for a better customer experience. Marketers are being asked to drive growth for their brands while reducing costs and proving marketing ROI in a short amount of time. Underlying everything is the industry, which has undergone significant changes to the drumbeat of consumer privacy.

At Epsilon, part of Publicis Groupe, we firmly believe that marketers must move the levers that are going to drive brand performance without relying on any one platform or provider and shift from mass communication to mass personalization with four main ingredients:

Knowledge；Identity；Machine learning；Activation。

2020年上半年美国媒体支出下降了19.1%

The extent of the damage done to the U.S. media economy during the pandemic-induced downturn is coming into sharp relief with the release of new data from market research giant Kantar.

Media spending in the first half of 2020 was down 19.1 percent, compared to the same period in 2019, according to the latest Kantar media-spending data shared exclusively with Ad Age.

Most of the damage, as expected, was done in Q2, with April down 34.1 percent, May down 31.6 percent and June down 30.2 percent. In aggregate, second-quarter 2020 spending dropped to $27.8 billion, a 32.0 percent falloff from $40.9 billion in 2019.