Glispa的一站式变现平台Avocarrot,同时保证eCPM与填充率

Glispa的一站式变现平台Avocarrot,同时保证eCPM与填充率

Len_X 网站编辑 2017-08-21 602

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当今的互联网世界,仅仅追求流量获取或许已经成为过去,变现的需求正在逐步提升。应用开发者还是在追求最大化eCPM的路上不停歇。变现路上的变化可能在于变现形式的逐渐丰富,一些新的广告形式开始引起广泛的关注:原生视频、原生广告、激励视频广告等等。当然,越来越多的开发者也开始尝试SSP平台来帮助他们完成变现目标。

当应用开发者在追求变现的路上会发现,eCPM和广告填充率并不能两全。当采用程序化交易平台时,开发者可获得较高的eCPM,但填充率却得不到保证;当采用广告聚合解决方案时,填充率会完成的很好,eCPM却并不理想。这种鱼与熊掌不能两全的境地是应用开发者目前面临的最大变现痛点,左右为难又不知如何解决。

变现新平台

这样一种两难的境地,Glispa认为是可以解决的。于是Glispa结合了其自身程序化交易平台(前Avocarrot)和广告聚合解决方案(前Ampiri),集成了Glispa自身的数据管理平台Glispa Audience Platform,推出了最新产品——一站式变现平台Avocarrot,为所有类型的应用内广告(包括程序化广告和效果类广告在内)提供服务。为应用开发者提供高透明度、用户控制权高和简单易用的新SSP平台。

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Avocarrot的前身之一Ampiri的主要角色是广告聚合平台,将Glispa的媒体库存和广告发布网络结合,为开发者高效地实现变现目标。它特点是填充率高,但eCPM没有得到优化。这样的聚合方案局限在于不是程序化运作,没有办法进行自动竞价。

而前Avocarrot作为一个程序化交易平台,其所有的广告机会是通过公开竞价来实现的。结果就是其eCPM很高,但填充率有所欠缺。

在此基础上,Avocarrot结合的Glispa Audience Platform数据管理平台,可以对用户更加精准的定位,以提供更优质的服务。

最新产品Avocarrot平台所做的就很简单,把程序化变现和非程序化变现方案进行整合,通过精准的用户定位,得到一个更好的更广泛的解决方案。

Avocarrot平台还可以把横幅广告实时转化成原生广告。它整合了超过60个需求方的平台DSP,通过一些深度的机器学习算法,不断优化平台自身,为用户提供更加直观、简易好用的后台操作界面。

动态聚合

平台的新玩法可以称之为动态聚合。应用开发者只需要在应用中写入一个单一的SDK用于接入新平台,通过这个SDK,即可将应用广告库存整合进这样一个综合的解决方案中。之后,平台系统会自动代替开发者进行最优选择,看广告机会到底是要通过程序化的交易平台还是通过广告聚合的方式去完成。

每一个广告机会都通过这样自动甄别的方式去选择最优化供求双方的匹配方式去实现。这就解放了应用开发者的双手,不仅不需要劳心费力,还获得了最优化的收益。

个性化设置

虽然整个平台是高度自动化的,但也允许开发者通过手动的方式进行干预选择,确认他们觉得最优的实现方式或最优的合作伙伴。开发者拥有完全的控制权,既可以让平台完全自动匹配最优化的广告实现方式,也可以按照自己的想法进行设置修改。

整个后台设置是自助式的,使用起来非常简单,在很短的时间之内即可把相关内容设置清楚。初始设置后,还可以不断地添加需求,选择打开或关闭某些设置开关、选择某些广告主、设置自动竞价的最低价等。这些操作均可以手动完成,

也可以交给平台自动处理。即可以设置成全人工、全自动、半人工半自动三种运行模式。当然,当应用开发者去设置一个新应用时,后台也会很直观的展现出广告在应用上展现的模样。

信息透明

平台的另一个亮点在于透明交易。开发者常常因为变现信息不透明导致利益受损,而Glispa针对这一点,为开发者提供了实时报告,事无巨细的交代了所有开发者想要知道的变现细节,不论是从竞标成功者是谁,竞标价格是多少,还是效益如何等方面,都会一一展现。比如,在聚合解决方案中,报告会会显示开发者每一个应用的每一个广告植入信息,看到对应的广告机会是通过哪个广告网络实现的,eCPM如何等等。

报告还展现出,在不同国家排序的不同。有的国家可能是Facebook最好,有的可能就是谷歌。当然,报告还会展现出,全自动、全手工、和半自动半手工介入的方式对这个聚合布局会产生什么样的影响。

这样细致的报告是想向应用开发者证明,为什么平台优化引擎最终会促成这样的机会,为什么通过这样的广告网络去实现,让应用开发者了解变现始末,对平台操作放心。Glispa同时也鼓励自己的合作方积极分享所有的数据,以达到最优的变现目标。

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