Morketing每日监测12.11:淘集集欠下亿元广告代理费;H&M尝试租赁业务;群邑集团旗下Wavemaker宣布中文名“蔚迈”;
日报

Morketing每日监测12.11:淘集集欠下亿元广告代理费;H&M尝试租赁业务;群邑集团旗下Wavemaker宣布中文名“蔚迈”;

Rita · 2019-12-11 08:04

【摘要】每日营销资讯

甲方


1、淘集集重组失败将破产,欠数亿元广告代理费

 

曾被称为“下一个拼多多”的淘集集要破产了,徒留垫资数亿的广告代理商们“加群讨债”。

 

12月9日,淘集集通过官方微博发公告称,由于资金未能如期到账,不得不宣布淘集集本轮并购重组失败,接下来公司将寻求破产清算或破产重整。“向伙伴们说声对不起,这可能是我们最后一条微博。”公告中,淘集集CEO张正平表示,如果走破产重整路线,会将淘集集所有权转交给债权人,将积极联系供应商代表、大的广告代理,以债转股和认购股份的形式将平台所有转让给债权人,所得资金全部用于公司运营。如果破产重整方案无法推行,淘集集将申请破产,他和团队依然会通过创业归还欠款。

 

2、H&M尝试租赁业务,与衣二三合作

 

H&M 集团的创新实验室和中国租赁平台衣二三将联手在中国测试服装租赁业务。这是 H&M 在瑞典开设概念租赁店后对租赁业务的再次尝试。此次测试将持续三个月的时间。衣二三是目前中国最大的时尚租赁平台,已经拥有 1500 万注册用户。前后经历五轮融资,投资方包括阿里巴巴、软银、红杉、IDG 等。

 

3、考拉海购进阿里后首次招商,将新引入1万个全球商家

 

考拉海购COO刘一曼在考拉商家及服务商招募大会上宣布,考拉开启“千万‘星’计划”,向国际商家开放入驻,“未来考拉将新引入1万个商家、1000万件商品。”这是考拉今年9月加入阿里后的首次商家“招新”。阿里巴巴方面介绍称,考拉加入后,阿里巴巴进口业务即升级为“双品牌”战略,天猫国际和考拉海购双品牌协同。

 

4、高德地图宣布李佳琦导航语音将于双12上线

 

高德地图宣布,李佳琦导航语音将于12月12日正式上线。今日起,用户在高德地图搜索“李佳琦”即可查看语音包下载信息,还可领取打车现金福利。上线后,李佳琦导航语音在高德地图手机版App和车机版均可使用。


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5、福特预计今年中国业务亏损同比减半


福特汽车周一表示,预计2019年其中国业务的未计息税前亏损较2018年将减少近半。福特表示,2021年可能进一步改善在中国的业绩。

 

6、luckin coffee 圣诞上新幸运潮品

 

luckin coffee 瑞幸咖啡在圣诞季集结 LAMY、猫王、Lofree 等 luckin pop friends,在 APP 和小程序的「瑞幸潮品」板块上线多款幸运潮品,消费者购买 LAMY 狩猎系列宝珠笔、猫王收音机、单向空间 2020 单向历等产品将获赠饮品券等好礼。同时,瑞幸咖啡圣诞杯也于今日上新,推出马克杯、保温杯等三款“冬日杯品”与消费者一同迎接圣诞。


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7、OPPO创始人陈明永:有一半员工负责IoT、大数据等新兴业务

 

OPPO创始人陈明永在2019年未来科技大会上表示,OPPO不止是家做智能手机的公司,有一半的员工负责IoT、大数据、云计算等新兴业务。同时,陈明永提出万物互融概念,包括技术服务融合、组织融合、文化融合以及科技与艺术的融合。

 

8、无印良品将在中国提供MUJI INFILL家装服务

 

近日,无印良品在其中国官网上发布公告称,2019年12月21日起,将在中国提供MUJI INFILL家装服务。“从地面、墙壁、屋顶,到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间的生活基本场景,MUJI INFILL提供从规划调整到设计施工的一条龙服务,打造大小正好符合用户需求的居住空间。”

 

9、芒果TV联合《中国体育》ZHIBO.TV正式开启战略合作

 

