破·局 | 摩邑诚荣获2019 Morketing Awards灵眸奖“十大综合实力营销平台”奖
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破·局 | 摩邑诚荣获2019 Morketing Awards灵眸奖“十大综合实力营销平台”奖

【摘要】领跑移动营销。

11月28日,第四届Morketing Summit 2019全球营销峰会(下简称“MS2019”)在北京中国大饭店举行,今年的峰会主题为“破·局”,旨在联合行业里“乐观的务实主义者”们,“有破有立,突破棋局”。会上揭晓2019年度《灵眸100·年度影响力》获奖榜单,摩邑诚荣获“十大综合实力营销平台”奖。

 

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在第一天的“新科技:效率·效果”分会场中,摩邑诚CTO刘海旺受邀出席,以“5G,对未来营销商业的改变”为话题参与圆桌论坛,分享在5G时代下,对于营销行业技术搭建及未来技术布局的真知灼见。

 

“新科技:效率·效果”分会场——5G,对未来营销商业的改变

 

作为全球范围内领先的全链TA(Target Audience)营销服务平台,摩邑诚依托于完善的移动端营销推广生态圈,为全球广告主提供基于深度洞察、精准定位TA的全链营销解决方案,帮助广告主快速找到核心目标受众,同时带来营销实效。

 

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摩邑诚CTO刘海旺(左3)在Morketing Summit 2019参与圆桌论坛

 

在28日下午Morketing Summit 2019的“新科技:效率·效果”分会场上,摩邑诚CTO刘海旺参与圆桌论坛,话题为“5G,对未来营销商业的改变”。在讨论中,解读5G作为新技术,将如何为移动营销赋能,以及如何改变营销发展的趋势和方向。

 

“科学技术是第一生产力”,营销正在告别粗放式增长,进入精细化运营状态,将大大发挥技术的重要作用。当前市场上热议的AI、AR营销等都是新科技的外化,以及5G给未来营销带来无限遐想,技术的提升直接带来营销效率与效果的提升,新科技将带来技术驱动增长的答案。

 

对于5G落地后营销市场规模的变化,刘海旺说道,“机会在于技术变革的重新洗牌,对于5G时代到来后营销好做还是难做的答案,取决于市场规模的变化。预计到第三代互联网,设备将会成倍增加,小到穿戴设备,大到智能汽车,每个家庭会有很多个终端设备,5G到来整个市场将会扩容,机会也会增多。

 

刘海旺表示,在营销形式和广告呈现方式上,5G的到来,将会转向即时需求营销和沉浸式场景营销。“5G将打造智能互联网世界,由于它高速率、低延时和海量设备链接的特点,使智能终端上网成为常态,随着智能硬件日益普及,也将重塑人们的生活方式,未来IoT将成为发展趋势,线上线下互联互通。

 

即时需求营销方面,用户的每个场景都将在线化,终端设备也将覆盖整个营销场景,整个的营销策略将会更依托用户所处的场景来进行智能化推荐,从即时的用户场景需求切入,实时调整营销策略,响应消费者需求。同时,沉浸式场景营销方面,营销“场景化”也将成为大势所趋,用户借助AR、VR技术融入到营销场景中,场景的沉浸式营销将会带来更好的用户体验。

 

关于第三方营销公司对5G时代的布局,刘海旺给出的建议为“数据驱动,即时营销”,他表示,5G时代用户时间碎片化,注意力下降,对于用户数据的运营更加复杂。每个终端仅呈现用户诉求很小的一部分,构建完整的用户画像需要大量终端的拼凑,数据化、智能化是未来的主旋律。目前摩邑诚的着力点在构建智能的数据中心上,通过智能化的数据作为引擎驱动整体的营销价值。对于其他营销公司还可以从两方面入手,一是专注构建深度营销场景,让用户得到更真实体验,二是技术上要向智能化、即时性方向发力。

 

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“新科技:效率·效果”分会场

 

最后,刘海旺寄语营销人,“5G必然带来营销方式的变革,从业者需要找到清晰的定位与需求切入点,随时关注业界动态、把握趋势、找到发力点,并进行相应的预案储备,这样才能从容应对多变的市场。在新技术革命下,希望每位营销人都能够脚踏实地,成为有创造力的人才。”

 

2019灵眸奖榜单揭晓——摩邑诚荣获“十大综合实力营销平台”奖

 

在MS2019峰会后,11月28日晚,“2019 Morketing Awards 灵眸奖”颁奖晚宴(以下简称“灵眸奖”)同步在北京中国大饭店隆重举行,数百位行业大咖、资深人士、学者和海内外嘉宾齐聚一堂。现场正式揭晓2019年度《灵眸100·年度影响力》获奖榜单,摩邑诚在2019年中不断创新,突破自我,以优异表现获得业界认可,荣获本年度“十大综合实力营销平台”奖。

 

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“2019十大综合实力营销平台”奖项旨在表彰2019年中国数字营销生态中,服务广告主规模、质量有突出表现的第三方独立营销服务平台。入选平台根据广告主诉求,不断提供新的资源和价值满足市场,同时对于未来具有前瞻性,在当前市场环境下能够有效帮助广告主实现业务增长。

 

2019年度“灵眸奖”评选致力于鼓励在当前的经济及行业形势下,在全球营销商业生态中仍具创新活力、切实帮助企业增长,或推动营销行业向前发展的品牌、产品、创意、案例、企业和个人。

 

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本届“灵眸奖”共计12大奖项,涵盖了互联网、媒体、营销服务商、品牌企业、文娱产业、出海产业、电商产业、移动游戏、创新产业、营销案例及个人等,共计参奖企业及个人总数达260余家。

 

在移动、技术、数据冲击下,传统的营销生态正在被重构。营销,正在被赋予更多的含义和价值,全球营销“新势力”正在形成,企业需通过新思维、新创意、新审美,来进行对行业的探索,实现与用户的共鸣。


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