Morketing每日监测11.13:2019年上半年美国数字广告达580亿美元左右;阿里巴巴港股IPO计划周五接受投资者认购;
日报

Morketing每日监测11.13:2019年上半年美国数字广告达580亿美元左右;阿里巴巴港股IPO计划周五接受投资者认购;

【摘要】每日营销资讯

甲方

 

1、阿里巴巴港股 IPO 更多细节

 

据香港经济日报报道,阿里巴巴将推进香港 IPO,计划周五(11 月 15 日)开始接受投资者认购,11 月 20 日定价,可能筹资多达 150 亿美元。有多个消息称,阿里巴巴计划于下周初在港交所进行上市聆讯。由于阿里巴巴属于二次上市,所以在港交所进行上市聆讯前,阿里巴巴无需在港交所披露招股书。一旦其聆讯通过,就可择日上市。

 

2、亚马逊计划推出全新实体超市品牌,将于2020年开业


亚马逊计划推出一个不同于两年前收购的全食超市全新超市品牌,该公司已在洛杉矶Woodland Hills社区附近发布了四个“亚马逊第一家杂货店”的招聘启事。亚马逊的一位发言人证实了这一消息,并表示这家商店将在2020年开业。该品牌将与全食超市区分开来,而且与采用无现金支付的亚马逊Go便利店不同,它将提供常规的结账渠道。

 

3、业绩持续低迷无起色,Gap集团CEO突然下台

 

据时尚商业快讯,Gap集团总裁兼首席执行官Art Peck即将离职,其职位由集团创始人儿子、现任非执行董事长Robert J. Fisher临时接任,这是他在2007年后第二次担任临时首席执行官。

 

4、拼多多:双11没有更多数据披露,实时数据大屏还未搭建

 

拼多多发布公开信称,11月11日已过,拼多多并没有更多“双11数据”对外披露。拼多多称,“我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建,公司上下都在急着补货、比价和补贴。”拼多多在公开信中披露,11日零点刚过16分钟,平台汽车销量即破1000台,来自贫困地区的农产品销售增速超过220%,11月1日至11日,拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。

 

5、天猫淘宝总裁蒋凡:双十一增长来自用户规模、商家优惠和新消费体验


天猫及淘宝总裁蒋凡凌晨表示,双十一的增长来自于用户规模、商家优惠和新的消费体验。蒋凡透露,今年参与天猫双11的用户,比去年全天新增了1亿多。新消费以多元化供给、内容化社区化新消费场景,调动了最广泛的消费者参与,也成功地服务了更多的人。蒋凡强调,新消费创造了新的供给,充分提供了更多更好的新商品和新品牌。因为有了更多的新供给,才能够满足消费者更多元化的需求。

 

6、Burberry 发起“秋冬大考”

 

Burberry 近日推出全新“Arthur 运动鞋”和专属标识羽绒系列,邀请不同领域的创意人士打造了一场先锋时尚实验,从不同的形式、视角出发去展现各艺术家、潮人他们眼中的 Burberry 2019 秋冬系列。有艺术家官纯的插画艺术装置《航海之旅》、跑酷运动员高家雯的跑酷短片《凌空飞跃》、艺术家 Frederik Heyman 的装置《艺术幻境》、时尚创意人谢云鹏的短片《狂野风暴》等众多作品呈现,共谱一场时尚与艺术的跨界之旅。

 

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7、QQ 把青春写成一本永远更新的书

 

QQ 20 周年之际推出一本《Q 友记》,在 QQ 中以小程序形式搭载,用户可搜索进入书写自己的 QQ 故事,QQ 同时在诚品生活深圳搭建了一面故事墙,将精选的故事放置其中等你来翻牌,还发布了街头采访 Q 友的短片,与众多 Q 友一同为 QQ 庆生。


 

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8、腾讯音乐第三季度财报,付费用户达到 3450 万

 

2019 年第三季度,腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长 31.0% 至人民币 65.1 亿元,营业利润 11.9 亿元。用户数量达到 2016 年以来最高增长,在线音乐付费用户达到 3540 万,同比增长 42.2%。环比层面,付费用户净增长 440 万。

 

9、谷歌与Ascension达成云计算合作协议,获大量医疗数据


谷歌发表声明称,公司已与Ascension签下云计算合约,Ascension成为谷歌目前在医疗健康领域最大的云计算客户。签约之后,谷歌获得庞大的数据库,它可以利用数据优化AI工具。此前《华尔街日报》报道称,谷歌将与Ascension结盟,它们将会合作收集许多美国人的健康信息,这些用户遍及美国21个州。

