小米用区块链打造营销数据协作平台

小米用区块链打造营销数据协作平台

Len_X 网站编辑 2017-12-29 261

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周茂华,小米 MIUI商业产品部数据业务负责人

区块链作为不折不扣的“网红”,被认为是继蒸汽机、电力、互联网之后,下一代颠覆性的核心技术,可以理解为是构造信任的机器。11个月前,宝洁的CBO马克·普理查德公开呼吁一个更为优质透明的数字媒体生态系统,将数字营销的信任问题推上风口浪尖。所以无论是从广告主对营销效果切实可信任的需求,还是从整个社会对于隐私保护的迫切要求,都在呼唤从底层技术的层面演进出一种可以真正解决问题的方式。

小米,首开先河,将区块链技术应用于解决营销领域的实际问题。

12月27日,在创新无界丨2017 ECI Festival国际数字商业创新节上,小米 MIUI商业产品部数据业务负责人周茂华发表《基于区块链的营销数据协作探索》主题演讲,对外展示了小米营销数据链的功能与应用场景。周茂华表示:“小米营销数据链的愿景,就是在保护用户隐私和数据安全的情况下,通过营销数据协作,实现数据效率和数据价值最大化。”

区块链:有效降低信任成本

如今,数字营销面临用户隐私、数据协同、品牌安全、广告反作弊等挑战,这些问题的核心主要是因为“信任”的缺位。区块链,作为解决信任问题、保护数字资产的“去中心化”技术方案,在营销行业将发挥重要作用。

今年4月,小米推出的区块链营销数据协作方案,已经申请了10项专利保护,与2个开源组织、15家广告主&合作伙伴达成合作意向。

区块链分为公开链、联盟链、私有链等形式,公开链存在一定的被篡改和效率不高等固有缺陷,未来私有链和联盟链将成为更有可操作性的一个发展方向,小米使用的是联盟链。联盟链可以更好的连接数据节点,扩展性也更佳。

周茂华强调,“小米做为一家数据源极其丰富的公司,极其关注用户隐私和数据安全。我们是使用区块链和密码学技术来促进行业数据协作,打破数据孤岛的先锋。既要实现数据资产的最大幅度保护,也要促进数据的流动,为营销行业提供价值。”

小米营销数据链 直击营销行业的需求和痛点

小米营销数据链,是一个可以支持链上数据逻辑与链下私有数据安全交互的数据协作平台,针对营销行业的需求和痛点已经上线了两大功能:全量数据匹配以及共建Panel。

一、全量数据匹配当广告主的CRM数据与媒体数据进行协作时,如何保护用户隐私并确保数据安全?通常的做法,是双方把数据加密后给到可信任的第三方公司计算共有数据,但会使数据匹配的效率大大降低。

全量数据匹配,即通过建立广告主与媒体的网络协作,保证双方只能看到共有的部分数据,并且其他数据对任何人不可见。这样就可以最大程度的保护数据资产,降低双方信任成本,并免除由于第三方带来的效率问题。

在功能落地方面,目前,包括母婴电商、金融、汽车等行业的各个品牌正在与小米营销数据链合作。

这些匹配后的数据不仅能有效的帮助广告投放实现更精准的人群触达,还可以为广告主在产品策略等方面提供指导,并利用媒体对种子用户进行人群扩展,触达更多的潜在用户。

二、共建Panel 当广告投放完成后,如何利用多方数据做受众标签的验证?

共建Panel这样的方案,可以通过区块链网络,去中心化的把各个数据源连接起来进行数据协作,提高多方协作的效率,最大程度地保护各方数据资产,并对数据真伪和协作事件进行存证,让整个网络实现自动化运作。

小米营销数据链目前支持年龄、性别等基础标签,下一步将与其他合作伙伴共同定义平台的标准,及更多标签类型。

“我们倡议整个营销行业都参与进来,在广告反作弊、市场研究、广告投放等场景中不断探索,一起共建营销数据协作生态。”周茂华介绍道。

在共同建设区块链这个未来数字营销的阵地时,小米作为参与者与倡议者,希望区块链可以帮助整个行业平稳发展,实现多方共赢。

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