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Morketing每日监测10.15:李宁成全球表现最好运动服装品牌;小红书上架安卓市场;加入阿里巴巴仅一个月,考拉海购已和欧莱雅等30多个国际品牌签约;办公室小野恢复更新

Morketing  · 2019-10-15 07:45

【摘要】 每日营销资讯

一、甲方

 

1、易车宣布沈腾成为公司首位品牌代言人,将启动“三年品牌计划”

 

10月8日,易车宣布,开心麻花签约艺人、著名演员沈腾成为公司首位品牌代言人,并启用“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌Slogan。同时,易车启动持续至今年年底,覆盖近百座城市的大规模品牌投放,易车公司CEO张序安表示:“接下来,我们将启动‘三年品牌计划’,以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。”

 

2、Uber宣布在营销和外卖服务等部门裁员约350人

 

Uber周一证实,该公司已在旗下包括外卖服务Uber Eats在内的多个团队中裁员约350名人。Uber CEO达拉·科斯罗萨西向全公司员工发出电子邮件,宣布了这项裁员计划。受此裁员计划影响的其他团队包括Uber旗下绩效营销部门、招聘部门、先进技术部门和安全部门以及多个全球乘车和平台部门。FactSet数据显示,此次裁员的人数在员工总数中所占比例约为1.5%。

 

3、耐克收购粉丝名人互动移动应用TraceMe

 

据 TechCrunch 报道,耐克已收购帮助粉丝与体育明星或名人进行互动的移动应用TraceMe。TraceMe的CEO Jason LeeKeenan加入耐克成为耐克在西雅图地区的负责人。

 

4、李宁年内股价飙升逾200%,成全球表现最好的运动服装品牌

 

年轻消费者对国货品牌的认同度持续走高,李宁重回巅峰。

 

据时尚商业快讯监测,国内运动服饰品牌李宁(02331.HK)股价上周连续5日录得上涨,今日继续大涨1.57%至25.95港元,自今年以来的股价已累计上涨逾200%,录得204%,市值已突破600亿港元,创近9年来新高,成为MSCI AC亚太指数中表现最佳的股票,在全球服装类股票中同样表现最佳。

 

5、苏宁易购预计第三季度净利润超95亿元

 

苏宁易购发布三季度业绩预告,预计2019年7-9月归属于上市公司股东的净利润为95亿元-100亿元。今年前三季度,苏宁易购归母净利润为116.39亿元-121.39亿元,同比增长89.98%-98.14%。

 

6、阿里王帅回应二选一:正常市场行为,不配合炒作

 

10月14日消息,针对“二选一”一事,阿里集团市场公关委员会主席王帅在微博回应称,

 

二选一本来就是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币。平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本,也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度,以充分保障消费者利益。

 

7、小红书上架部分安卓市场,仍未上架苹果商店

 

10月14日消息,此前下架的小红书APP已在OPPO、Vivo、魅族等手机厂商应用市场,及应用宝中重新上架。

 

不过,截至发稿,小红书尚未上架苹果应用商店。

 

8、OPPO预备进军日本市场,官宣女爱豆指原莉乃为代言人

 

近日,OPPO邀请原日本国民女子偶像团体AKB48的女爱豆指原莉乃代言旗下手机Reno A,因指原莉乃(Sashihara Rino)的名字与Reno手机名发音相同,指原莉乃称:“虽然字不一样,但读法相同,所以有一种命运感”。

 

针对日本市场,OPPO Reno A主打2500万高清摄像的功能,以“高配低价”的营销策略呼吁消费者考虑更换智能手机。

 

9、嘉士伯向打造全球首个“纸制”啤酒瓶又迈进一步

 

嘉士伯集团(Carlsberg Group)宣布,公司向打造世界首个“纸制”啤酒瓶的目标又迈进了一步。这种啤酒瓶是用100%生物基、完全可回收的可持续来源木纤维制成的。嘉士伯已揭晓“绿色纤维瓶”的两个最新研究原型,至此,全球首个装啤酒的“纸瓶”公诸于世。嘉士伯还宣布将与其他全球领先企业密切合作,借助纸瓶技术的不断进步来推动可持续包装的发展。这些最新进展代表嘉士伯在不断推进可持续包装的创新,也是其可持续发展计划“一起奔向零”(Together Towards ZERO)的重要组成部分,其中包括承诺到2030年实现酒厂零碳排放以及将整个价值链的碳足迹减少30%。

