蓝瀚互动李姣:2017年,出海行业、出海市场、广告创意呈现多元化 | MS2017全球营销新势力

蓝瀚互动李姣:2017年,出海行业、出海市场、广告创意呈现多元化 | MS2017全球营销新势力

Len_X 网站编辑 2017-11-23 362

李姣,蓝瀚互动总经理。多年深耕移动互联网及海外媒体领域,对于全球移动市场营销、运营及海外媒体洞察有着独到的见解;其服务客户遍布中国及海外,包括电商、游戏、工具类应用、品牌快消、政府及其他全球平台级客户等,一直致力于协助中国企业决胜海外市场。

李姣女士曾任长城会全球商务及销售总经理,欧盟驻华代表团新闻官,中央人民广播电台主持人。

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2017年出海营销三大特点

出海行业、出海市场、广告创意呈现多元化

李姣于2011年开始接触移动互联网圈,几年的时间,非常感慨中国互联网以及全球互联网的飞快发展和变革。相较于2016年,李姣认为中国的出海营销有几个比较明显的多元化特点和变化:

1.出海的行业多元化

游戏出海仍然占据着很大的市场份额,但同时由于资本市场的影响,APP、尤其是工具类app的份额其实是在下降的,但与此同时新类型的app比如直播平台也在迅速崛起。

2.出海市场多元化

中国的出海营销除了之前大家都关注的欧美头部市场、以及东南亚的流量市场外还有更多的地区获得了关注:比如中东和南美市场。

3. 广告创意多元化

在平台流量越来越有限的今天,出海营销的创意和内容就越来越重要,如何尝试不同媒体的新型广告产品、以及尝试优质创意的广告内容,都是广告主所关注的重点。

2018年

跨境电商平台、游戏类产品向海外扩张

而谈及明年的营销热点,李姣认为在移动互联网营销风潮之下,海内外互联网营销企业进入疯狂逐鹿时代,向海外市场扩张成为本土互联网营销企业发展的新趋势。

比如跨境电商平台类产品。电商在国内的竞争已成“红海”,而俄罗斯、巴西等新兴市场国家,正成为中国电商着力开拓的新“蓝海”。

这些国家互联网普及率迅速提升,但本土电商的力量还比较薄弱,这给了海外电商平台进入其市场的机会。从世界市场层面来说,“全球购”已经成为互联网消费时代的一大趋势,电商类应用的“全球化”成为其摘不掉的标签。中国的电商平台“走出去”成为世界消费者购物的新选择,自然也是大势所趋。

比如游戏类产品。这几年中国移动游戏市场增速放缓,移动游戏渠道面临流量增长的瓶颈,我们有目共睹。中国市场这块“蛋糕”被分割的所剩无几,中小游戏厂商很难有立足之地。在东南亚市场,得益于东南亚市场地域文化,中国游戏产品的根基稳固。日后,中国游戏产品出海的大方向将继续瞄准东南亚市场,更为激烈的东南亚市场游戏产品之争才刚刚开始。

在移动、技术、数据冲击下,传统的营销生态正在被重构。营销,正在被赋予更多的含义和价值,全球营销“新势力”正在形成,这个产业正在发生着前所未有的改变。

而离这些变化最近的正是 Morketing!

Morketing基于对移动互联网和营销生态链的观察,集结了移动、大数据、新技术和智能化最前端的一批行业精英,组成MS2017全球营销新势力。

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