“跳一跳”​一夜刷爆朋友圈,背后寄托了小程序多少希望?

“跳一跳”​一夜刷爆朋友圈,背后寄托了小程序多少希望?

Len_X 网站编辑 2018-01-02 157

打开朋友圈,不知道你是否也被一款名为“跳一跳”的小游戏刷屏了呢?

就在昨天下午,微信公众平台放出“核弹”,宣布小程序功能升级,微信小游戏正式上线,玩家只要将微信客户端升级至6.6.1版本即可体验新功能。

在此次微信更新的版本中,“跳一跳”被放置到欢迎页,用户首次登陆会直接开始开始游戏。更加值得注意的是,本次更新改进了下拉菜单,将小程序提升到一级入口。

虽然张小龙曾经明确表示,小程序不是基于流量分发来获取用户,而是用户触达的方式来获取用户。但是在今天来看,他改变了自己的初衷。或是电商的虎头蛇尾所致,对于此次以游戏切入小程序,微信显然花了不少心思。

玩家可以通过“搜一搜”或小程序搜索栏搜索小游戏的名称后点击进入。而在体验小游戏之后,该小游戏会出现在微信主界面下拉菜单中,同时所有的游戏记录在“发现-游戏”菜单下中保存。

一石激起千层浪,得到消息的游戏圈立刻炸开了锅,H5创业者多年来的坚守似乎终要迎来回报,而这一切距离张小龙在微信公开课上明确表示小程序现在不做游戏,仅过去了365天。移动互联网时代的变化,超出了人们的想像。

H5游戏风口来临?

事实上,这也并不是微信第一次推出内置小游戏。追溯起来,微信最早在2013年8月份就曾推出测试产品《经典飞机大战》,这也让众多H5领域创业者看到希望,热炒H5概念并声称H5游戏元年已经来临。然而这个元年的时间有点长,从13年到即将步入的18年,这五年的时间已经足以令所有人感到心力交瘁。

好在有QQ空间“玩吧”的经验在前,微信推出小游戏时显然准备的比较充分,不但在公众平台上公开小游戏开发文档共开发者查阅,同时也为开发者提供最新版的开发工具,供开发者下载使用。待小游戏开放注册后,开发者便可注册和提交小游戏。

H5引擎供应商们当然也没闲着,第一时间同步更新引擎版本,集成微信小游戏的开发环境,在引擎框架上适配微信小游戏API。平台的搭建似乎已经完成,只待开发者提供优秀的内容。

现在已经发布的15款产品分别为跳一跳、悦动音符、欢乐坦克大战、欢乐斗地主、星途WeGoing、天天德州、贵州麻将、四川麻将、广东麻将腾讯中国象棋、欢乐消消消、拳皇命运KO不服、保卫萝卜秒玩版、大家来找茬以及全民大乐斗。

这些已发布的游戏基本是是腾讯内部自研或者代理,偏向于休闲类、棋牌类游戏,其中基于Cocos引擎开发的游戏有8款、laya引擎开发的有4款,另外还有两款游戏是基于three.js引擎、仅1款游戏基于phaser引擎。

这显然为开发者立项提供了一定的思路,比如现在小程序能够支持的游戏体量,能够实现的交互方式。当然开发者肯定也不会止步于此,包括GPS、重力感应、摄像头、陀螺仪等硬件上的接口能够带来的价值尚未被完全使用,因而在未来可以期待拥有更内容的小游戏。

既是选手又想当裁判

不过,如果想要完全在内容上比拼APP游戏,笔者认为是不可能的,微信团队也并不是将此作为重心。

首先,目前玩家对游戏耐心越来越差,生活上的节奏加快导致了用户时间趋于碎片化,相对应的移动游戏生命周期越来越短。玩家使用微信的首要目的还是为了社交需求,而不是为了成为游戏的流量入口,即便后者是客观上的结果。其次,在功能点上,小程序相差较大。就像以手游与端游或者主机游戏比拼内容,没有意义。

最后,偏重于用户体验的微信也很清楚工具对于用户的定义,他们更希望以小游戏建立社交上的生态,丰富社交场景,加深用户链资源。从小游戏支持对战、实时排行榜,以及新加入的围观等功能可见一斑。

那么在往公司层面来看,腾讯手握月活超过9亿的微信平台,他们想要做的是什么?H5游戏生态圈?恐怕不仅于此。要知道,早在2011年左右,包括Facebook、Google等公司都已加入到对H5领域的布局上,腾讯自然也不会错过这一点。

基于在国内社交工具上绝对的优势地位,以及多年的游戏基因,腾讯从QQ空间的玩吧到厘米秀,组建了H5游戏小生态系统雏形。随着微信小游戏的入局,这一生态系统基本完成。

只要没有出现较大的错误或者撼动腾讯社交地位的工具出现,腾讯基本上不会再需要流量外流,至此中心化趋势更加明显。手握流量的再分配、用户时间的再分配权的腾讯,在次时代国内甚至全球化的竞争中,话语权也会更大。

当然了,随着流量闭环的形成,首当其冲的必然是传统渠道。而在iOS端,被分蛋糕的自然就是裁判员苹果了。虽然目前小游戏只在进行安卓端的道具内购测试,iOS端暂不支持虚拟支付。但是相信腾讯也不会就此作罢,未来向苹果挑战也并非不可能的事情。

而苹果自然也不会一次次的妥协,以腾讯能拿出手牌面的排面来看,苹果也要慎重权衡一下,至少三七分成的规矩要改一改了。

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