“荣耀取消开机广告”背后:消费者的痛和厂商的无奈
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“荣耀取消开机广告”背后:消费者的痛和厂商的无奈

【摘要】智能电视的开机广告一头连接消费者,另一头连接厂商,如今厂商已经开始对开机广告松口了。

智能电视的开机广告一头连接消费者,另一头连接厂商,如今厂商已经开始对开机广告松口了。


荣耀总裁赵明在微博发起投票,调查用户对开机广告的态度。约 2.8 万的微博用户参与调查,其中 81.6%的人表示开机广告完全不能忍,仅有 4.5%的人认为开机广告挺好的。


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开机广告投票


趁着消费者痛恨开机广告的浪潮,8月10日,荣耀智慧屏发布,宣布永久性取消开机广告,博得了市场很大的关注。随后,取消开机广告的动作立马出现追随者,在8月13日,极米科技的发布会上,极米总裁肖适宣布极米全线产品取消开机广告,场下响起了热烈的掌声。


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智慧屏无广告


电视厂商似乎找到了一个新的支点,以宣传无开机广告的卖点打动消费者。开机广告的发展历史要伴随着智能电视的兴起说起,当传统电视联网之后,智能电视有了内存、运存,可以安装APP应用,开机广告成为电视厂商的重要售卖资源。


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极米投影仪无广告


根据奥维云网(AVC)公布的2019年电视品牌中国出货量排行榜Top10,小米夺魁,创维、海信、海尔、TCL挤入前5。小米以性价比模式坐上了智能电视行业的第一位置,2018年小米电视出货量840万台,同比增长225.5%。


在小米IOT战略上,小米电视占据重要地位。电视是客厅的中枢,而智能电视的广告位,不再向传统电视那样由电视台售卖,电视主机厂拥有电视资源的售卖权,开机广告通常是企业最愿意进行投放的。


Morketing曾采访勾正数据陈正轩,他表示:“2018年OTT广告市场达到了55亿,预计2019年将突破100亿,2020年达到300亿。其中OTT开屏广告非常具有冲击力,大部分汽车企业都非常青睐。”


在智能电视主机厂这一端,他们认为,“开机广告的冲击力对于扩大品牌认知、提升品牌形象,具有不小的作用”,然而,事实真的是这样的吗?


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微博开机广告讨论


在消费者端,可以说他们是苦开机广告久矣,Morketing发现在微博上存在大量开机广告的吐槽,在知乎上存在消费者各种关于电视广告的疑问,在专业论坛上有各种破解开机广告的招数,可见消费者对强制性的广告是持抵触情绪的,所以,最终的广告效果是疑问的。


开机广告的存在另一方面是早期低价竞争的祸根,在2014年、2015年互联网电视刚刚兴起的时候,小米、乐视、暴风、PPTV等互联网厂商纷纷跟进,抢占客厅经济的未来。当时大部分厂商采取的是“烧钱”抢占市场,未来盈利靠规模效应,甚至出现乐视电视亏本售卖现象,43寸大屏电视只卖1800元,优惠力度空前。


在取得市场规模之后,以小米为例,电视商业化主要是靠广告+会员,智能电视上的广告位不断增多,用户体验只能让渡。就在荣耀宣布取消开机广告之后,关于“小米电视无开机广告”也登上热搜,小米人员事后辟谣称是当天的电视开机广告达到一定次数之后限制了。


其实开机广告目前还是以产品价格为主导,荣耀的智慧屏价格达到4000左右,而选择其他互联网品牌的电视只要2000或者3000,这当中的差价就在日后体验上。


从目前的趋势来看,取消开机广告是新兴厂商的宣传点,老牌厂商是否跟进还需时日。


本文由Morketing原创,转载请联系作者

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