每日监测

Morketing每日监测8.03:欧莱雅销售额同比增长17.5%;上半年销售过亿品牌中“国品”占八成;扎克伯格称印度是一个巨大的机会

陆涛  · 2020-08-02 20:31

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌


欧莱雅:上半年中国市场表现抢眼,销售额同比增长17.5%


欧莱雅集团公布的上半年财报显示,中国市场表现抢眼,销售额同比增长17.5%。财报显示,受新冠疫情影响,今年上半年,欧莱雅销售总额为130.7亿欧元,同比下降11.7%,但数字和电子商务领域优势凸显。欧莱雅集团CEO安巩说,虽然受到疫情冲击,欧莱雅上半年表现韧性十足。自4月以来,集团业绩逐月渐好,并恢复增长。安巩强调,欧莱雅在中国大陆的业绩表现是“决定性”因素,二季度增长30%。


健身品牌“Tempo”获6000万美元B轮融资


据外媒报道,近日,健身品牌“Tempo”获得了6000万美元B轮融资。此轮融资由Norwest Venture Partners和General Catalyst 领投,现有投资者Founders Fund、Signal Fire、DCM、Y Combinator和Bling Capital参投。对于新一轮融资的资金,Tempo将用来扩大其业务范围,旨在为更多的健身爱好者,带来家庭健身服务。


Burberry与腾讯合作的首间奢华社交零售店开幕


Burberry和腾讯合作的首间奢华社交零售店“Burberry空。间”开幕。目前,二者已就该门店开发出名微信小程序。通过小程序,顾客可以获取店内导览、产品信息等各式内容。用户还可以选择预定“Burberry空。间”试衣间,每个试衣空间都有主题,共有10个不同空间。


电商大数据:上半年销售过亿品牌中“国品”占八成


近日,京东大数据研究院发布《2020中国品牌发展报告》(以下简称报告),报告显示,2020上半年,京东平台上销售过亿的品牌中约80%的品牌属于中国品牌,同时过亿品牌销售增幅超过50%的品牌中,中国品牌占比近九成。整体来看,中国品牌“提质增速”效应明显。


二、互联网平台


腾讯游戏副总裁:中国电竞用户将达4.95亿


官方数据显示,2020年1-6月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元,同比增长54.69%。腾讯游戏副总裁张巍表示,2020年全球电竞用户有望达到4.95亿,中国将超越北美,成为最具商业价值的电竞市场。


App Store下架App超3万款,游戏类App占比近90%


据七麦数据监测发现,8月1日App Store中国区发生大规模下架事件,截至今天19时左右累计下架App已超3万款,其中含游戏类App 26643款,占比近90%。


苹果半日下架逾2.6万款游戏


据七麦数据显示,截至北京时间8月1日中午12:00,苹果仅用半天就从中国App Store中下架了逾2.6万款游戏。苹果早前发布了“最后通牒”,中国地区游戏App需要录入国家新闻出版广电总局颁发的版号,7月31日进行重新审查,在7月31日以后,没有提交批准版号的游戏,将在中国大陆的应用商店下架。


微软暂停收购TikTok美国业务谈判,张一鸣已同意出售股份


据《华尔街日报》报道,在特朗普上周五表示反对由一家美国公司收购TikTok美国业务后,微软已暂停有关收购TikTok美国业务的谈判。知情人士称,字节跳动创始人张一鸣也已同意出售自己的股份。


三、案例


耐克燃向混剪:哪儿挡得了我们!


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2020赛季中超联赛和CHBL耐克中国高中篮球联赛最近正在火热进行中,值此之际,耐克发布了#哪儿挡得了我们#(You Can't Stop Us)系列的第三支影片,影片从4000多个历史影像片段中选择素材,运用蒙太奇手法将几十位运动员在赛场上的精彩瞬间通过分屏的方式一一呈现,再次为观众展现了全世界运动员身上的共同精神,热血又激励人心。


天猫请朱朝阳玩梗“隐秘的渴望”