 

10、华谊兄弟:预计前三季度亏损6.46亿-6.5亿元,去年同期盈利3.28亿元

 

华谊兄弟公告称,预计前三季度亏损6.46亿-6.5亿元,去年同期盈利3.28亿元。报告期内电影收入较上年同期相比 存在较大程度的下滑,主要是因为上年同期上映的影片《芳华》、《前任3:再见前任》等取得了较高的票房收入,报告期内影片的票房收入存在较大幅度的下降。

 

11、万达电影:预计前三季度净利润7.76亿-9.7亿元,同比下降50%-60%

 

万达电影公告称,预计前三季度实现净利润7.76亿-9.7亿元,同比下降50%-60%。2019年前三季度,全国电影票房和观影人次均同比下降,但银幕数量依然保持增长态势,单银幕产出进一步降低,行业毛利率整体下滑,导致公司票房 收入和利润较去年同期有所减少。

 

12、光线传媒:预计前三季度实现净利润10.8亿-11.3亿元

 

光线传媒公告称,预计前三季度实现净利润10.8亿-11.3亿元,同比下降50.56%-52.74%,其中第三季度预盈9.7亿-10.2亿元,同比增长446.86%-474.91%。

 

13、李佳琦拍广告啦!

 

最近带货王李佳琦,终于拍广告了。

 

广告文案:

我对口红有着非常高的评判标准

对于我喜爱的品牌花西子更甚

但花西子雕花口红打动了我

无疑,它属于口红中的艺术品

花西子把产品当作艺术品去雕琢

挖掘中国文化和美学的闪光点

也敢于拒绝模仿,大胆创新

这,也是我推崇的国货态度

担任花西子首席推荐官

是因为志气相投,更因为我的初心

为粉丝推荐真正好用的产品

更为了让好的国货品牌走向世界



14、小米计划正式进入罗马尼亚市场

 

据罗马尼亚本土媒体 Romania Insider 10 月 10 日消息,日前,中国电信设备生产商小米公司的发言人宣布,小米计划通过开设办事处、与电信运营商以及其他销售渠道接触等方式,带着更多市场需求的优质产品正式进入罗马尼亚市场。

 

小米集团公关和全球公关副总裁 Jacques Xiang Li 在接受华尔街采访时表示:“罗马尼亚市场广阔,我们不能让它没有代理商。”

 

今年的早些时候,小米就表示希望能够不断增加欧洲市场份额,到 2019 年底在欧洲运营 150 多家门店,高于 2018 年底的不到 50 家门店。

 

15、加入阿里巴巴仅一个月,考拉海购已和欧莱雅等30多个国际品牌签约

 

据考拉海购内部人士透露,公司团队已正式搬入阿里巴巴在杭州西溪总部的园区,尽管易主仅短短一个月,但在阿里巴巴的牵线下,欧莱雅、宝洁和菲洛嘉等30多个国际品牌已和考拉海购签署战略合作协议,平均一天一个。今年9月,阿里巴巴正式宣布以20亿美元的价格从网易手中买下考拉海购,并任命天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任CEO。

 

二、乙方

 

1、Wunderman Thompson中国赢得泰康保险集团创意比稿

 

Wunderman Thompson中国刚刚完成合并及开业典礼就喜获开门红,赢得世界500强——泰康保险集团的创意与策略项目,被泰康保险集团任命为旗下业务的创意与策略代理商。

 

泰康保险集团品牌传播部负责人赵力文表示:“我们感谢Wunderman Thompson团队在过去几个月中的努力,期待双方在未来的合作中共同为泰康品牌与业务创出佳绩!“

 

泰康保险集团助理总裁应惟伟说:“十分感谢劳双恩主席对泰康工作的重视和投入,我们对未来双方合作充满期望!”

