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优衣库关闭280家门店,大部分地区将于2月10日恢复正常工作

Rita Zeng  · 2020-02-06 11:11

【摘要】 优衣库暂停近4成线下门店

疫情下的服饰零售商在今年似乎面临着“前所未有”的考验。


2月4日,日经新闻报道,受冠状病毒疫情影响,优衣库的母公司日本迅销集团透露,截至2月3日,优衣库在中国暂停营业的门店数量已达到270家。


实际上,早在1月23日,优衣库就停止了湖北省武汉市内17家优衣库门店的营业。


今日,Morketing方面从优衣库中国获悉,目前优衣库在中国大陆地区暂停营业的门店数量约280家,暂时关闭的店铺多处于湖北及周边地区,或因商业设施暂时关闭。


目前优衣库在中国大陆地区的总店铺数为750家,这也意味着,优衣库有近4成门店暂时停业。同时优衣库方面向Morketing表示,除武汉所在的湖北省以外,绝大部分地区预计将于2月10日开始恢复正常工作。


GAP、H&M等服饰品牌

纷纷关闭部分在华门店


 除了优衣库外,GAP、H&M、Levi's等服饰品牌也纷纷关闭了部分门店。2月3日,GAP集团发言人表示,集团决定暂时关闭在中国的总部和工厂,旗下门店会根据需要调整营业时间,部分门店则会暂停营业。


H&M则暂时关闭了13家在武汉地区的所有门店;美国品牌Levi's母公司公开表示已关闭了中国约一半门店;新加坡皮具配饰品牌CHARLES&KEITH方面,责令湖北省门店将全部暂停营业。


与此同时,受疫情营销,太平鸟、歌力思、贵人鸟等多家国内服饰零售商在春节期间的销售额增长已然放缓。


事实上随着疫情的影响,越来越多以线下门店营业为主的企业采取了暂时关闭门店的举措,Nike、宜家亦是如此。Nike方面还表示,公司在中国的营运将受到“实质性影响”,同时在3月发布的财报中会涵盖相关数据。目前全球各地零售商,特别是主要以中国内地城市为主的零售环境不容乐观,销量下滑的危机正在逼近。


另一方面,虽然大量服饰品牌纷纷采取措施,暂定部分在华门店进行营业,但在疫情驰援上也发挥了自身企业的“能动力”。


太平鸟集团捐款1000万元,定向用户宁波市疫情防治,ZARA方面,已通过湖北省慈善总会捐赠100万元,优衣库则通过武汉市慈善总会向驰援武汉的医疗队捐赠近7100件总价值约252万元的高功能保暖御寒衣物。

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首次超过日本本土市场,

优衣库在华销量或将“遇寒”


 当然随着大量门店暂停营业,企业将不得不面对销售额下滑的“危机”。


“优衣库的成功有一半要归功中国市场”,2019年12月30日离开软银的迅销创始人柳井正常说到。


根据优衣库母公司迅销集团公布的2019财年业绩报告(2018年9月-2019年8月)数据显示,海外优衣库营收首次超过日本本土市场,其中大中华区收益为5025亿日元,同比增长14.3%,净利润为890亿日元,同比增长20.8%。


由此可见中国市场对优衣库的重要性越来越大,也是优衣库海外市场主要的增长动力之一。


但值得注意的是,根据优衣库母公司迅销集团发布的2020财年第一季度数据显示,截至去年11月30日的三个月内,优衣库海外收入同比下跌3.6%至2807.48亿日元。


其中韩国市场因为“抵制日货运动”等原因,导致销量锐减,连续两个月录得逾40%的跌幅。此次中国市场又因疫情影响,随之而来的是近40%的中国门店停业,在短期内,这也许将对优衣库国际市场造成一定的冲击,因为停业意味着销量的下滑,但人工成本及租金的成本又无法下降。


不过值得关注的是,在优衣库2019财年业绩报告中指出,大中华区的线上电商销售额同比增长30%。受疫情影响,消费者都宅在家中,促使线上娱乐、游戏等获得了显著增长,同时消费者采购呈现新变化,更爱线上下单,因此企业如若将资源集中于线上,也许将会是服饰品牌的一个冲破点。


而疫情的发展也伴随着一些未知数。随着疫情病例的影响,其他地区是否也面临着暂停营业?或者是否又将会迎来一波裁员潮?

本文为Morketing原创发布,转载请联系zengwenjing@morketing.com

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