 

10、微软宣布将在全美执行加州严格的数据隐私法规


微软周一宣布,将尊重加州标志性数据隐私法为加州人提供的“核心权利”,并将这一权利扩展到整个美国。《加州消费者隐私法》于2018年6月获得批准,预计将于2020年生效,这是美国最激进、最全面的数据隐私法规之一。根据《加州消费者隐私法》的规定,企业必须向用户披露其收集的个人资料、资料是否会被出售及出售对象,并允许用户选择不出售个人资料。

 

11、京津冀将建设互联网广告监测平台

京津冀三地市场监管部门在河北省固安县共同签署《京津冀广告业发展和监管合作协议》。京津冀将建设互联网广告监测平台,推进三地广告数据共享,并强化执法协作,开展联合行动,推进监管执法信息共享。

 

乙方

 

1、妮维雅任命阳狮集团为全球创意代理商

 

据外媒报道,阳狮集团(Publicis Groupe)近日被妮维雅(Nivea)任命为全球创意代理商和营销转型合作伙伴。

 

为了更好地为妮维雅提供服务,阳狮特意创建了一个名为“One Touch”的专项代理厂牌,它的业务遍及全球40个市场,在纽约、圣保罗、开普敦、迪拜、孟买、上海、曼谷、莫斯科和德国汉堡均设有办公室。阳狮集团将于明年1月开始为妮维雅全线产品提供服务,包括防晒霜、止汗露、润肤露等等。

 

媒介

 

1、喜马拉雅推出“巅峰榜”,将每月发布一次

 

喜马拉雅推出代表音频内容价值与主播人气的“巅峰榜”。巅峰榜以“发现好内容、好主播”为宗旨,基于点播热度、互动分享、付费率等指标对主播和专辑进行月度排名。首期巅峰榜发布了新品榜、内容付费榜、畅销有声书榜、新锐主播榜、有声书主播榜、人气电台榜和直播红人榜,7个榜单覆盖了喜马拉雅上多种内容形态、领域的主播和内容。巅峰榜将每月发布一次。

 

2、快手在巴西宣布“创作者招募计划”

 

11月8日,快手在巴西宣布“创作者招募计划”,面向YouTuber,Ins红人,民间艺人和素人拍客进行招募,计划在未来一段时间完成千人创作者团队的共建,为巴西本地有才华的人群带来流量扶持。快手宣布,自7月21日到11月初,快手海外版Kwai多次登顶巴西应用总榜第一,另一款产品VStatus在巴西总榜排名第二。

 

3、Wavemaker赢得保乐力加中国媒介业务

 

保乐力加中国(Pernod Ricard)近日正式委任Wavemaker为其媒介业务伙伴,打理包括媒介策划、购买以及电商媒介策略、内容规划在内的全媒体业务,服务覆盖保乐力加旗下所有经典品牌如马爹利、芝华士、百龄坛、皇家礼炮、格兰威特、尊美醇、绝对伏特加、必富达、哈瓦纳俱乐部、猴王47、美丽时光、玛姆和杰卡斯。Wavemaker将在上海办公室成立专属整合服务团队。

 

趋势

 

1、IAB:2019上半年美国网络广告支出报告

 

根据IAB的数据,2019年上半年美国数字广告支出仍在增长,同比增长17%,达到近580亿美元;但这一增长远远低于去年同期(23.1%),略低于2018年下半年。

 

2019年第二季度,美国网络广告收入总计299亿美元,比2019年第一季度增长6.7%,和去年同期比增长16.7%。第一季度,美国网络广告支出280亿美元,比去年同期增长17.2%。


这是自2009年以来,美国网络广告半年支出首次低于上一个半年的数字。

 

2、群邑电商发布《2019年双11全景洞察》

 

新场景(场):

 

通过流量明星大曝光、直播带货促转化、买家私域流量再种草,内容营销三步打通消费者全链路;加深零售布局,覆盖用户衣食住行全场景;更丰富的场景化营销工具和营销资源赋能品牌。而参与其中的各品牌都竭尽所能,力求在双11期间创造好的销售成绩。

 

启动全链路内容营销,利用流量明星造势、头部KOL直播带货、口碑社区再种草,高质量内容产出引爆销量;积极打造超级爆款,结合平台各类新品洞察研发,全渠道营销资源,联合引爆新品首发;

 

3、10 月新能源车销量同比降 45%,可能出现首次年度负增长

 

