Twitter Rohan:戛纳获奖13个,占比只有1.2%,中国案例在全球市场如何突围?3个真实案例告诉你!

Twitter Rohan:戛纳获奖13个,占比只有1.2%,中国案例在全球市场如何突围?3个真实案例告诉你!

Molly 网站编辑 2017-09-11 288

微信图片_20170906181745.jpgTwitter东南亚、大中华区品牌策略师Rohan Routroy中国入围戛纳创意节且获奖的作品数量仅仅只有13个,占全部中国参赛作品的1.2%。

近几年,中国每年参加戛纳创意节的作品逐步增加,中国创意的存在感越来越强。尤其是在今年,2017 年戛纳广告节前所未有的重视来自中国的力量和声音,第一次有了戛纳自己主办的“China Day”,像蓝标、华扬联众、腾讯、阿里巴巴、一点资讯、百度 、分众、搜狐等一系列公司,都在China Day上有非常精彩的分享。

中国的数据、技术、以及人工智能给营销带来冲击和重构,正在影响着全球营销世界。Twitter也首次在戛纳期间举办了#ChinaIsHappending 活动,对于中国品牌的社交营销等话题进行了深入探讨。

但,据Twitter东南亚、大中华区品牌策略师Rohan Routroy介绍,中国入围戛纳创意节且获奖的作品数量仅仅只有13个,占全部中国参赛作品的1.2%。在整个亚洲国家里也仅排在第七位,不及印度、日本、新加坡和泰国。因此,虽然中国提交作品数量排在前三位,但是获奖情况并不乐观。

因此,在戛纳过后,为了推动中国品牌走向戛纳,Twitter 联合 Morketing,于 9 月 5 日,在北京蔓兰酒店举办主题为【#AfterCannes “推”向戛纳】的私享会,探讨中国品牌如何突围戛纳。

活动现场,Rohan提醒说,如果品牌想入围戛纳国际创意节并且获得Twitter品牌策略团队的支持,只剩下50天的时间了。因为2018年的4月中旬,是提交作品的截止日期。根据经验,参赛者需要在3月做好案例视频。考虑到任何的广告活动都必须持续2个月以上,所以,最晚在2017年12月底,该广告活动就必须推出,因为广告制作最少需要1个月时间,那么,制作时间则不能迟于2017年11月底。

然后,Rohan介绍了3个戛纳获奖案例:

士力架

士力架的广告宣传一直坚持的诉求点,是饥饿的人容易愤怒。这一点在中国、日本、韩国都是相通的。士力架监控网络舆情,追踪饥饿指数,在网民感到愤怒、情绪低落、因为种种事情感到不开心的时候,士力架判断认为他们是饿了,会下调士力架的价格,消费者扫条形码可以打折。

电视剧《年轻的教宗》(The Young Pope)

剧中的主角是一位标新立异的教皇,他会在Twitter上监控用户是否使用文明的语言,否则就会直接引用《圣经》,提示用户不要用这样肮脏的语言。其实这是IBM沃森的人工智能在进行支持,引用了《圣经》里3900句话回应内容不太好的推文,由此,产生了非常好的效果。比如,有人发推文说要好好美餐一顿,教皇会用路德的一句话回应:“可是当你设宴的时候,记得邀请穷人、跛子、和盲人。”

“责任”啤酒("Responsibly" The Beer)

在西方,每一个啤酒瓶或者啤酒罐上面都印有一句话“饮酒需负责”,提示消费者喝酒要适度。一家小规模的啤酒品牌,又没有太多的钱打广告,就给自家的啤酒起名为“责任”,等于其它所有的啤酒公司都在给它打广告了。

Rohan最后总结:“优秀的案例都是品牌与消费者之间的对话,来源于将品牌内核与消费者实际需求相连接的洞察,而Twitter正是最适合提供这样洞察的平台”。

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