12月9日,芒果TV联合《中国体育》ZHIBO.TV正式开启战略合作,双方将围绕体育内容和创新产品展开紧密合作,打造高品质、创新性的全国首个创新融媒智慧体育产品,开创共享收益的内容生态合作模式。此次合作,芒果TV、《中国体育》ZHIBO.TV将共同探索体育产业从线上到线下的融合创新。

 

10、专家预计2019年德国将首次成为欧洲最大电动汽车市场


近日,德国汽车业权威专家马蒂亚斯·施密特在推特上发文称,统计数据表明德国今年有望超越挪威成为欧洲最大电动汽车市场。大力推行环保政策的挪威多年来一直是欧洲最大的电动汽车市场。德国联邦机动车管理局数据显示,今年1月至11月德国新上牌照电动汽车约为57500辆。而挪威官方数据显示,同期挪威新上牌照电动汽车数量约为56900辆。

 

乙方

 

1、WAVEMAKER成立两周年之际,宣布中文名“蔚迈”

 

群邑集团麾下的Wavemaker在公司两周年庆之际,正式宣布其中文名称“蔚迈”。蔚迈不仅是Wavemaker英文名称的近音词,这两个汉字本身也有着丰富的含义,蔚是茂盛、盛大的意思,迈包含跨步、豪迈的气势,这两个字的结合预示着这个年轻品牌的活力、朝气、勇往直前的勇气和美好的发展前景。

 

Wavemaker中国首席执行官、亚太主席Gordon Domlija表示: “很高兴在两周年的时候宣布我们的中国名称。这两年,Wavemaker在中国取得了令人骄傲的成绩,业务量稳步增长。增长是我们的基因,相信蔚迈包含的活力和寓意,会助力我们在中国更好扎根、发展。”

 

媒介

 

1、上汽大众召集媒介业务比稿

 

据麦迪逊邦报道,多方消息称,上汽大众(SAIC-VW)在近期召集了媒介业务比稿。

 

目前已经知道的是群邑集团旗下的竞立媒体(MediaCom)、宏盟媒体集团旗下的品迪(PHD),已经获得邀约参与此次比稿。极可能是1V1 Battle。本次媒介比稿将涵盖传统媒体和互联网媒体的策划与购买事宜。

 

2、快手上线教育类短视频“快手青春记”


酷传数据显示,快手上线一款面向青少年的教育型视频产品“快手青春记”。快手青春记于2019年12月5日上线1.0版本,目前可在App Store、百度、小米、OPPO等应用商店下载,核心功能是提供教育类短视频内容。这款产品把较为枯燥的知识或常识,以视频形态呈现,并配备通俗的解读语言。

 

趋势

 

1、2020年媒介12大趋势与预测报告:直面媒介行业的“数字化悖论”

 

凯度发布了《2020年媒介趋势与预测报告》(2020 Media Trends & Predictions Report)。报告指出,科技将在2020年继续重新定义媒介格局,为营销人员带来新的机遇和挑战。虽然在社交和技术平台上的广告支出仍将增长,但随着科技的创新,在线下真实世界中品牌与消费者的互动会迎来复兴。

 

凯度认为,明年整个行业将遇到‘数字化悖论’:一方面层出不穷的新媒体渠道似乎都能带来新的机遇;另一方面数字媒介渠道数量过多,触及消费者的可能性反而下降了。要走出这个困局,营销人需要理解消费者对于更相关、更个人化内容的需求,但与此同时不能破坏它对品牌的信任,也不能侵犯消费者隐私。随着第三方Cookie被越来越多地屏蔽,广告主需要寻找新的数字营销评估方案。

 

2、WARC:2020年营销工具报告


世界各地的营销人员都面临着挑战,涉及的领域包括不断变化的媒体消费和新技术影响,但在亚洲,优先级可能会有所不同。在考虑未来一年可能影响客户营销策略的社会话题和消费者担忧时,全球四大优先事项依次是数据、环境、低关注度和不断变化的社交媒体习惯。

 

在亚洲,社交媒体习惯的改变是最大的问题,90%的受访者认为这一点非常重要或相当重要,而全球的数字为81%。虽然76%的受访者预计环境和可持续发展是一个挑战,但这一比例落后于全球(84%),这在亚洲营销人员考虑的问题中仅排在第四位。

 

3、Sensor Tower:11月中国手游海外市场收入排名,《PUBG MOBILE》第一

 

