预测:到2021年,受移动、视频和社交媒体广告驱动,美国的展示广告将增长70%

预测:到2021年,受移动、视频和社交媒体广告驱动,美国的展示广告将增长70%

Len_X 网站编辑 2017-12-06 131

Forrester Research发布了截至2021年、美国展示广告的预测。根据Forrester Research的观点,移动、视频和社交媒体广告将会增长,而传统的在线展示广告将受到品牌安全,欺诈和其他问题的影响。

Forrester还认为,亚马逊将从Google和Facebook手中“抢走市场份额”。

该公司认为,到2021年,社交媒体广告支出将增长到400亿美元,而社交媒体将占据在线广告收入的大部分,其中大部分来自于Facebook的增长。2021年之前,侧重应用内视频的移动广告,将成为非社交展示广告的主要增长点。

Forrester说,大部分的移动展示广告费用(移动广告所带来的收入里,差不多每三美元就有两美元来自于展示广告)将来自于应用内广告。这也将有利于Facebook和Google,这两家公司控制着美国十大应用中的八个。

该报告预测,到2021年,亚马逊在美国的广告收入,将增长到约25亿美元,其中一部分是抢夺了谷歌和Facebook的市场。不过,与Google和Facebook的总收入相比,这个数字还是很小的。

考虑到它在市场上毕竟占有一席之地,我怀疑Forrester低估了亚马逊的广告收入增长。而其他的一些关于亚马逊在2017年广告收入的预测,则从10亿美元到超过30亿美元不等。
报告指出的另一个重要趋势,是向私有的、优质的和品牌安全的网站转移的趋势:
营销人员希望能够更清楚地了解所购买的广告资源,并愿意支付更多费用以便在品牌安全的环境中出现,以提高可见度,控制作弊行为,并精确地使用数据进行定位。广告欺诈和程序化的可见度问题,将使得他们在媒体购买领域实施更严格的制度。

这最后一点,也许是报告中最有趣的宏观观察。受消费者行为驱动的市场,动态显示出现了健康的持续增长。但是,作弊、品牌安全等问题会阻碍增长。

来源:marketingland.com,由Morketing进行编译

作者:Greg Sterling

编译:Fred

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