每日监测

Morketing每日监测10.23:中国搜索行业变局,超级应用杠上百度;麦当劳中国加速本土化;美图放弃手机业务;

Rita Zeng  · 2019-10-23 08:11

【摘要】 每日营销资讯

观点

 

1、中国搜索行业变局:超级应用杠上百度

 

中国搜索市场的竞争并不是向着百度与谷歌之间的较量发展,而是成为了一个阻止广告预算和用户流向百度中国对手腾讯、创业公司字节跳动的封闭生态系统的问题。

 

尽管中国科技巨头的雄心受到了外部环境的影响,但是失去用户的关注将对其营收产生直接威胁。中国数字广告市场的总价值约为600亿美元,增速已经放缓。

 

“搜索不再是传统搜索提供商之间的较量,他们现在要与其他一切服务竞争。”伯恩斯坦公司高级分析师戴昊(David Dai)表示。(Adexchanger )

 

2、苏铭天爵士:无意将S4 Capital变成另一个广告集团

 

“现如今广告集团的症结在于它们很难进行变革,但我无意将S4 Capital变成下一家广告集团。”在美国纽约DDPA# Video Everywhere Summit#的峰会现场,S4 Capital董事长、WPP前首席执行官苏铭天(Martin Sorrell)爵士再次提出了他对广告行业的看法。

 

他进一步解释说,在互联网环境日新月异的当下,广告集团们还把重心放在日渐衰落的传统媒体行业,这简直就是“一场灾难”。“宏观来看,今年上半年,整个行业增长了6.3%,数字行业增长了20%,传统行业下降了3.3%。”(麦迪逊邦)

 

甲方

 

1、麦当劳中国加速本土化:打健康牌,半数新店开在三四线城市


2017年,中信资本入主麦当劳中国,这一标志性事件使得麦当劳加速本土化。另一方面,麦当劳的开店也更加下沉,10月18日,根据麦当劳中国首席执行官张家茵在“麦麦全席”活动中透露的数据,2019年,麦当劳在中国的新开餐厅数量将持平或略高于去年的423家,其中开在三四线城市的占比大概是50%。产品方面,健康、营养、均衡等词汇正更多被麦当劳中国提及。

 

2、美图CEO吴欣鸿:放弃手机业务很可惜,但更重要的是全局


在被问到把硬件业务交出去是怎样的心情时,美图公司CEO吴欣鸿表示,“心情非常复杂,因为毕竟是我们投入那么多的时间。很多产品我都有参与,甚至操刀设计,曾经也还做得还行。很可惜,但这个(决定)也是必须做的。”吴欣鸿称,“以前我关注产品,现在我把产品看成是战略的一部分。我更关注全局,关注组织和关注钱。”

 

3、飘柔30周年暖心广告:人生没有过不去的结

 

人生的每个阶段,都会遇到许多不同的结,那些不顺也许曾让你害怕胆怯,甚至想要放弃,但人生没有过不去的结,相信一切都是最好的安排。总有一个「顺」间能给予你直达心扉的温暖与勇往直前的勇气,让你自信面对任何挑战。

 

 

4、完美日记×中国国家地理推出TVC,中国美色知多少?

 

近日,完美日记×中国国家地理以大自然为灵感来源,创作出4款极具中国美色代表的联名限定“完美日记地理眼影”,并推出一支极美TVC。

 

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5、西门子大中华区CEO赫尔曼:中国是我们相当重视的数字化市场


西门子大中华区CEO赫尔曼表示,中国是西门子相当重视的数字化市场。早在2013年,西门子就在成都建立了德国以外的首个数字化工厂。他透露,西门子在德国以外的首个人工智能实验室也将落户北京。此外,截至目前,西门子已在大湾区建立了3家运营企业,3个创新中心、8家办事处和分公司,并与广东省及省内的5座城市建立了全面战略合作。

 

双11

 

1、唯品会:今年双11主打“无套路,真便宜”,直接呈现商品底价

 

