你以为Google只是改了下Logo?

你以为Google只是改了下Logo?

Morketing 管理员 2015-09-04 1819
Google new doodle
今天,朋友圈被Google新logo刷屏了,新版logo一经发布,有才的网友便推出了“中国版”的新logo,大家感受下:
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调侃归调侃,Google此次logo大变更,不是简单的Logo调整,其背后的战略意义以及新定位才是真正目的。当然,谷歌17年来在logo上的极致态度也是值得回顾的。
Google new logo
首次采用无线衬字体,扁平化设计更突出“信息”本身
此次Google发布的新logo舍弃了沿用16年的Serif字体(线衬字体),采用较活泼的Sans-serif字体(无线衬字体),并融合近年来最潮的扁平化设计,扁平化设计的核心理念即去掉冗余的装饰效果,在设计元素上强调抽象、极简、符号化。其目的是让"信息"本身重新作为核心被凸显出来。 从微软的WindowsPhone和Windows RT的Metro界面到苹果手机的应用设计界面,扁平化设计被越来越多的运用到电子产品设计理念上。此次Google的新版logo也运用了扁平化设计,使得logo本身更明亮、简洁。 2

(上图为旧版logo,下图为新版logo)

Google的设计团队认为:随着科技不断发展,页面也在不断改变,输入方式与用户需求不断变化。用户使用不同的设备登录 Google,设计者希望在首页向用户传递他们所期待的简洁有趣,这样才可以拥抱多屏所带来的机会。
新logo更契合移动时代用户需求
此次更新logo是谷歌为了适配移动版所作出的改变。不仅推出了很多新的谷歌移动版图标,移动版的谷歌logo变成了一个四色的G字。 3

(Google 的新 Favicon 以及Google App 的新图标)

Google Maps的新图标中左上角的“G”也使用了新的 Google Favicon 设计。 4

(Google Maps的新图标)

这些logo细节的变化都体现了Google对移动互联网的重视。近年来,Google努力开拓移动互联网市场,几年前便提出“Mobile First“(移动先行)的理念,如今依旧倡导“Micro-Moment”(微时刻)。 从今天更新的logo设计来看,虽未直接表明重新设计的具体原因,但谷歌表示新版本的logo将会更好地适应谷歌的实际情况。几年前,对用户来说,Google只是一个浏览信息的桌面网站。如今,无论在何时何地,只要你有需求,Google都会为你提供帮助,无论是通过手机、电视、手表还是其他设备。新版logo也体现了Google正在通过Search、Maps、Gmail、Chrome等产品以不同方式为用户服务,满足移动用户的需求。 利用Search、Maps、Gmail、Chrome等工具,通过触屏、打字和对话等输入方式,用户可以随时随地与世界发生联系。 注意观察的人,不难看出此次logo更新还体现了一个细节设计,新版logo更为简洁,尺寸更小,更适合移动端。同时也便于在低带宽网络连接中进行展示。谷歌新首席执行官桑德·皮察(Sundar Pichai)提出的目标是“将谷歌推广到所有仍未涉及的全球领域”,更新logo使其适配移动端可以说是谷歌迈出的重要一步。
谷歌在Logo路上的“极致”追求
时代变迁,Google的logo也在不断变化着,小Mo在此为大家梳理了历年来Google的logo更新,以期能从中看到Google在产品理念和服务定位上的发展变化。 Google前身是一款名为BackRub的搜索引擎。由Google 两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1996年时合作开发。当时的logo看上去随意但也独特,拉里·佩奇的一只手配上红色字体的 BackRub,是不是颇有些简单粗暴的感觉。 5 1997年 9 月 15 日,Google.com这个域名正式注册。BackRub也正式更名为Google。关于“Google”的来源,背后还有一个不为人知的故事。“Google”一词源自数学术语“googol”,其含义是10的100次方。而“Google”是对这个字母的错拼变形。今天我们一般更愿意理解为谷歌有着类似10的100次方这样强大的处理能力,能够处理其他搜索引擎处理不到的数据量。不管怎样从此之后这个单词正式出现在了Logo中,且延续至今。1998年Google公司正式成立后,Google又在Logo后面加入了“!”,此举也是向当时的互联网公司“Yahoo!”学习并致敬。 6 发展初期Google的logo变化很快,基本是一年一个样。1999年,其logo开始使用 Catull 字体,在众多颜色中选择了基色,并没有按照常规顺序对应字母,将绿色放在L上,意味着Google的打破常规,敢为人先。这个logo成为接下来的11年里Google的化身。即使在此后所做的修改也基本是在这个基础进行的调整。 7 2010年时Google的新logo再一次发布,这一次只去掉了之前字母的阴影,相比之下增加了视觉上的明亮度。 8 2013年logo的变化则更加细微,去掉字母上的高光之后,颜色似乎变淡了一些。 9 如果说2013年的变化是Google在考验大家的观察力,那么2014年就有点在强人所难了。肉眼难以观察的变化在于:字母“g”向右移动了一个像素,而字母“l”则向右方和下方各移动了一个像素。修改之后的logo整齐度有所增加,Google公司追求极致的品质可见一斑。 10 下面这是今天Google最新的logo,配上动图效果,可以说是几十年来Google改动最大的一次。 11 每一次logo的变更都传递着Google的互联网精神和公司理念。Google从不是一家循规蹈矩的公司,其目标是帮助人们充分利用世界上的信息并从中获益,并且不断向前进步。 此次更新logo也代表了Google新的品牌理念:不管你身在何方,我们都希望可以帮助你更轻松、更有效地使用 Google。未来也期待Google在产品设计和用户体验上给使用者带来更多惊喜。

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