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天猫超级品类日请到朱朝阳的扮演者荣梓杉作为 0 糖饮料品类推荐官,推出一支趣味创意片《隐秘的渴望》大玩《隐秘的角落》梗,传达“快乐无罪 0糖万岁”的活动主题


四、营销趋势


CTR发布:2020年中国广告市场及广告主营销趋势


一、2020年中国广告市场趋势


CTR的调查显示:疫情期间,人们更多的选择回归家庭,“宅”成为一种生活常态。同时,越来越多的活动被转移到线上,新的购物习惯催生了新的O2O形态,银发一族开始成为新的网生代。同时,针对学生的在线授课的全面普及,人们越来越习惯于“云生活”……这些都是疫情所带来重要变化。


随着疫情的发展,人们越发注重和关心自己的身体健康状况。从CTR的数据可以看到,更多的人计划疫情结束后,通过加强锻炼,让自己越来越强健。


所有这些因疫情而带来的人们生活形态的变迁,又会给广告市场带来怎样的变化呢?


IAB:2020年美国播客广告收入调查报告


根据IAB最新报告“美国播客广告收入调查”,2020年美国播客广告收入受新冠肺炎影响有限,预计仍将增长14.7%;去年报告的广告收入为7.08亿美元,同比增长48%。


Facebook:2Q20财报电话会议实录 扎克伯格称印度是一个巨大的机会


印度的业务跟我所说的信息商务有关。很多人都在使用WhatsApp,尤其是在印度,这是一个巨大的机会,使印度的小型企业和个人可以通过WhatsApp买卖商品。我们要利用这个机会。首先要启用付款功能。我们与Jio建立的合作伙伴关系中的很大一部分将是建立联系,并使印度各地成千上万的小型企业加入WhatsApp,进行贸易。一旦我们在印度和Jio证明了这一点,我们就计划推广到印度的其他人以及其他国家。毫无疑问,印度是一个巨大的机会。这应该是增长最快的商机之一,也可以帮助企业在那里发展。


五、海外营销


程序化广告可能会损害发布商的SEO工作


Today's column is written by Chris Shuptrine, vice president of marketing at Adzerk.


In May Google announced major 2021 changes to its search ranking algorithm, including the addition of core web vitals, which are new metrics related to page load times and the jumpiness of content.


Google already penalizes sites for slow mobile load times and interstitial pop-up ads, but now it has introduced three specific scores to the algorithm that may ding programmatic ads.


抵制Facebook广告真的有效吗?


Despite the participation of more than 1,100 companies, including many household brands, it’s unlikely that the Stop Hate for Profit Facebook ad boycott had a significant impact on the company’s revenues. The social network reports second quarter earnings Thursday but that won’t reflect July’s numbers.


Major brands = 6%. According to data from Facebook and an analysis by Pathmatics, the top 100 brands (by spend) account for only about 6% of the company’s total ad revenue.  However, a survey by Digiday reported that 56% of agency clients had stopped spending on Facebook in July because of the boycott; 40% continued to spend and 4% were unsure.


特朗普总统取缔禁令后,TikTok发挥了防御作用


Tensions flared between the White House and short-form video app TikTok Friday night when President Donald Trump told reporters aboard Air Force One that he intended to ban the app from the U.S. as soon as today.


Trump told reporters Friday he could invoke emergency economic powers, presumably those granted by the International Emergency Economic Powers Act, a broad 1977 law whereby presidents can regulate commerce citing extraordinary national threats. There are steps the administration could take to make TikTok’s business more difficult to operate. Trump’s Commerce


凭借对未来的乐观,可口可乐在远离广告几个月后重返市场


As the global Covid-19 pandemic ground everyday life to a halt this spring, Coca-Cola suspended its marketing efforts to instead route more support to retailers and communities. The beverage giant also pledged more than $100 million for global relief efforts addressing the impacts of the disease.


Now the brand has returned to advertising on a dramatic and uplifting note, with a 2-minute spot from agency 72andSunny Amsterdam featuring narration by spoken word artist George the Poet.


The ad launches a campaign called Open Like Never Before, which marks both the gradual reopening of communities around the world and the ways that the isolation of quarantine has changed us as people.


整理自互联网

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