MI&Morketing9.14监测:谷歌取消首次点击免费政策;腾讯利用人工智能和视频游戏增加广告收入;天猫双11请来纽约时装周

MI&Morketing9.14监测:谷歌取消首次点击免费政策;腾讯利用人工智能和视频游戏增加广告收入;天猫双11请来纽约时装周

Len_X 网站编辑 2017-09-14 264

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中文媒体

1、谷歌打算取消其“首次点击免费”政策,或给出版商付费订阅业务带来提振

谷歌或打算取消其“首次点击免费”政策,此举或给出版商付费订阅业务带来提振。“首次点击免费”政策允许谷歌搜索用户绕开新闻网站的收费墙。多年来谷歌一直鼓励出版商参与这项计划,允许其搜索用户免费、限量浏览付费新闻网站的内容。一些出版商称,谷歌的这项政策损害了订阅业务增长。

2、腾讯将利用人工智能以及视频游戏中的品牌虚拟服装来增加广告收入

中国互联网巨头腾讯(Tencent)负责数字广告的高管表示,该公司力求通过利用人工智能以及视频游戏中的品牌虚拟服装来增加广告收入,而不愿在其旗舰微信(WeChat)社交网络上投放更多广告。

3、天猫双11请来了纽约时装周,让你边看秀边剁手

为了攻入时尚界,关注度不比从前的时装周成了京东和天猫的新宠。

正值纽约时装周期间,9月13日 NYFW(纽约时装周)在美国宣布与天猫达成战略合作,并加入今年的天猫双11潮流盛典,将带领一批美国设计师品牌和知名大牌通过天猫更快速进入中国市场。

4、各大游戏发布商争夺“数字营销”蛋糕

数字营销不断增长,已经成为游戏这个行业的重要组成部分。而在游戏应用发行平台上,还从未有过如此之多的选择。在主要的竞争对手中,Steam仍然拥有领先于主要竞争对手的巨大优势,但其它如 Twitch、 Green Man Gaming、 Humble、 Itch.io 以及 GOG 等,现在都力图争夺更大的数字营销蛋糕。游戏发布商告诉我们,这种情况会给消费者带来更多好处。

5、苹果的第三代 Apple Watch 新广告,果粉现身说法了                          

昨天凌晨的苹果发布会宣布了三台新的 iPhone 和第三代 Apple Watch,后者还获得了两支苹果拍摄的全新视频广告。

一直以来 Apple Watch 就因为功能鸡肋而被用户诟病其不符合对一款智能手表的期待。在这支最新的广告 Dear Apple 中,苹果用真实的消费者反馈做出了“回击”。

《亲爱的苹果》是一支 2 分 38 秒的长广告,真实的 Apple Watch 消费者在里面朗读他们寄给苹果公司的信,感谢苹果制作 Apple Watch(没错,真的有这么一群人)。 

6、阿里股价刷新历史新高 市值首破4500亿美元大关

据外媒报道,电商巨头阿里巴巴的股价周三刷新历史新高,当日收涨2.09%报178.97美元,力助其市值首次突破4500亿美元大关。

这家电商巨头在周三发布声明称,将在9月20号举办新的全球性“超级9月”(Super September)促销活动,以帮助中小企业以安全和低成本的方式降低国际贸易壁垒,同时帮助它们从中国的采购季中获得更多商机。

7、2017 年印度在线广告投入将超十亿美元 Truecaller 提高广告位价格

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Truecaller , 是瑞典的一家应用 App 开发商,主要产品是陌生来电识别 (防止陌生电话骚扰) 的 App 《 Truecaller 》。最近,外媒 BGR 发布报道称,该应用内的广告位价格提高了 70%。

值得注意的是,加价后的市场,包括印度。销售副总裁兼印度业务主管  Tejinder Gill  表示,加价后印度的合作伙伴也愿意继续投放广告,这说明移动广告生态系统在印度拥有巨大潜力。他举了一个例子:广告主帕坦伽利( Patanjali )在该应用内的点击率为  43  万次。

8、51% 的美国人使用社交媒体App获取新闻资讯

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社交媒体 App,正成为当下人们获取新闻资讯的主要来源之一。路透社在 2017 年的“数字新闻报道”中提到,有 51% 的美国人通过社交媒体获取新闻资讯,这一数据比去年增长了 5% ,是 2013 年的两倍。

9、联想旗下佳沃押注生鲜半成品,投资盒马鲜生、宜家的供应商

为盒马鲜生和宜家提供半生鲜食材的公司被联想旗下的佳沃控股了,说是看好消费升级下这门生意的前景。

9月13日, 联想控股 旗下佳沃宣布战略投资九橙食品,意在布局生鲜半成品。投资完成后,佳沃将持有九橙食品68%的股份。佳沃集团主营农业食品,包括水果、包装食品、肉制品和饮品,蓝莓很有名气,而且旗下还有境外的资源。

10、掌控万达电影全产业链所有商务机会 万达传媒将成为万达营销入口

9月12日,以“大电影,大宝贝”为主题的万达传媒独家资源发布会在京举行。这里说的大电影计划是指不只是映前广告,万达电影全产业链的所有商务机会,涵盖内容、制作、发行、放映各环节,均由万达传媒运营。

11、腾讯“复活”微视 这是重新杀入短视频领域的前奏?