Sensor Tower商店情报平台最新数据显示,在2019年11月中国手游产品在海外市场收入排名TOP30中,《PUBG MOBILE》位列第一,《万国觉醒》《使命召唤手游》《荒野行动》《火枪纪元》分列第二至五名。其中,腾讯《PUBG MOBILE》于11月9日开启第10赛季,11月吸金近7000万美元,环比增长30.1%。

 

海外


1、苹果打击广告定位功能的行动撼动了广告市场


Apple’s long-running effort to stamp out targeted ads on its services has been remarkably effective. Apple’s privacy crusade kicked off in September 2017 with the introduction of Intelligent Tracking Prevention for Safari. Now, two years later, the value of a Safari impression has dropped almost 60%, while Google Chrome ad rates have inched up, according to Rubicon Project data. 


“The allure of a Safari user in an auction has plummeted,” Rubicon Project CEO Michael Barrett told The Information. “There’s no easy ability to ID a user.” There’s also a shortage of location data and other identity signals that are helpful for campaign attribution.


2、短视频平台Quibi试图将好莱坞级别的短电视节目呈现给手机用户


Quibi is trying to bring star-quality short-form programming by Hollywood heavy-hitters such as Steven Spielberg to people’s phones. But it’s leaning heavily on influencers to fill out its content roster. Quibi will leverage social media stars and their huge followings in the way that TV networks did with talk show hosts in years past, CEO Jeffrey Katzenberg told The New York Times. 


The streaming service will launch with programs such as “The Rachel Hollis Show,” with Instagram star Rachel Hollis, and “Sexology with Shan,” starring sex educator Shan Boodram who has a popular YouTube channel. “When we find someone we have a connection with, we tend to be loyal,” Katzenberg said. “Ellen. Oprah. Dr. Ruth. We hope that’s what Shan is going to do, what Rachel is going to do.” Quibi is betting that aggregating influencers in one place will give people a reason to pony up for the platform’s $8-per-month subscription fee.


3、美国健身平台Peloton CEO 谈及,营销人员所面临的挑战是说法消费者


Speaking at the UBS annual tech and media conference Monday morning, John Foley, CEO and co-founder of Peloton, addressed many things, like growth opportunities, profitability and the brand’s value proposition for consumers. He did not, however, speak about one of the most widely-discussed commercials of the year, Peloton’s “The Gift that Gives Back,” which was mocked so much last week that the actress in the spot secured herself a role in another brand’s commercial.


Instead, Foley spoke about how to get consumers to try, and fall in love with, the 7-year-old fitness brand. Peloton has been building up its digital streaming offerings as well as its products, which now include a treadmill as well as the stationary bike that launched the brand. The challenge as a marketer, Foley says, is convincing shoppers that Peloton is actually an affordable and value-laden brand.


4、专家预测2020年视频广告趋势:出版商和广告主在CTV中应发挥潜力,解决问题


Spurred by a new wave of OTT content and subscription services, 2019 might be remembered as the year OTT and connected TV (CTV) finally achieved widespread consumer adoption.According to eMarketer, 57.2% of the US population now watches CTV – up from 51.7% in 2017. For publishers, this shift in viewing behaviors has driven new interest in premium OTT ad inventory. Supply-side platform SpotX, for example, saw the share of ad impressions it serves through CTV increase from 15% in Q1 2018 to nearly 33% in Q1 2019.


As CTV entrenches itself as a powerful tool to reach TV audiences, the new question for 2020 will become how to get publishers and advertisers to fully embrace its potential. Ad budgets continued to lag in 2019 – exposing lingering concerns about cross-screen measurement, brand safety, and other performance-related topics. To reach its full potential in 2020, CTV will need to address these concerns to facilitate full industry buy-in.


5、“隐私、cookie和个性化”是广告技术需要克服的问题


Bemoaning the impending sunsetting of the advertising cookie and decrying the supposed cognitive dissonance of consumers wanting more personalization and privacy at the same time seems to be all the rage in ad tech right now.


“GDPR doesn’t work,” “CCPA will concentrate power even more into the large platforms,” “privacy laws are a datapocolypse,” “we can’t give consumers the personalized experiences they want” – the industry seems more interested either trying to maintain the status quo or coming up with some brilliant new technology that does the exact same thing as cookies.

整理自互联网

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