自今年 7 月中央和地方政府减少新能源车补贴以来,国内新能源车(仅指纯电动和插电混动)销量连续四个月同比减少,10 月同比降幅进一步扩大至 45.65%,几近腰斩。

 

在激进的新能源汽车产业发展规划(2012-2020)“指引下”,中央和地方财政大力实行补贴,激励车企生产插电和纯电动车。十年近 2100 亿元补贴之后, 中国纯电动和插电混合电动车年度销量从 2010 年几乎为零跃升至 2018 年的 101 万辆。

 

4、App Annie报告:95后对非游戏App的打开次数高出年长人群15%

 

App Annie推出95后移动行为分析报告 《决胜95后》,数据显示,在全球大多数市场中,95后活跃用户增长速度均超过了25岁以上用户群体,其中印尼市场的差距最为显著,两个人群间的用户增长速度差异达25%。95后对非游戏App的打开次数高出年长人群15%,年长人群在游戏App上花费的时间比95后高出30%,打开次数上也高出了20%。

 

海外

 

1、区块链技术公司Lucidity希望通过技术增进程序化购买的透明度

 

Buyers increasingly want transparency into their programmatic buying. But undertaking the project of requesting log-level data from exchanges themselves requires resources many brands don’t have. Lucidity wants to be the tech solution to demystify and audit the programmatic supply chain.

 

Lucidity stitches together information from the buyer’s ad server (where it inserts its own pixel), the DSP, the ad exchange and the publisher. Then a media buyer can look at a dashboard that shows them all the ways the impression they thought they bought differed from what was actually delivered.

 

2、从下周开始,Instagram将在美国测试隐藏的“赞”

 

Instagram will start running a test to hide like counts in the United States as soon as next week. The photo-sharing app has already been experimenting with nixing likes in Australia, Brazil, Canada, New Zealand, Ireland, Italy and Japan over the past few months in an attempt to make its platform safer from a public and mental health perspective and to avoid the spread of misinformation. 

 

"It means we’re going to put a 15-year-old kid’s interests before a public speaker’s interest," said Instagram CEO Adam Mosseri at a Wired conference on Friday. "When we look at the world of public content, we’re going to put people in that world before organizations and corporations." It’s unclear, though, how brands will react to the change, as they often look at likes as an engagement metric to see how their content is performing.

 

3、微软将CCPA看作是美国的隐私法

 

Microsoft is planning to apply the California Consumer Privacy Act (CCPA) across the entirety of its business and customer base in the United States.

 

Why? Because Congress can’t get its act together (literally).In a blog post on Monday, Microsoft decried the fact that there’s been no serious movement to draft bipartisan federal privacy legislation.

 

“The lack of action by the United States Congress to pass comprehensive privacy legislation continues to be a serious issue for people who are concerned about how their data is collected, used and shared,” wrote Julie Brill, Microsoft’s corporate VP for global privacy and regulatory affairs and the company’s chief privacy officer. (Before the Microsoft gig and a stint in private practice, Brill spent six years as a commissioner at the Federal Trade Commission.)

 

4、Facebook的成功秘诀:专注创意,巧用机器

 

Facebook seems to exist within two alternate realities: The one in which it’s battered almost daily by a relentlessly negative news cycle, and the one in which advertisers, particularly performance marketers, never seem to put away their checkbooks.

 

That second reality could be under threat. Facebook has been sounding the warning on privacy-related “ad targeting headwinds” for more than a year, while at the same time the DTC brands that have been pouring budget into Instagram for the last few years are starting to diversify.

 

5、移动应用程序如何持续改善您的客户体验

 

Having incorporated mobile applications into our daily lives, it’s extremely difficult to imagine a world without them. This is also why statistics such as those reporting that the average smartphone owner uses about 30 apps per month come as no surprise to anyone. 

 

At the same time, knowing that an ordinary retail customer is active in six or seven loyalty programs, we can reasonably assume that those 30 applications must include at least one loyalty app – though we should definitely expect more. Why is that information relevant? Because it shows that using loyalty apps has become a common element of our day-to-day lives.

 

6、数字营销平台Jivox首次推出解决第一方数据的个性化广告方案

 

With browsers cracking down on third-party cookies, how do advertisers deliver personalized digital ad creatives in a privacy- and browser-compliant fashion? Jivox, a company that specializes in dynamic digital advertising solutions, released a new identity technology Monday that it says can do just that.

 

How it works. The new technology called Jivox IQiD takes a page from the hybrid cloud concept to enable brands to collect, control and use data without third-party cookies.

整理自互联网

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