作为腾讯开发的一个短视频应用,腾讯微视在今年3月一度对外宣称停止服务,但现在,它们似乎还没有正式退出舞台。 据自媒体报道,从App Store的应用记录来看,微视宣布停止服务之后,又曾经在今年5月、6月、8月有过三次更新,最近一次更新出现在8月18日。

更新记录显示,微视在今年5月17日进行了两年后的一次全面更新,新增的功能包括"10秒原创大片录制"、"音乐秀MV录制"、"对口型录制"等。截至记者发稿,腾讯方面并没有对微视的"复活"进行任何回应。

12、致力于挖掘出摄像机新潜能,AR营销公司Camera IQ获230万美元种子轮融资

曾经有这么一个预言:“摄像机将会成为一种比电视更加庞大的媒体。”这则预言是Camera IQ的首席执政官Allison Wood所说的。她所说的“摄像机媒体”主要是指滤镜、透镜及其他增强现实的效果。去年,她和公司的首席运营官Sonia Tsao创立了Camera IQ。这家公司能帮助企业通过用户的手机摄像头进行营销和广告活动。

这家大型的技术平台还创造了自己的增强现实工具(之前我们也听说过苹果推出了ARKit以及Facebook推出了自己的增强现实工作室),但Wood认为这块领域还非常得零散,而Camera IQ能把这些用于创造、部署以及测评增强现实内容的工具整合起来。

9月13日,这家公司宣布获230万美元种子轮融资。这轮融资由Shasta Ventures领投,Presence Capital、Greycroft Tracker Fund、Brilliant Ventures和Act One参投。Jacob Mullins也将加入公司的董事会。

13、广告主注意了,苹果发布会上公布的 Animoji 表情系统可能成为新商机

一旦 3D 动画表情占据了手机屏幕,AR 营销也会更受关注。目前市面上最常见的 AR 广告可能是 Snapchat 发明的 AR 滤镜。 

英文媒体

1、eMarketer下调10亿美元电视广告支出预期

US cable TV networks are being strangled by cut cords.

Research firm eMarketer lowered its US TV ad spend forecast for 2017 by $1 billion on Wednesday, citing “faster-than-expected growth in cord cutting” as the main contributor to the decline. US TV ad spend will still grow, the firm predicted – but by just 0.5% this year to $71.7 billion, down from the $72.7 billion it predicted in Q1. Read the forecast.

As a result, TV will represent 34.9% of US media ad spend, and will decline to less than 30% by 2021.

2、Facebook通过升级品牌安全控制和第三方测量来平息广告主的焦虑

In a blog post Wednesday, Facebook’s VP of global marketing solutions, Carolyn Everson, acknowledged that some marketers are “feeling uneasy” about viewability, online ad metrics and brand safety.

She outlined updates meant to address that discomfort.

First, Facebook intends to give advertisers more control over where their ads are running by tightening guidelines on the type of content that can be monetized on Facebook.

3、SSP如何使用欺骗性的价格底线来压榨广告买家

Header bidding is unloading a symphony of destruction on ad tech, and supply-side platforms are adjusting by jacking up their price floors in hidden ways.

Rather than setting price floors as a flat fee upfront, some SSPs are setting high price floors after their bids come in as a way to squeeze out more money from ad buyers who believe they are bidding into a second-price auction, which is where the second-highest bid determines the price the impression gets sold for. The reason price floors are critical is because they determine the minimum value that an impression can be won for. While sell-side platforms have been known to mislabel the type of auction they run, this tactic is different since it allows SSPs to technically run a second-price auction while charging ad buyers as if the highest bid is winning the impression.

4、AT&T收购时代华纳将壮大可寻址电视广告行业

Addressable TV advertising could see a major lift at AT&T once Time Warner TV networks are added to the mix.

With the expected $85.4 billion deal for Time Warner soon to close, Randall Stephenson, chairman/CEO of AT&T, says there is big ad revenue potential, which will build on existing addressable ad efforts around DirecTV.

5、预测2017年美国电视广告收支平衡

Following other big media agencies' advertising downgrades, eMarketer is lowering its estimates for total U.S. TV advertising in 2017 -- projecting just a 0.5% rise over the year before.

The media-research company now projects total U.S. TV spending will grow to $71.65 billion from $71.29 billion in 2016. Previously, eMarketer estimated $72.72 billion for this year in the first quarter of 2017. 

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