近千条原创视频上传!肯德基新品上市BeatBox玩出新花样

近千条原创视频上传!肯德基新品上市BeatBox玩出新花样

Bob 网站编辑 2018-01-12 229

“不剥虾子壳,不剥虾子壳,这样的小龙虾,才会征服你的舌”,华语BeatBox战神张泽原创简单上口的BeatBox歌曲在网络走红,包括王彦霖、王博文以及王一博在内的众多明星达人与网友,都上传了自己BeatBox的视频,来和张泽“较量”。

事实上,这是肯德基联手小咖秀发起的“不剥虾子壳”BeatBox系列活动。本次活动自1月8日8:00上线,截至1月11日18点,小咖秀上“不剥虾子壳”的主题系列视频数就已经过千,并仍在持续攀升。

肯德基此次面向年轻人群体,让顾客“吃虾动口不动手”为理念,推出了“吮指十三鲜小龙虾烤鸡堡”,并将华语BeatBox战神张泽的原创BeatBox“不剥虾子壳”上传到小咖秀,让网友可以进行对嘴型表演,展示自己的独特个性,成功让录制“不剥虾子壳”视频成为备受年轻人追捧的一股潮流。

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BeatBox音乐契合年轻人  歌词魔性洗脑让品牌理念深入人心

2017年夏天,《中国有嘻哈》综艺节目的爆火,让BeatBox音乐成为备受年轻人喜欢并持续关注的一个热潮,肯德基正是关注到这个热潮,新品“吮指十三鲜小龙虾烤鸡堡”上线时,便进行大胆创新,邀请BeatBox战神张泽的原创歌曲“不剥虾子壳”,歌词魔性洗脑,让肯德基新品的亮点在听众心中得以深化。

小咖秀以产出“对嘴型”的搞怪视频为特色,通过平台本身为用户提供有趣的素材,鼓励用户上传原创视频,输出UGC视频内容。肯德基此次与小咖秀联手,抓住短视频营销的趋势,把备受年轻人青睐的BeatBox和“对嘴型”表演两种元素结合在一起,深度契合年轻用户的审美,上线之后就受到平台用户的喜爱,吸引了众多用户参与。

在用户拍摄原创视频以及观看平台其他达人视频的同时,“不剥虾子壳”的音乐会一直循环播放,肯德基新品“吮指十三鲜小龙虾烤鸡堡”的核心理念也植入了用户脑海。

明星同框,达人示范  引粉丝追捧充分转化流量优势

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将BeatBoxer张泽原创的“不剥虾子壳”BeatBox歌曲作为素材上传到小咖秀之后,小咖秀平台启用王一博、王彦霖、王博文三位明星,录制了对嘴拍摄的示例视频,同时还邀请了小咖秀的10名达人进行PGC内容输出,视频上传之后,用户可以分享至微博,从而形成二次传播。

明星本身具有巨大IP价值,明星示例视频上线之后,小咖秀提供了让粉丝和明星同框演出的机会,这成为驱使粉丝参与的一个强动力,而达人拍摄的视频,也为平台用户提供了创意参考,再加上平台推出的奖励机制,本次活动被推向了小高潮。

肯德基充分利用小咖秀平台的明星达人资源,掀起“不剥虾子壳”短视频录制的热潮,把小咖秀当作传播新阵地,将平台的流量上风转化为传播受众的优势,使得本次短视频营销活动效果显著。

肯德基话筒贴纸与视频内容无缝衔接  短视频营销AR科技优势凸显

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在本次活动中,小咖秀利用智能AR特效,特制肯德基“小龙虾烤鸡堡”话筒贴纸,用户选择后,可以无延迟、随时跟随录制者的嘴巴移动。此外,小咖秀的面部识别系统,还可以让贴纸根据不同的距离和角度进行改变,使得用户在录制时,趣味性更加强烈,转发时也更加吸睛。同时,贴纸会贯穿整个视频内容,与视频内容达到无缝衔接,使得视频制作者和观看者都会潜移默化的受到影响,营销效果得到升级。

肯德基携手小咖秀打造的“不剥虾子壳” 活动,用户在小咖秀平台参与没有门槛,更不需要有唱歌或者BeatBox的基础,只要对嘴型就可参与,从而形成全民“BeatBox”局面,持续输出UGC内容,使得肯德基的品牌形象得到传播。

肯德基与小咖秀联手,通过整合资源,充分利用短视频平台、社交平台以及明星达人的IP价值和内容优势,形成了一个完整的传播闭环,使得肯德基新品的核心亮点得到广泛传播。

总结:2017年是短视频爆发的一年,2018年,短视频仍处于发展的黄金时代,利用短视频进行营销已经是大势所趋。通过发挥短视频平台明星达人的IP价值,利用流量优势,本次肯德基与小咖秀携手打造的营销活动已经达成了一个高品质的营销转化。可以说,本次肯德基和小咖秀将美食、短视频以及科技三合一打造的短视频内容营销,已经成为短视频精准营销的典范。

 

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