唯品会今年双11主题将主打“无套路,真便宜”,直接呈现商品底价。11月1日-11月5日为品牌日,11月6日-11月9日为预付定金期,11月9日晚8点-11月10日晚8点为预热期,11月10日晚8点唯品会双11将率先开售,并开放2小时限量补贴,随后优惠活动将持续至11月14日早上9点59分。“服饰穿戴”品类将会是今年唯品会发力的重点。

 

2、天猫:双11首发新品超100万款,预售成交破千万新品近100款

 

今年天猫双11首发新品超过100万款,预售成交破千万的新品近100款。今年初,天猫就宣布,新品首发作为天猫2019年的重要战略,将帮助品牌孵化100个单品成交破亿的新品,随后,手机淘宝App首页的天猫入口直接升级为天猫新品。天猫总裁、淘宝总裁蒋凡透露:今年11月11日当天,预计访问手机淘宝和天猫的的用户将增长1亿,当天超过5亿用户参与天猫双11。

 

3、考拉海购双11预售首日乐高交易额增300倍


10月21日,天猫双11预售开启,这也是考拉海购9月初加入阿里的第一个双11。在21日预售中,考拉海购平台上的母婴和个人洗护用品销售额同比增长分别达到137%和163%。母婴用品中,乐高产品销售额同比增长300倍。仅21日一天,考拉海购平台上的“辣妈”买了300万片乐高积木。

 

乙方

 

1、“运匠科技”获5000万元A轮投资


运匠科技宣布完成5000万元A轮融资,本轮融资由星路资本领投,红榕资本跟投。运匠科技CEO陈伟表示,本轮融资将主要用于加大产品关键技术的研发投入、扩大技术研发团队和销售团队。上海运匠信息科技有限公司成立于2015年9月,总部设在上海,致力于为客户提供优质的软件产品及服务平台。

 

2、胡岗加入艾特@comm,担任创意合伙人

  

2019年10月,胡岗正式加入@comm,成为艾特创意合伙人。他是智威汤逊(JWT)第一位本土创意总监,也是第一位本土执行创意总监。


媒介


1、Snap第三季度营收4.5亿美元,,净亏损同比收窄30%


通信应用Snapchat母公司Snap发布的2019财年第三季度财报显示,第三季度营收为4.462亿美元,同比增长50%;净亏损为2.27亿美元,同比收窄30%。Snap第三季度营收和调整后每股亏损均好于华尔街分析师此前预期,但第四季度营收展望未达预期,导致其盘后股价大跌近4%。

 

数据安全

 

1、梅赛德斯奔驰App在美爆安全漏洞


据Techcrunch报道,有美国的梅赛德斯·奔驰的车主反映,他们用来解锁和启动汽车的应用程序错误地显示了其他车主的账户和车辆信息,包括可以看到姓名、最近的活动、电话号码等。随后该应用程序以“网站维护”的原因而下线。根据谷歌Play的排名,已经有超过10万客户安装了这款应用。

 

2、欧盟:微软在欧洲的业务违反《通用数据保护法》


据国外媒体报道,欧洲数据保监管局(EDPS)今日称,初步调查结果显示,微软与欧盟机构的的一些合同并未完全遵守欧盟的法律来保护数据。EDPS在一份声明中称:“尽管调查仍在继续,但初步调查结果显示,我们对微软的相关合同条款是否符合数据保护法表示担忧,

 

趋势

 

1、Interbrand:2019年全球品牌100强榜单报告

 

国际品牌咨询机构Interbrand周四发布2019年全球品牌100强榜单,苹果蝉联冠军,华为再次成为中国唯一上榜品牌。2019年全球100大品牌价值总计达2.1309万亿美元,较去年增长5.7%。

 

苹果品牌价值达2342.41亿美元,较上年增长9%。谷歌和亚马逊分列2、3,品牌价值分别为1677.13亿美元和1252.63亿美元。前10依次为:苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、麦当劳、迪士尼。

 