 

Wunderman Thompson上海董事总经理吴世杰(Jason Wu)说:“Wunderman Thompson在中国是一家全新的集创意、数据、技术于一体的代理公司,为具有雄心的品牌提供卓越的成长助力。泰康是我们的全新客户,我们会秉持全新的服务理念,用创新多维度的视角重新思考商业、品牌和文化体验,为客户提供品牌与业务全方位的整合性营销解决方案,致力于驱动客户持续的成长发展。”

 

2、蓝标传媒与萃弈建立战略合作,助力中国品牌触达海外市场受众

 

10月14日,蓝色光标旗下蓝标传媒和全球性广告技术公司萃弈(TheTrade Desk™,纳斯达克:TTD),在中国建立战略合作伙伴关系,助力中国品牌出海营销。

 

蓝标传媒首席执行官潘飞表示:“双方的合作对整个出海营销产业都具有里程碑的意义,萃弈在海外市场的成功可以像镜子一样照射中国的程序化市场,给中国的程序化市场打开更多可能性,这是第三方的力量。中国的程序化平台,比如DSP,经历了初期的被神化、到后来被妖魔化,现在急需回归对其价值和应用的理性认识。”

 

三、媒介

 

1、前腾讯总监级CEO助理接管虎牙战投部,腾讯加大对虎牙控制

 

近期,虎牙引入了一位新的CEO助理。其曾任腾讯产品总监,也曾是腾讯游戏直播业务部负责人的下属——这个部门3月刚成立,《晚点LatePost》曾报道,成立目的是协调虎牙、斗鱼、企鹅电竞业务。

 

腾讯或许正在人事上一步步渗透对虎牙的影响

 

2、快手推进“快手点亮百县”计划

 

快手公司与温暖中国社交电商消费扶贫行动组委会共同推进“快手点亮百县”计划。“快手点亮百县”计划帮助全国一百个贫困县实施流量扶贫、电商扶贫、教育扶贫、产业扶贫、文旅扶贫。为贫困县优质农产品建立上行通道、帮助培训贫困县短视频社交电商产业、推广贫困县产品、旅游品牌,解决贫困县面临的销售难、传播难、人才少等问题。

 

3、湖南卫视、江苏卫视、BBC博思星球入驻优酷剧场

 

湖南卫视综艺《我是大美人》入驻优酷剧场,成为优酷自有视频平台的首家内容厂牌,同一批入驻的还有江苏卫视和BBC自然纪录片品牌博思星球。“剧场”是内容出品方在优酷平台的自运营厂牌。在剧场模式下,合作厂牌将拥有自主运营的“店铺”,实现页面风格和内容排播的定制化。

 

4、办公室小野恢复更新

 

10月14日,办公室小野正式恢复更新, 在微博上发布她最新的办公室美食制作视频,此前,办公室小野因“女孩模仿视频导致烧伤离世”事件而陷入争议, 停更了一段时间。

 

在小野10月11日发布的视频声明里,小野曾表明未来会在安全的基础上继续更新办公室美食视频。同时,小野也不再局限于办公室,未来会尝试新形式的内容。

 

四、趋势

 

1、调查显示57%的消费者从品牌网站获取信息

 

Yext是经过品牌验证的搜索引擎,它与福布斯Insights合作,对消费者在线搜索品牌信息的期望进行了一项研究。

 

尽管大多数消费者(60%)期望品牌在网络触点(包括品牌网站、第三方网站、应用、社交媒体等)提供一致、准确的信息,但只有一半的受访者认为他们做得很好。

 

消费者根据自己的需要,在不同的地方在线寻找品牌信息:

 

数字化的品牌网站、搜索引擎、语音助理、社交媒体网站等越来越多元化,消费者可以在网上搜索品牌信息时不会局限于一个来源。但是并非所有触点都提供一致的搜索体验,因此消费者会根据他们正在查找的信息类型使用不同的渠道:

 

消费者访问品牌网站是因为他们可以在那里获得所有信息(57%),并且信息更准确(54%)。

 

一半的消费者同时使用第三方网站和应用查找各种品牌信息,1/3的消费者这样做是为了找到客观信息。

 

消费者的网络信息的信任取决于他们对品牌的熟悉程度:

 

48%的消费者认为品牌网站是最信任的信息来源之一。

 

47%的受访者表示,在首次发现品牌时,更有可能信任第三方网站,包括搜索引擎结果、目录和社交媒体。

 

