7月22日消息，宜家在上海静安寺开设了一家名为“IKEA City”的线下门店，这也是宜家在中国的首家城市门店。

与宜家以往的标准门店、体验门店不同的是，此前宜家的门店选址大多是位于城郊外，IKEA City则更靠近市中心。

同时IKEA City更偏向于用数字化工具，提高消费者购物的便捷性。在IKEA City中所有的陈列商品标签上都增加了一个二维码，消费者扫描商品二维码后可以进入到宜家官方小程序中该商品详情页，进行购买。通过这种方式，为小程序导流，增加消费者触点。

据了解，IKEA City中现在一共有3500件陈列商品，其中1200件可直接购买，但其余商品需要通过宜家官方小程序购买。不过目前IKEA City还未营业，7月23日将正式开业。

除此之外，IKEA City的店内设计以小家庭为主，并在门店的1楼和3楼都设置了餐品区，这主要是因为在静安寺的客流密集，所以用餐区占据了门店较大的一个面积。事实上，近几年宜家一直在尝试于各个城市市中心建立小型零售门店，到现在宜家已经陆续在纽约、巴黎、伦敦等城市开设了此类门店。

如今宜家正在加速自身在中国市场数字化业务上的布局，在今年3月份，宜家方面入驻天猫，并同步推出独立APP。其实早在2016年，宜家就宣布要进行数字化布局，开始投资电商基础设施和服务，比如将大部分仓库改造成面向线上订单的分销中心，收购跑腿平台TaskRabbit等。

所以随着基础设施的逐渐完善和成熟下，宜家加速推进数字化业务也不难理解，以轻商铺的形势告诉消费者宜家正在改变。并且通过轻商铺的模式，积累经验也能返哺宜家升级现有商场。