2018年,移动广告的价格将飙升45%

2018年,移动广告的价格将飙升45%

Len_X 网站编辑 2017-12-28 364

根据程序化广告公司Goodway集团周二发布的预测,移动程序化广告的价格即将飙升,到2019年增长将超过45%。

2018年,移动程序化广告的价格即将以4%的速率逐月上涨,包括移动App内部和移动端浏览器的移动展示广告和移动视频广告。

相比之下,PC端展示广告的价格走势平稳,预计将有1%-3%的小幅增长。

Goodway的分析是基于美国1月至9月间以周为计算单位的数十亿次出价和CPM定价,覆盖了10000多次广告活动。

最终的调研结果和eMarketer最近的预测一致,根据eMarketer的预测,到2019年,近80%的程序化广告支出将向移动端转移。

“移动端的媒体资源本身并不一定那么贵,” Goodway集团首席运营官Jay Friedman说。“当媒体资源加上地理位置等维度,会变得更加精细化,这才使得价格上涨了。”

Friedman表示,虽然从一个开放的市场角度来看,移动资源的供给仍然大于需求,但随着广告主和代理商购买移动资源的需求日趋多元化,供给将会减少,相应地价格也会上涨。

移动资源所提供的,根据跨设备ID进行精准定位的能力,也推动了移动资源的价格上涨。特别是,联网电视加入媒介组合之后,吸引了快消品等品类的广告主合作,这些广告主都希望获得更为准确的归因。

多种变量决定了移动资源的定价,Friedman指出:买家越来越倾向于同时对多个变量进行投标或“组合投标”。

例如,大多数广告客户将支付更多的费用,来定位细分市场的用户,同时也会将环境、设备类型等条件纳入考虑范围。

弗里德曼说,组合投标这一趋势还在向前发展,尽管目前只有AppNexus和The Trade Desk等少数平台提供这种服务。

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