Morketing每日监测8.19:俄罗斯联邦反垄断局对谷歌展开调查指控其违反投资广告规则;拼多多“新品牌计划”已有近500家企业参与试点工程;京东数科战略投资玖众传媒
日报

Morketing每日监测8.19:俄罗斯联邦反垄断局对谷歌展开调查指控其违反投资广告规则;拼多多“新品牌计划”已有近500家企业参与试点工程;京东数科战略投资玖众传媒

【摘要】加多宝在官网发布《加多宝关于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案件再审判决书的公告》

甲方


1、加多宝:法院认定凉茶改名广告不构成虚假宣传行为


加多宝在官网发布《加多宝关于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案件再审判决书的公告》。其称,判决书认定,客观上,加多宝使用“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”等广告语并不产生使人误解的效果,不构成虚假宣传行为。


2、苏宁818半程战报:荣耀、小米“围剿”苹果


苏宁818期间,苹果、华为等多款手机降价,“以旧换新”加持,消费者的购买热情被激发。截至8月18日12点,红米Note7夺单品销量第一,iPhone XR、iPhone 8紧追其后。小米、荣耀系列产品表现抢眼,品牌销量额进入前三。


3、第二季度中国智能手机品牌占据42%的全球市场份额


全球市场调研机构IHS Markit日前发布最新数据显示,2019年第二季度,中国华为手机以18%的份额占据全球智能手机市场第二名,中国另一手机品牌OPPO超过美国苹果手机位居第三名。2019年第二季度,中国智能手机品牌共占据42%的全球市场份额,展现出强劲竞争力。


4、拼多多“新品牌计划”已有近500家企业参与试点工程


拼多多“新品牌计划”已有近500家企业参与试点工程,从2019年1月至今,共推出1300余款定制化产品,累计订单量超过7000万件。“新品牌计划”从大屏电视、家用按摩椅开始,接下来还会推出移动空调、智能冰箱和扫地机器人。


乙方


1、星传媒体成功捍卫诺华制药全球媒介业务


阳狮媒体(Publicis Media)旗下的星传媒体(Starcom)经比稿,成功捍卫全球知名医药健康企业诺华制药(Novartis)的全球媒介策划及购买业务。


据悉,包括群邑、宏盟媒体集团以及汉威士媒体也都参加了本次全球媒介比稿。星传媒体早在2011年的全球比稿中,击败尚扬媒介(现在的Wakemaker)一统诺华在全球的媒介业务,并服务至今。


阳狮集团上个月正式完成收购的数据营销公司艾司隆(Epsilon)也参与了该次比稿,并在比稿中发挥了重要作用,而这也是艾司隆加入阳狮集团后参与的首次比稿。


2、京东数科战略投资玖众传媒,涉及投资额数千万元


京东数科正式宣布对公路客运场景运营头部企业玖众传媒进行战略投资,涉及投资额数千万元。双方将在下沉市场用户拉新、线上线下营销、客运站内新零售改造、线上支付、小件物流、无界零售、钼媒业务等方面展开全方位合作。京东数科表示,将通过匹配京东数科的技术成果和玖众传媒的渠道优势,进一步提升数字化线下媒体运营效率。


媒介


1、Instagram将新增假消息标记功能


社交平台Instagram近期将新增假消息标记键,方便用户标记虚假信息。“我个人在(甄别)虚假信息上花了很多时间。”Instagram负责人亚当•莫塞里发布推文表示,“我很荣幸地宣布,从今天开始,人们可以在Instagram将他们认为有误的帖子标记给我们。对抗虚假信息,我们还有很多事要做……”据称,这项功能将首先在美国地区上线,随后在八月底应用到全部地区。


2、汽车之家发布“3+1极智计划”


汽车之家宣布发布“3+1极智计划”,成立极速报道联盟,通过车家号满意100服务体系、车家学院、车家号Club,为创作者提供服务。此外,汽车之家方面表示,其移动端日均活跃用户超过3780万,每日产生超50万条线索。其中,车家号平台已有近15000名创作者入驻,日均产出超过7000篇文章,粉丝超过2600万。


3、俄罗斯联邦反垄断局对谷歌展开调查 指控其违反投资广告规则


据Finance Magnates报道,俄罗斯联邦反垄断局(FAS Russia)今日表示,该局已就谷歌涉嫌违反国家广告法一事展开调查。该反垄断机构发现谷歌AdWords服务违反了投资广告规则。具体来说,该监管机构表示,在谷歌搜索引擎中输入关键词“有利可图的投资”时,该服务会显示一个不受监管的品牌ALI TRADE投资产品的宣传广告。


4、9月24日之后发布的YouTube原创视频将对所有人免费


据AndroidCentral报道,今年5月,YouTube宣布其原创内容订阅将以广告支持的方式向用户免费开放。近日,YouTube公布了更多细节:2019年9月24日之后的之后发布的YouTube原创视频将对所有人免费,非会员需要等待剧集解锁后才可观看,并需要观看广告,付费会员可直接观看最新剧集。在9月24日之前发布的YouTube原创内容,仍只对付费会员用户开放。