只有20%的消费者信任社交媒体网站提供品牌信息。

 

负面的客户体验:

 

如果品牌提供负面在线体验,如不准确的信息,28%的消费者倾向于不购买该品牌的产品或服务,26%的消费者可能与他人分享他们的糟糕体验。

 

此外,受访者指出,糟糕的客户服务(41%)、要求提供太多信息(31%)和网站不利于查找信息(30%)是挫败感和与放弃品牌的主要原因。

 

43%的受访者希望品牌能够提高安全性,并使客户服务更便利。

 

2、2018中国时尚零售企业百强榜发布

 

中国连锁经营协会参照国家统计局的分类,借鉴国际经验和市场实际情况,将时尚零售企业分为:服装服饰鞋履家纺类、金银珠宝首饰类、护肤美妆类进行汇总分析,统计研究了上市集团的财务报告、企业提报数据,按照各企业2018年营业收入统计排列出2018年中国时尚零售企业百强榜。

 

数据显示百强榜单中2018年连锁规模超9000家店铺的企业五家,分别是上海家化(化妆品专营店约1.3万家)、安踏(12188家)、百丽(鞋服11120家)、森马(9905家)和拉夏贝尔(9269家)。

 

五、海外

 

1、高层震动,SAP CEO 孟鼎铭将离职

 

Bill McDermott is stepping down as CEO of SAP after nine years leading the company. He will be succeeded by board members and longtime SAP execs Jennifer Morgan and Christian Klein, and he will remain as an adviser until the end of the year, CNBC reports. McDermott is responsible for pushing SAP into new markets with the acquisitions of software platforms like Qualtrics, Gigya and Concur. But the company has struggled to adapt to cloud computing, and revenue growth has been stuck in the mid-single digits for the past three years. “I am excited, and I will do something at some point, and that will be discussed at a future date and on a future occasion,” McDermott said on a call with investors. “Today is SAP’s day.”

 

2、GDPR会导致广告欺诈

 

One form of ad fraud that’s cropped up since GDPR came into effect last year is consent string fraud. The IAB Europe’s Transparency and Consent Framework (TCF) relies on signals provided by publishers in their bid string, but an unscrupulous publisher or intermediary could simply lie and mark the impression as carrying consent for targeted advertising. The tactic has been identified among ad tech vendors, particular ad networks that don’t have direct contracts with publishers (the same as with Ads.txt or other forms of fraud), Digiday reports.

 

3、 Netflix正面临来自迪士尼的“威胁”

 

While Netflix has grown as a children’s entertainment giant over the years, it now faces its biggest existential threat yet with the launch of Disney+, which will boast 7,500 episodes of Disney TV shows, 25 original series, Marvel movies, Nat Geo specials, “The Simpsons” and the Disney-Pixar-Lucasfilm movies, The New York Times reports. Netflix is fighting back by hiring Disney producers and animators behind iconic moves such as “Moana” and the “Despicable Me” franchise and shelling out big bucks to produce tons of kid-friendly content. Family viewing is key for streaming platforms, as families are less likely to churn and offer lucrative licensing opportunities.

 

4、美国互动广告局:CCPA可能会带来“意外后果”

 

The publication of the Becerra regulations was met with a cautious and critical statement about potential “unintended consequences” from the Interactive Advertising Bureau (IAB):

IAB is currently evaluating the proposed regulations and will provide detailed feedback to the Office of the Attorney General. However, we have initial concerns that further remedy of some of the unintended consequences of CCPA is still needed to help businesses meet their obligations and to empower Californians with more control over their information.

 

5、In-house模式成为必需品后,营销人员遭遇诸多困难

 

What was once a hot trend is now a reality for marketers who believe that in-housing can help with efficiency, speed, control and cost. The problem, of course, is that there’s no one-size-fits-all approach. Big brands can’t simply mimic their peers but need to figure out if handling creative, media, social or a mix of various duties in-house is the way to go. At the moment, marketers like P&G, A-B InBev, Clorox and Ally Financial, among others, are using a hybrid approach to in-housing by continuing to use agencies for some services and build up other capabilities in-house.

本文由Morketing整理发布。

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