蓝标移动CTO王鹏云:数据赋能的品牌智能营销

蓝标移动CTO王鹏云:数据赋能的品牌智能营销

Len_X 网站编辑 2017-12-06 110

第四届世界互联网大会近日在乌镇举行,本次大会共设置20个分论坛,涉及数字经济、前沿技术、互联网与社会、网络空间治理、交流合作等前沿热点问题,来自80多个国家和地区的1500多名互联网界嘉宾与会。蓝色光标移动广告集团(以下简称蓝标移动)CTO王鹏云先生受邀出席行业大数据应用论坛,并发表主题演讲《智能营销:基于大数据的传统营销模式的升级》。

蓝标移动CTO王鹏云

新时代下营销布局变迁,智能营销应运而生

数据显示,2016年中国移动广告市场规模为1750.2亿,预计到2019年将接近5000亿,随着用户使用习惯的转移,未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大,预计2019年该占比将接近80%。移动广告在经历了史前时代、广告网络时代、程序化购买时代后,已经正式进入智能营销时代。

随着媒体环境日趋复杂,受众获取信息的渠道极大分散,消费者决策路径也变得不再简单。加之粉末化环境、信息爆炸、用户注意力稀缺,传统营销不再适应如今的市场环境。谁是我的目标人群、这些人在哪里、怎么才能找到他们……在关联路径上,指数倍增的选择方案,让人工经验无所适从。王鹏云说,在这种大环境下,基于大数据的传统营销模式的升级,智能营销应运而生。

智能营销时代顺势而为,蓝标移动战略升级

在智能营销时代,营销公司的核心价值是借助大数据和技术的方式,结合原有的服务能力帮助广告主提升营销效率。王鹏云表示,蓝标移动的业务定位是“技术+服务的智能营销”。我们一直在尝试将更多的智能营销概念落地,从解决营销效率出发,针对国内及出海营销业务推出了一系列智能营销平台产品和解决方案。

围绕大数据生态构建的智能产品矩阵:蓝色光标发布“智能创意平台”,基于设计方法论指导,通过智能化的创意工具,快速产出海量高质创意,PV级别匹配用户诉求,实现创意千人千面。通过全局的创意资产管理系统,随时观察创意投放数据,保证投放处于健康状态并且不断优化提升ROI。

基于多个TOP媒体投放的整合优化平台:在今年7月份的ChinaJoy上,蓝色光标发布首家智能代理平台——“星云”,通过打通核心投放数据,帮助客户自动化和智能化进行数据分析、创意洞察、广告优化和投放监测等工作,提升工作能效,实现广告预算利用率最大化。

针对出海客户的智能化全案服务能力:蓝标移动推出智能出海平台,包括跨境电商社交引流解决方案——“鲁班”、基于Facebook广告投放系统的海外推广一站式服务平台——“D3”、专注于苹果搜索广告(Search Ads)的智能化整合营销工具——“ASMax”,助力中国跨境电商人达成生意目标。

王鹏云表示,基于大数据的智能营销可以解决目前传统营销模式中存在的诸多问题,极大提升营销效能,营销将进入一个更加自动化、智能化的时代。在智能营销的探索和实践过程中,蓝标移动在战略布局和前沿技术上深耕发力,大幅度提高了行业的人工智能营销能力。未来蓝标移动将时刻保持对行业环境的洞察和快速跟进,推动广告营销行业实现跨越式的发展。

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