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快手否认2020年营收目标400亿,称帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收

陆涛  · 2020-02-11 10:41

【摘要】 2月10日消息,据腾讯新闻《一线》报道,当前快手的2019年广告收入为130亿,并且2020年的目标为400亿元。

2月10日消息,据腾讯新闻《一线》报道,当前快手的2019年广告收入为130亿,并且2020年的目标为400亿元。


根据7月份快手商业副总裁严强在媒体沟通会上透露的信息,2019年年初快手广告业务定制的目标是100亿,由于进展顺利,所以快手将2019年年底的目标调整到150亿元,现在看来快手与当初设定的目标还差20亿。


上述来源显示,130亿元的收入包括快手的“快接单”,并且在2020年度的400亿的目标中,也有100亿的“快接单”收入目标。


据了解,“快接单”是快手用户通过此功能来接受商家发布的诉求,包括APP下载、淘宝物品推广等,或者是视频拍摄并获得相应的推广收入,快手尤为重视“快接单”产生的收入,这也是跟快手平台属性相关,更多的是带货直播,所产生的收益,2019年快手的直播大赏流水就达到300亿。


快手虽然与抖音都是短视频平台,但是二者的收入来源区别较大,抖音还是主要以广告收入来源为主,并且在字节跳动系1000亿的广告收入目标占据半壁江山,预计达到500亿。


快手的广告商业化上显然要后知后觉的多,真正发力也是在2019年中,相继对外发布快手营销平台升级为“磁力引擎”对标字节跳动系的”巨量引擎”意味十分明显,还有快手“光合计划”在创作者端全面发力,称要拿出价值100亿元的流量来扶持10万个优秀的创作者加速成长,并且开放和MCN等内容机构的合作。


这一切也暗含快手的“K3战役”,快手对外喊出要在2020年的春节前实现DAU破3亿的目标,为此快手拿下央视春晚的独家红包互动权,撒下10亿用来发红包,最终获得观众互动639亿,分享次数5.9亿次的成绩。


如今快手定下2020年400亿的目标正处于“新冠病毒”肆掠时期,总的宏观经济颇受影响,虽然快手的DAU再此期间有所增长,但是企业的广告投放策略可能要延后,或许对快手的广告收入预期也会产生波动。


对于媒体曝出的400亿目标,快手官方表示上述消息数据均不属实。快手磁力引擎已确认的2020年目标是帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收,与商业合作伙伴实现共生共赢。


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