趋势


1、FreeWheel:2019年Q1优质视频广告报告


美国广告商正将大部分资金投向视频广告。2019年第一季度,全国广告商将超过一半的广告支出用于视频格式。FreeWheel最新的季度数据显示,2019年第一季度美国优质视频广告总浏览量增长了20%,其中实时内容形式在优质视频广告浏览量中所占比例更大。


2019年第一季度,直播内容的优质广告浏览量同比增长45%,其中超过1/3的美国优质视频广告浏览量(36%)是在直播内容期间被收看的。虽然仍然远远落后于全集形式,其在美国获得了57%的优质视频广告浏览量,但直播内容在视频广告浏览量中所占的份额比一年前增长显著。


2、Morning Consult:视频收视报告


Morning Consult的新报告,在美国电视观众中,看片狂越来越普遍,特别是年轻人。60%的点播视频观众表示他们狂看片,即每周至少一次连续看两集或更多的节目。15%的观众每天狂看片,28%的受众每周狂看片几次,17%的受访者每周狂看片一次。


在18-29(73%)和30-44岁(69%)的观众更可能每周狂看片。


人们狂看片的主要原因包括想看更多的情节(87%),喜欢秀(81%),看电视放松(80%)。


为了看更多电视,观众都会做一些个人牺牲,86%的受访者为了看秀比平时睡得晚,52%的受访者会整晚看电视。近1/4的电视观众为看电视取消了社交约会(24%),这个数字在年轻人中上升为45%。40%的电视观众因为狂看片而减少健康食物或锻炼,57%的年轻人这么做。


3、抖音Vlog化,品牌营销还有哪些机遇?


今年尤其是下半年起,玩抖音就不难发现,对口型表演、晒颜值、抖段子的内容形式已经逐渐过去,2019是抖音的Vlog元年,越来越多的UGC和PGC内容是偏长视频类型和Vlog化去展示和记录作者的生活。这两年Vlog的崛起,用户已被慢慢培养起兴趣开始自发去关注他人用Vlog记录的生活。


抖音在逐渐Vlog化,之前习惯了15秒短视频的用户,现在也在转型上瘾了2-3分钟的长视频。


海外


1、宏盟集团推出B2B分析工具可以为创意业务、媒介业务生成洞察


Omnicom released its B2B analytics tool Thursday, and it’s designed to help creative, business development and media teams generate insights for campaigns or pitches, said Slavi Samardzija, global CEO of Annalect, the Omnicom business that operates Omni, which built the tool.


The LinkedIn API returns aggregate-level audience data. So a search for executives in the creative production industry doesn’t return a list of targetable individuals, it returns lists of trending topics, publishers and news stories, cities and other features that index highly for that audience.


2、营销人员如何应对加州消费者隐私条例的到来


With less than six months to California Consumer Privacy Act (CCPA) enforcement, the law is still nebulous and far from its final shape.


But that shouldn’t stop publishers from preparing for its arrival. With other state laws also in the making – including Nevada’s new consumer privacy regulation, Senate Bill 220, which goes into effect in October – publishers must plan for an increasingly tough regulatory landscape.


3、谷歌为了给移动端广告主提供选择性可视化测量权限,同IAB旗下的OM SDK集成


In an effort to provide mobile advertisers with more options for viewability measurement in Google Mobile Ads (GMA) and Interactive Mobile Ads (IMA), Google announced Thursday a new integration with Open Measurement Software Development Kit (OM SDK).


Developed by the IAB Tech Lab, the open measurement SDK provides advertisers with common code and libraries for facilitating third-party access to measurement data.


4、Facebook Marketing API为房屋、招聘、信用卡广告主推出“特殊广告分类”


Facebook Marketing API to get ‘Special Ad Category’ field for housing, employment, credit advertisers


Facebook is adding the same Special Ad Category field it rolled out in Ads Manager in July to its Marketing API next month. The update, which is designed for marketers and developers running housing, employment and credit ads, limits the set of targeting options to keep marketers from running discriminatory ad campaigns.


5、2018年1月以来,移动端播客APP使用量上升了60%


Podcast mobile app usage has risen 60% since January 2018, and the sector’s growth is expected to continue as 45% of listeners said they plan on tuning into more podcasts in the future, according to a study conducted by Adobe Analytics.


6、Google代理机构客户如何适用没有DoubleClick ID的日子


Adapting to Google’s removal of DoubleClick IDs, which advertisers relied on for cross-device attribution strategies, hasn’t been easy for media agencies. Google’s proposed privacy-safe attribution product replacement — Ads Data Hub — remains in beta and still has teething issues. But a year on, agencies have started to either make ADH work for them or have sought alternatives, according to ad executives.


本文由Morketing整理自互联网

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先注册/登录后参与评论

已有0