2、中国移动:2020年将在超过300个城市开通5G服务


中国移动董事长杨杰在第六届世界互联网大会期间表示,今年年底将在全国50个以上的城市提供5G商用服务。下一步,中国移动表示,将继续大力推进5G+的各项工作的落实落地。在标准制定方面,在5G的R16版本制定中继续发挥更大作用。在网络建设方面,到明年年底,在全国超过300多个城市,就是所有地市以上的城市提供5G的商用服务。

 

3、Sensor Tower 9月中国手游海外下载量排名TOP30:《使命召唤手游》第五

 

Sensor Tower发布2019年9月期间中国手游产品在海外市场下载量排名TOP30,其中腾讯《PUBG MOBILE》下载量在8月达到历史新高4500万次之后,9月回落至2250万次,依然排名第一,由动视和腾讯合作开发的《使命召唤手游》9月上线3天已获得近635万次下载,排名榜单第5名。此外,《Granny Legend》,《消灭病毒》等多款新游入围。

 

海外

 

1、IAB: 2019年上半年在线广告支出达到580亿美元,但增长放缓

 

U.S. online ad spending reached $57.9 billion, representing growth of 16.9% year-over-year, in the first half of 2019, the IAB reported Monday.


However, that was lower than the 23.1% growth reported a year ago. The IAB also pointed out that for the first time “first half revenues were less than previous second half revenues.” Full year 2018 digital ad revenue was $107.5 billion. Accordingly, online ad spending should reach or just exceed $120 billion based on past spending patterns.

 

2、B2B营销人员希望他们在客户体验(CX)方面赶上B2C企业

 

Customer experience (CX) has become an increased focus for marketers across industries, but many B2B marketers feel as though they need to catch-up to their consumer-facing counterparts to deliver better experiences.

 

Nearly 90% of B2B marketers think their organizations need to be as focused on customer experience as their B2C counterparts, according to a Dun & Bradstreet report (download required). And while 38% of B2B marketers believe they outpace their competitors when it comes to creating and delivering customer experiences, nearly a quarter indicated they feel as they are lagging behind.

 

3、Facebook与News Corp达成合作协议,将在即将推出的News栏目刊载《华尔街日报》《道琼斯》《纽约邮报》文章

 

News Corp, one of Facebook’s biggest publisher antagonists, has reached a deal with the social media giant to run stories within Facebook’s forthcoming news tab. Facebook will pay News Corp an annual licensing fee for headlines from The Wall Street Journal, Dow Jones and the New York Post that could top a few million dollars, the Journal reports. Discussions were on hold as News Corp tried to figure out how to participate in the program without undercutting its own digital subscription business. Facebook’s news tab, which will not include advertising, will feature both human and algorithmically curated links that direct back to publisher sites and uphold their paywalls. 

 

4、威瑞森传媒(Verizon Media)正在为《赫芬顿邮报》(HuffPost)寻找买家

 

Verizon Media is seeking a buyer for HuffPost, one of the most popular websites the media network picked up through its $4.4 billion acquisition of AOL in 2015. A sale of HuffPost would continue Verizon’s retreat from former CEO Tim Armstrong’s vision to build a media conglomerate under the telco backed by an overarching ad tech stack. Verizon’s strategy now appears to be more about unraveling the media network it has amassed as it failed to rise as a viable competitor to Facebook and Google. The telco sold off Tumblr, which it gained through its $4.5 billion acquisition of Yahoo in 2017, for a paltry $3 million in August, and laid off 7% of its media staff, or 800 people, at the beginning of the year.

 

5、现代(美国)任命Angela Zepeda为新CMO

 

Hyundai Motor America has named Angela Zepeda, the senior vice president and managing director at its agency of record INNOCEAN USA, as its new chief marketing officer. Angela will be responsible for all of Hyundai's marketing and advertising activities in the U.S., including the strategic direction, brand development, national and regional advertising, experiential marketing, digital and social media, brand partnerships, and lead generation, among other responsibilities. She starts in the role today and will report to Hyundai Motor America COO Brian Smith.

整理自互联网

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唯品这次的口号大快人心呢
2019-10-25 21:40 回复

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